特约撰稿人 韩浩月
在电影《灌篮高手》上映的第6天，观影人次突破1000万，累计票房超过4亿元，预测总票房也攀升至9亿元。
在《灌篮高手》公映首日，就给出了令人眼前一亮的数据：当日零点场排片约1.4万场，约53.83万人观看，获得2000余万元票房，超过《阿凡达2》，成为2021年《速度与激情9》以来零点场表现最好的电影；该片男性观众占比57.5%（2022年女性购票占比是56%），主流观众为30-40岁（一般情况下观众以20-24岁为主），40岁以上观众占比达9.1%；豆瓣开分为9.2分；灌篮高手周边产品搜索量环比上月同期增长达到1646%，销量出现大幅增长。
《灌篮高手》是一部2D版的动画片，表现出强势的票房后劲，为当下沉闷的电影市场带来一抹亮色，带热了五一假期前通常冷清的档期，相关数据也清晰刻画出一个非主流观影群体的画像——准中年消费者。在一般定义中，30-40岁虽然属于中青年，但在传统文化观念、年龄认知，以及职场与家庭生活等多个方面，这一年龄段的人通常被归类于中年人。这批准中年观众以年轻人的姿态与热情走进影院，打破了这一群体一贯理智、理性的消费理念。因而该片的公映，并不能简单地将之归类于“爷青回”“回忆杀”启动的“怀旧经济”范畴，它会给一直围绕年轻人进行创作生产的电影市场，以及高达百亿的电影周边开发，带来诸多的刺激与启发。
在影视剧消费方面，女性观众已占明显优势，统计数字显示，在几大视频平台的独播剧观众中，女性占比又超过电影购票占比，达到64%-67%。在中国开播于1996年的《灌篮高手》，当年所拥有的大量80后90后青少年观众，如今均进入中年或准中年，他们（尤其是男观众）对于这一IP的忠诚度，得到了又一次释放。这客观上说明，并非中年男观众缺乏足够的影视剧消费愿望，而是市场没有提供有足够吸引力的产品。
能让准中年观众尤其是男观众突破对影视作品的犹疑与审视心理，这之于影视作品而言很重要。人到中年，通常会被认为与动画片绝缘，但《灌篮高手》仍然能让中年观众如此踊跃，在于它拥有一份特别鲜明的标签特征，比如“直到最后一刻，都不可以放弃希望，一旦放弃的话，比赛就结束了”这样的经典台词，比如隐约起伏于篮球主题下的感情线描写，都会使中年观众理直气壮地认为，这个IP更能代表他们的青春与价值观，唯有曾真正受益于一部影视剧，才会使受众念念不忘，终生回想。
传统热门动漫如圣斗士星矢、铁臂阿童木、哆啦A梦、奥特曼、机动战士高达等有很多，但在周边产品开发方面，《灌篮高手》推出的周边，显然更能被中年消费者更大程度地接受。《灌篮高手》这次被热搜以及卖爆的产品，除了最为常见的安西教练、三井寿、流川枫等手办外，更有湘北高中剧场版运动套装、樱木和三井的篮球服等。对中年消费者而言，《灌篮高手》的周边，在欣赏与纪念价值之外，满足了“实用性”这个最大需求。他们可以穿上这些服装，在球场或者街上自然又坦然地展示，这足以促使中年群体为之买单。
中年群体消费低迷有一个很重要的原因，是这一群体很在意他人的评价与看法，这客观上也左右了他们要不要看某部电影，可不可以买某种商品。而帮助准中年观众突破这一障碍，则是影视剧以及周边开发所要重点考虑的，让他们觉得不再为自己的消费行为感到羞赧，或者让他们觉得消费行为会为自己的生活增加趣味与动力，影视剧就会重新拥有这一大批正在逐渐“失去”的观众。
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