一份榜单、四大奖项，洞见2023酱酒新生态。
以铜为镜，可以正衣冠；
以史为镜，可以知兴替；
以人为镜，可以明得失。
聚焦酒业，标杆的力量不仅是一面镜子，更是一盏指引前进道路的明灯。
4月8日，以“守正出新 领跑未来”为主题，2022-2023年度中国酱酒品牌影响力TOP100榜单发布暨第三届中国酱酒新领袖大会在成都世外桃源酒店举办。
基于时间节点来看，2022年对于酱酒赛道无疑是一个特殊的年份。这一年，行业调整、疫情冲刷，不少企业因此离开了酱酒产业；2023年，经历“开门红”、市场开始释放复苏信号，酱酒赛道又该如何发展，厂商又该如何迎接机遇与调整？
围绕上述话题，本次活动上发布的一份榜单、四大奖项或许能给大家一些答案。
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六大特点+六大展望
大数据找到行业“确定性”
众所周知，后疫情时代是一个充满“不确定性”的时代，酱酒企业如何在“不确定性”中寻找到自身发展的“确定性”，成为行业内被多次谈及的话题，该如何掌握趋势？
大数据，是厂商掌握主动权的捷径之一。
站在酱酒市场高质量发展和市场预期波动的角度来看，作为酒业首个基于全网大数据产生的酱酒品牌排行榜单，本次发布的2022-2023年度中国酱酒品牌影响力TOP100榜单，是基于特殊时期下的特殊变化，意义更加突出。
据云酒传媒大数据中心研究员王超介绍，过去一年，得益于技术上的积累，沉淀的基础数据已达到了百亿量级，较过去两年有十倍的增长，而知道的数据量越大，这个排名越接近行业真实情况。
据悉，该榜单评价标准包含企业的知名度、美誉度、辨识度及用户偏好四个维度组成，而具体数据来源来自于157亿+的媒体传播数据、64亿+话题阅读数据、84亿+的网络检索量及60万+的品牌正面信息。
▲王超
从各项指标来看，行业整体呈现七大趋势：
1． 社会生活正常化，增强行业复苏信心
2． 酱酒金融属性消退，消费场景待扩充
3． 酱酒热度回调发展渐趋理性
4． 贵州大产区关键资源引领作用进一步彰显
5． 腰部酱酒企业品牌发展呈现均衡化
6． 酱酒品牌建设需要围绕消费者需求展开
7． 酱酒品牌影响力体系化发展势头初现
对于未来，酱酒品牌发展趋势呈现六大展望：
1． 市场下沉、竞争分化，大众酱酒崛起
2． 产区逐步扩张品类特色化
3． 面向消费者，筑牢酱酒消费群的塔基
4． 泡沫破裂回归理性，发展步入成熟期
5． 头部企业、中小企业呈现分化趋势
6． 走出车间，走向市场与消费者对话
值得关注的是，除了“TOP100”总榜单外，此次论坛还基于大数据分析，发布两个分榜单：“2022-2023年度中国酱酒品牌影响力之最具投资价值品牌”与“2022-2023年度中国酱酒品牌影响力之十大高端产品”（名单详见下方长图）。
夜郎古酒业有限公司董事长余方强、上海贵酒股份有限公司助理总裁王培伦作为获奖代表分别发言。
其中，夜郎古酒业在复星生态的赋能之下，高速发展，荣获2022-2023年度中国酱酒品牌影响力之最具投资价值品牌。
▲余方强
正如余方强所言，未来，复星夜郎古生态赋能下，两大目标占地达1000亩，储能将达10万吨，市场双提升，夜郎古酒中长期营销战略争取2025年实现20亿营收，10年实现100亿目标，迈入酱酒头部阵营。
上海贵酒则凭借上海贵酒·君道和上海贵酒·天青2023年份版，将两大奖项收入囊中。
▲王培伦
王培伦表示：“我们自己整体做的差异化战略，整个竞争战略就是用未来定义未来。我们‘站在月球看地球’，并思考未来会成为什么样，现在就开始布局。包括看见未来、定义未来、开启未来。”
不难发现，上榜的企业中不乏创新者的身影，而它们也从不缺少探索者的勇气。对于酱酒赛道而言，酱酒发展加速进入“分化时期”，不少具有鲜明特色、市场运营实力超群的酱酒品牌加速崛起，走出了高质量发展的路径，为众多酒企提供了参考样本，也为行业注入了新的生命力，而这也就是标杆力量的意义。
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领袖力量
推动行业向上发展
聚焦当前白酒行业与酱酒赛道，领袖的力量更加不可忽视。
第三届中国酱酒新领袖大会，旨在表彰过去一年为酱酒健康发展做出贡献的领袖人物和领军企业，包含“2022年度酱酒新领袖企业”和“2022年度酱酒新领袖人物”两大奖项，共有六家企业和十位人物获奖（名单详见上方长图）。
▲王维宁
作为获奖企业代表，容大酱酒总经理王维宁表示，酱酒品牌赛道，已经进入寡头时代，但在寡头时代下新秀品牌依然有生存空间，酱酒需要依靠新秀品牌的力量引领时代。未来，容大酱酒将通过极致产品、极致营销、极致推广，实现100亿的销售目标。
▲刘立清
对于领袖力量，同为获奖企业代表的中华酒业（贵州仁怀）有限公司总经理刘立清认为：“我们能感觉到酱香一直在扩张，清香也在异军突起，还有一些小众香型也在突飞猛进。所有的名酒，所有的品牌企业都在进行转型升级，创新驱动。”
回顾此前两届酱酒新领袖榜单，不难发现，能够入围的领袖企业，均是在当年为酱香型白酒品类发展、品质提升、产区建设等方面做出了杰出贡献，且企业品牌美誉度高、销售业绩增速较快，具备行业影响力、释放行业正能量的企业。
能够入围的领袖人物，则是在当年酱酒热度持续提升的市场环境中，带领企业快速发展，坚守产品品质，带动品牌建设、市场业绩双提升，在带领企业做大做强的同时，推动产业正向发展、形成较大影响力的人物。
作为标杆引领方向，是领袖需要承担的责任，同时，酱酒赛道内也需要能够扛起大旗的企业及人物共同推动行业的高质量发展。
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谋出路、寻创新
见证酱酒标杆力量
“标杆力量将成为推动行业整体走向高质量发展的‘助燃剂’！”
在中国酒类流通协会会长王新国看来，行业发展需要标杆力量的支持，企业发展需要标杆力量的指引，白酒文化传承更加需要标杆力量的担当，这正是标杆力量的价值。
▲王新国
正如分众传媒集团副总裁谢志越所言，当下白酒企业陷入同质化竞争泥潭，品牌定位趋同、招商模式趋同、渠道运营趋同和主流传播方式趋同的问题较为突出。
▲谢志越
基于此背景之下，行业分化严重，中小企业难寻破局之道。
有业内人士分析，酱酒今年迎来了去库存、稳健发展和消费端激活后渠道培育关键期，经过一定程度的品牌洗牌，酱酒行业已沉淀了一批具有长期主义发展观的企业，但也有很多企业将面临被市场淘汰的风险。
基于酱酒赛道将长期利好的背景之下，处于调整期的酱酒企业又该如何发展，新入局的酱酒企业又该以何为榜样，中小企业如何谋求破局？
以上问题，也正是行业树立标杆的意义。
总体来看，2023年行业复苏趋势明显，挑战和机遇并存。而本次2022-2023年中国酱酒品牌影响力TOP100榜单的发布及第三届中国酱酒新领袖的评选便向行业展现出了目前市场中最具有确定性竞争力的企业，为厂商发展提供了新思路和参考。
未来，在酱酒的长期红利逐渐显现之时，长期主义将成为厂商们共同思考的主要话题。而彼时，大数据下带来的可量化趋势及标杆力量的模范作用，将持续作为一把尺，助推行业整体走向高质量发展之路。
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责任编辑：梁斌 SF055
