图①：“水上巴士”林震扬 摄
图②：莆阳开春期间，在白塘湖举行的水上莆仙戏演出钱小燕 摄
当画舫在25公里的“水上巴士”航道上缓缓荡开层层涟漪，莆田加快推进绿心生态旅游的脚步，再也没有停歇；
当莆田以春天作笔，画出“开河、开街、开村”三阳开泰图卷，人们在城市与乡村间，感受到莆田正以自然与人文的融合构建城市发展骨骼；
当“十里不同风，一村一习俗”的格式闹元宵点燃一整个正月，火出圈的“莆田元宵、一月欢腾”大IP的文化自信支棱了起来……
随着国家防疫政策调整，在文旅融合推进年、全域旅游开发年的背景下，莆田文旅快速崛起一种新打法：在辞旧迎新之际，以“莆阳开春”之名，统揽“水上巴士”沿线整治建设、木兰溪十里风光带片区规划提升、福文化景观带建设、来莆游春文旅体验活动等30多个项目推进，城乡面貌焕然一新，文旅产业也释放出新能量——
据统计，今年春节假期，莆田累计接待游客118.75万人次，同比增长56%；实现旅游收入4.2亿元，同比增长98.7%。其中，“莆阳开春”系列文旅活动吸引旅游人数约60万人次，占春节假期旅游总人数的50%左右，带动旅游收入约1.2亿元，占春节假期旅游总收入的近30%。
打磨绿心钥匙解锁山水诗画生态韵城
“莆阳开春”系列文旅活动是莆田市稳妥有序推进绿心水系治理、生态修复和文脉保护，打造妈祖故里文化名城的重要举措，包括绶溪公园至白塘湖的“水上巴士”11公里示范段“水上通”桥梁建设、码头建设、两岸景观提升等3个开河项目；木兰溪十里风光带示范段、凤凰福道植物园、兴化府历史文化街区、十字街改造提升、古谯楼业态提升等5个开街项目；双福村、白塘湖、萝苜田历史文化街区、吴江村、北大村、东阳村等6个开村项目。
莆田生态绿心位于主城区的地理中心，总面积约65平方公里，绿心内部现状共有52个村庄，区域内水网纵横密集，水系发达，区域内有271处具有保护价值的古厝、8个进士村，还拥有白塘秋月、宁海初日、江东梅影等莆田二十四景自然景观，文化底蕴深厚，自然景观丰富。如何让大项目落地，成为文旅孵化器，带动周边共同发展？随着“水上巴士”示范航道通航，乘船沉浸式游莆阳，成为近年荔林水乡高点之作。
乘坐“水上巴士”开启水乡寻福之旅。春节期间，北大荔林水乡公园、白塘湖、东阳村三条航线同时开放，北大荔林水乡公园航线以“快乐上北大”为主题，沿途配套亲子露营地、垂钓、皮划艇、小火车、水上戏台等项目，成为亲子出游的热门选择；白塘湖—洋尾村航线中水上游船表演、玉兔森林乐园、洋尾村历史村落精品旅游线、古木奇石陈列馆等成为热门打卡点；乘坐东阳村航线，则可以在感受科举文化的同时领略荔林水乡盛景，拉满春节的文化氛围感。
此外，春节期间“这就是莆田”文旅服务平台同步上线试运行，为游客查询各旅游景点门票、酒店、交通、美食、旅游攻略等提供便利，实现“一机在手，畅游不愁”，有效做热春节文旅消费市场。城在水湄，水绕乡村。半城半乡，“水上巴士”串起的不仅有斑斓的生活聚场，也有山水兼具的人文诗意，开河、开村背后的“生态绿心、文化绿心、活力绿心”的定位，聚焦“休闲、文化、运动”三大主线，创新经营模式，充分利用场地、临设、活动，激活绿心空间，叫响“绿心”品牌。
拥抱新媒体打造元宵国潮爆款
1月18日，莆田启动“莆田元宵·迎福闹春”活动，发布21个重点村的元宵活动，时间从农历正月初三延续到二月初二，涵盖万斤红橘祭梅妃、九鲤灯舞、火树银花不夜天、坐刀轿打铁球、爬刀梯、尾暝灯祈福迎祥等特色民俗。“莆阳开春”叠加专属于莆田一月欢腾，展现出传统民俗的另类生产力。
当豪放遒劲、气势十足的潮汕英歌舞从古谯楼前一路且歌且舞且戏徐徐行进，围观的莆田人民瞬间被这耳目一新的表演点燃；当腾跃自如的宁德霍童线狮出现在街头，“天外飞狮”已在莆田未播先火；当文峰宫前的烛山燃起，直播间留言区被网友刷成许愿墙……人们发现妈祖“尾暝灯”是春天留给追莆田元宵的人们一个大型的温暖彩蛋。
3个小时，500万人。这是尾暝夜当晚直播在线观看人数，莆田元宵的长尾效应还在延续：网友说：明年要早点来占位置；摄影摄像者开始整理数以万计的作品，照片、短视频，在各平台转发。初步统计，今年莆田元宵直播观看人数超1亿人，线下酒店入住率超过疫情前高峰水平。
回顾过去3年，如果说疫情给莆田文旅带来哪些影响，那必然是转型和改革。早在2020年，莆田就已经布局线上元宵，2021年底，《这就是莆田》系列微信推文开始推出，朝着随身携带、随手打开、随时观看的“数字莆田百科全书”方向，不断修订、完善推文内容，成为莆田近年参与人数最多、传播最广的一个文化品牌。
“下一步，我们将聚焦千年莆仙戏、千年妈祖文化等‘千年文化’系列巡礼活动，积极筹划莆仙戏系列宣传、妈祖金身巡安莆田、端午龙舟赛等活动，同时，将梳理木兰溪千年文化带上的文化旅游线路，打造木兰溪文旅品牌。”莆田市委常委、宣传部部长陈惠黔说。
点上开花区域深耕构建文旅产业新格局
融合地方特色“一产”，举办荔枝文化节、枇杷节等系列农事趣味活动，推动乡村旅游发展；与“二产”联姻，举办2022雪津啤酒旅游美食季等活动，逐步释放“啤酒+”效应；与“三产”互动，建设全民健身中心、自行车赛道等一系列项目，探索培育水上游船、主题露营等文体旅融合新业态；融入“福往福来”海上游项目，开通全省首条跨城跨岛海上旅游线路——“平潭至莆田湄洲岛”海上旅游路线；18条莆田游春、10条红色旅游、8条乡村旅游精品线路点燃“莆阳开春”……
当一个个项目逐步落地，集合生态旅游、文化旅游、滨海旅游、城市旅游、工业旅游的莆田，便建构成一个立体而丰富的莆田文旅品牌形象。携程发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》显示，去年国庆黄金周期间莆田周边游订单同比增长415%，增幅排名全国第二，入选国庆十大“本地游新锐目的地”。
制定文旅经济产业链工作方案及内部工作机制、成立全市文旅经济（含妈祖文化）发展暨招商工作专项领导小组及其五个工作组，组织申报文旅项目纳入国家重大项目库，共入库专项债项目11个，总投资40.5亿元，编制《莆田市文旅经济发展规划（2022—2035）》《莆田市滨海旅游发展规划（2022—2035）》，围绕木兰溪、仙游北部山区、滨海旅游带板块，策划推出49个招商项目……翻看过去一年莆田文旅产业发展部署，我们看到一个不断生长的莆田。
莆阳争春正当时，2023年莆田文旅发展思路更清晰：围绕打造“妈祖故里文化名城、山水诗画生态韵城、匠心智造产业新城、通江达海战略港城”，加快推动构建“一带两岛三湾”文旅经济新格局，推进“水上巴士”及绿心综合开发、木兰溪十里风光带、G228滨海旅游风景道等重点项目，整体打造木兰溪文旅品牌和滨海文旅品牌。
通过实施特色文旅乡村、特色文旅景区和度假区、特色文旅街区、特色精品旅游线路、特色旅游新业态项目、特色文旅商品、文旅新业态基地、夜经济示范区“八个一批”项目，进一步夯实莆田文旅以点引爆、以区域深耕的产业布局，让“莆阳开春”带着人们向更美好的愿景赶赴下一个春天之约。
