新浪财经

消费新场景,元宇宙赋能!

上海证券报

关注

消费新场景,元宇宙赋能!

2月,上海春意渐浓,南京西路的X-META国潮元宇宙主题乐园里,一群身着唐朝服饰的玩家坐上“元宇宙时空穿梭机”,回到公元698年的“神都洛阳”。他们将体验一场精彩纷呈的实景沉浸互动戏剧。

玩家为入场做准备

这是爱奇艺在X-META推出的《风起洛阳》VR全感剧场。“所有的数字世界场景和物理世界的场景是重叠的,所有在画面中可看的东西是可以触摸的。”机遇星球董事长胡世辉介绍道,该剧场为其旗下机遇星球·IPMALL的核心项目之一。

《风起洛阳》VR全感体验:激烈“团战”

上述主题乐园于2月中旬落地,是国内首个正式向公众开放的数实融合元宇宙文娱体验项目。胡世辉在接受上证报记者专访时表示,基于元宇宙的消费新场景,将在未来的城市更新和城市文化商业空间升级中成为新业态。

元宇宙正逐步成为消费复苏的重要抓手,据德勤中国副首席执行官兼首席质量与转型官刘明华预测,2030年中国元宇宙市场规模将达40万亿元,将是GDP的20%。

元宇宙赋能

激发消费新场景

在胡世辉看来,“元宇宙不应是纯线上的,而是线上与线下相结合的。”

据了解,《风起洛阳》是爱奇艺“华夏古城宇宙”系列IP落地的首个全感跨次元互动娱乐项目。该项目将“实景演艺体验”与“VR全感互动体验”相结合,这样的形式尚属全球首次,逐渐展示出未来文娱消费的方向。

《风起洛阳》VR全感体验:进入神都

头部平台也不吝于对线下消费场景的探索。爱奇艺互联网电视XR业务副总裁张航对上证报记者表示,“爱奇艺更加关注消费场景,而非元宇宙概念。我们基于爱奇艺的出圈IP线下场景的重新创作,通过游戏引擎、VR、大空间定位等技术,扩展现有线下沉浸式娱乐的空间和交互,为商业空间赋能。”

《风起洛阳》VR全感体验:牡丹楼舞姬表演

记者在上海某热门购物中心走访发现,位于中庭的是一组中小型VR体验设备,大量消费者排队进行体验。而这样的消费并不是单一性的,通常还会带来后续的购物、餐饮、观影等商业活动。

正在体验VR游戏的孩子

怎样吸引更多的消费者进入商业空间进行消费?胡世辉表示,春节后机遇星球·IPMALL的消费明显复苏。他解释道:“这是一种新模式,IP 是灵魂,Mall是空间容器,也就是为消费者创造出来的消费新场景。”

至此,下一代消费场景已初见雏形:以数实融合的元宇宙文娱体验为核心,形成元宇宙剧场、沉浸互动剧场、AI剧情摄影馆、数字艺术馆、国潮文化街区、脱口秀小剧场等模块组成的潮流生活消费生态。

上海交通大学文创学院副教授、硕士生导师吴帆指出,这种围绕文化IP打造沉浸式消费体验,同时又以科技文娱赋能商业场景,顺应数字时代潮流发展,契合新生代消费群体的文化娱乐新需求,极具想象空间和未来前景。

元宇宙助力

商旅文融合发展

元宇宙带来的消费新场景不仅体现在商业空间,同时也在书写数字时代的“诗和远方”。众多文旅行业从业者正在以以“文化+科技+旅游”的方式,努力探索合适形态的应用场景和商业机会。在元宇宙助力下,商旅文融合发展,线上体验带动线下消费,文旅行业逐步复苏。

张家界景区是国内最早设立元宇宙研究中心的景区,在2022年10月推出了景区元宇宙平台“张家界星球”。记者体验发现,点击其微信公众号“元宇宙”按钮,可以从手机上看到张家界的标志性峰林,通过触摸页面的两个控制点,操作者可自主控制,自由穿梭于峰林之中。

体验张家界星球

故宫博物院也积极探索元宇宙相关产品开发,近日推出首套AR元宇宙场景交互式电子出版物《我在故宫修文物》。体验者只需轻点手机屏幕,不仅可以沉浸式踱步游赏宫殿,还可化身文物医生,按照传统的古建修缮步骤,完成“守护使命”。

“故宫及其收藏的文物是中国古代劳动人民的智慧创造,有灵魂、有生命。” 故宫出版社社长章宏伟表示,“当我们走进5G时代,快速奔向未来的同时,让‘最未来’的科技赋能‘最古老’的世界遗产。”

在元宇宙行业精耕数年的ARinChina创始人张明军对上证报记者表示,大部分消费者还是更加愿意走出去,到真实景区打卡,增强现实技术与线下实体经济相结合的热度还在持续,元宇宙极大助力了新的消费场景和新消费力。

景区推出的元宇宙体验项目,扩大了其品牌影响力、辐射范围,从而带动线下复苏。中诚信国际汪莹莹表示,随着出行消费的回暖,2023年国内旅游市场有望迎来恢复性增长。

政府引领

资本加持元宇宙

政府引导基金是各省市招商引资的利器,对行业有着灵敏的“嗅觉”。2022年,元宇宙政府引导基金加速成立,有助于引领社会资本涌入该行业,加速元宇宙行业布局发展。

记者梳理发现,2022年江苏昆山元宇宙产业投资子基金规模为10亿元,广州市天河区元宇宙联合投资基金规模达200亿元,上海市2022年6月发布元宇宙“新赛道”投资促进方案,提出设立百亿元级元宇宙新赛道产业基金。

据不完全统计,截至2023年2月21日,元宇宙行业应用共发生投融资事件118起,其中发生的种子天使轮投资事件最多,达到68起,其次为A轮,达到23起。

近年来,元宇宙行业的蓬勃发展也让各省政府看到了元宇宙行业中的商机。2023年伊始,全国多省两会政府工作报告中提出要大力发展元宇宙产业,包括上海、福建、江苏等。其中,上海市《政府工作报告》提出,将大力发展数字经济、绿色低碳、元宇宙、智能终端四大新赛道。

江苏省《政府工作报告》提出,2023年将积极发展第三代半导体、元宇宙等未来产业,力争数字经济规模突破5.5万亿元。福建省《政府工作报告》提出,2023年将布局人工智能、量子科技、元宇宙等未来产业,打造大数据、物联网、卫星应用等千亿产业集群,实现数字经济增加值2.9万亿元以上。

“未来,电影《头号玩家》所描绘的基于物理世界和数字世界融合娱乐模式,正在向我们走来,而且速度会超出你的想象。”胡世辉这样展望。

加载中...