年轻化从来都是洋河的主场。
年轻化白酒常有，但把饮用场景搬到发布会现场的还未见过。
4月9日，成都迎来一场别开生面的产品发布会：会场外，草地露营、围炉煮茶的“野生”氛围格外吸睛；会场内，也摒弃常规座椅，选用沙发方凳营造休闲派对；会议开始，演讲秀、脱口秀、产品秀……目不暇接，好似一场大片。
在这主打轻松愉快、休闲惬意的氛围中，微分子惊艳亮相，“自在，由此开启”。
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这是一款
可以吃着薯片喝的酒
微分子，是一款什么样的白酒？
外观上，纯粹线条和极简构图彰显轻奢本真，水晶般的通透搭配未来感银绿色彩，透露着微分子酒的品味与品质，潮感外观加持环保理念，引领着健康饮酒的新潮流。
工艺上，33.8%vol微分子通过应用变革创新传统工艺，将绵柔古法酿造技艺与现代微分子技术相融合。
度数上，实现“微”妙平衡；研发上，提升“微”量成分。
体验上，打造“微”醺魅力，具有“低度高口感、香气有层次、味感更丰富、好喝不易醉”的特性。
“因体验而生，为未来而创”，微分子是轻松舒适的饮用新体验，是勇于破圈的文化新理念，是更懂新一代的新派白酒。
可以看出，整场发布会，其实就是洋河为微分子产品精心打造的大型饮用场景集锦。
洋河股份总裁助理、产品总监张学谦更是用生动的语言描述：“微分子，就是一款年轻人下班回到家，一边看着喜欢的电视节目，一边吃着薯片喝的酒。”
▲张学谦
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轻白酒，大未来？
洋河将微分子定位为“轻白酒”。
首先是轻包装。一改传统酒企的外包装形象，主张轻度、简约、环保；
其次是轻场景。喊出“酒杯端平”口号，主张没有规矩，就要轻松自在；
最后是轻负担。产品度数低（33.8%vol）、容量小（338ml），链接更多“小酌”需求。
这是完全不同以往的洋河，或也将开启全新的白酒纪元。
近年来，随着酒饮市场细分化与年轻消费群体成长为酒类增长的强劲驱动力，满足其时尚化、个性化需求的低度酒呈现出爆发增长的态势。
▲李思卫
发布会上，福布斯中国集团CEO李思卫对 “轻经济”下高净值人群的消费习惯和消费场景上的变化和趋势进行了分析，他表示，高净值人群对产品或服务的品质和体验提出了更高要求，更注重健康消费，更注重绿色消费，消费和社交场景更注重私密性。
李思卫认为，“要进一步拿下新时代的白酒市场，品牌必须在工艺和研发上转变思路，像微分子轻白酒，它的绿色环保包装设计和低度数等健康属性，反映出了它在应对新兴消费群体的需求变化时做出的积极调整。”
同时，白酒消费的渠道偏好也在发生变化。
▲孙晓
据抖音电商酒水负责人孙晓介绍，2022年，抖音酒水板块销售额已经达到200亿，数据显示，平台18-40岁的人群占比超过60%。
▲赵煜
京东零售大商超事业群酒类业务部总经理赵煜也表示，过去5年，电商渠道复合增长率达18%，其中京东位居第一，达25%。2022年京东总计销售11.8亿瓶酒，酒类用户超过2000万。
种种迹象，正印证着“轻白酒”时代来临。
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洋河的“第三次革命”
全新的白酒时代，再一次，由洋河引领。
梳理中国白酒40年发展史，洋河在低度酒研发领域开创并掀起了“三次潮流”。
第一次“风潮”是低度浓香潮。洋河开创了中国低度白酒研发先河，缔造了白酒发展史上的里程碑；
第二次“浪潮”是开创绵柔新品类，为中国白酒价值树立了新的坐标；
第三次“新潮”是围绕新时代下的绵柔品质需求，推出了全新微分子。
会上，张学谦表示：“低度潮酒饮品的工艺研究，是洋河技术突破方向的实力体现；年轻态消费文化的引领，是洋河文化创新方向的有力探索；微分子品牌的良好基础和前景，是市场把握消费趋势的最佳时机。”
同时，数据也证明，年轻化从来都是洋河的主场。
孙晓介绍，“洋河品牌主力消费群体中，新锐白领、资深中产占比60%。主力消费人群规模大、渗透高、消费强，洋河品牌价值大有可为。”
▲刘聪聪
面对年轻、低度酒用户及潜在客群，洋河股份电商运营中心副总经理刘聪聪表示，“将以洋河股份雄厚的技术实力和卓越的酿造工艺为基础，以遍布全国的销售渠道和深耕市场的影响力为骨架，以专注、专业、高效、团结的经销商队伍为武器，打造‘线上+线下’一体化运营模式。”
值得一提的是，刘聪聪透露，微分子将持续制造品牌声量，深度绑定脱口秀、音乐节，推出酒咖快闪店等，全平台打造强势成就爆款。
活动现场，洋河股份与经销商代表正式签约，全新微分子发售破亿。
拥抱年轻人的世界，创新年轻人的品位，引领年轻人的潮流，洋河不仅有意愿，更加有实力。轻白酒新时代，可以期待。
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