重要提示：通过本订阅号发布的观点和信息仅供中信建投证券股份有限公司（下称“中信建投”）客户中符合《证券期货投资者适当性管理办法》规定的机构类专业投资者参考。因本订阅号暂时无法设置访问限制，若您并非中信建投客户中的机构类专业投资者，为控制投资风险，请您请取消关注，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。对由此给您造成的不便表示诚挚歉意，感谢您的理解与配合！
文｜杨艾莉
本周，微软举办游戏开发者大会，分享育碧、Roblox、完美世界及rct.ai等初创公司利用AI优化游戏制作和运营等环节。
具体来看：1）2D/3D游戏资产快速创建：Roblox推Material Generator据文字提示生成游戏物品；完美世界使用Stable Diffusion生成场景、武器、饰品、物品；2）NPC/对话剧情/关卡设计：沙盒VR游戏Modbox使用GPT与Replica语音合成技术，创造自然的NPC；育碧推Ghostwriter辅助游戏剧情对话设计；3）游戏运营与经济系统管理：Azure PlayFab ML等预测和留住游戏流失玩家；PlayFab Economy V2为游戏创建、管理虚拟货币、物品等。
本周，微软举办游戏开发者大会，分享育碧、Roblox、完美世界及rct.ai等初创公司利用AI优化游戏制作和运营等环节。
具体来看：1）2D/3D游戏资产快速创建：Roblox推Material Generator据文字提示生成游戏物品；完美世界使用Stable Diffusion生成场景、武器、饰品、物品；2）NPC/对话剧情/关卡设计：沙盒VR游戏Modbox使用GPT与Replica语音合成技术，创造自然的NPC；育碧推Ghostwriter辅助游戏剧情对话设计；3）游戏运营与经济系统管理：Azure PlayFab ML等预测和留住游戏流失玩家；PlayFab Economy V2为游戏创建、管理虚拟货币、物品等。
我们认为，越来越多游戏公司正在使用AI技术革新游戏的制作、运营环节，短期看降本，中长期体验升级带来增收的逻辑成立：
1）VR游戏、大型多人同时在线（MMO）等制作复杂、运营重度的品类最受益；
2）以对话、剧情为核心的女性向等品类有望功能和体验升级；
3）AI/虚拟人帮助游戏直播、电竞解说、社区活跃。
生成式AI技术发展不及预期、各领域技术融合进度不及预期的风险、算力支持程度不及预期、数据质量及数量支持程度不及预期、用户需求不及预期、技术垄断风险、原始训练数据存在偏见风险、算法偏见与歧视风险、算法透明度风险、增加监管难度风险、政策监管风险、商业化能力不及预期、相关法律法规完善不及预期、版权归属风险、深度造假风险、人权道德风险、影响互联网内容生态健康安全风险、企业风险识别与治理能力不足风险、用户审美取向发生变化的风险。
杨艾莉：传媒互联网行业首席分析师，中国人民大学传播学硕士，曾任职于百度、新浪，担任商业分析师、战略分析师。2015年起，分别任职于中银国际证券、广发证券，担任传媒与互联网分析师、资深分析师。2019年4月加入中信建投证券研究发展部担任传媒互联网首席分析师。曾荣获2019年wind资讯传播与文化行业金牌分析师第一名；2020年wind资讯传播与文化行业金牌分析师第二名；2020年新浪金麒麟评选传媒行业新锐分析师第二名。
证券研究报告名称：《微软GDC透视：AI正在真实革新游戏制作、运营》
对外发布时间：2023年4月2日
报告发布机构：中信建投证券股份有限公司
本报告分析师：
杨艾莉 SAC编号：S1440519060002SFC编号：BQI330
