2月，上海春意渐浓，南京西路的X-META国潮元宇宙主题乐园里，一群身着唐朝服饰的玩家坐上“元宇宙时空穿梭机”，回到公元698年的“神都洛阳”。他们将体验一场精彩纷呈的实景沉浸互动戏剧。
玩家为入场做准备
这是爱奇艺在X-META推出的《风起洛阳》VR全感剧场。“所有的数字世界场景和物理世界的场景是重叠的，所有在画面中可看的东西是可以触摸的。”机遇星球董事长胡世辉介绍道，该剧场为其旗下机遇星球·IPMALL的核心项目之一。
《风起洛阳》VR全感体验：激烈“团战”
上述主题乐园于2月中旬落地，是国内首个正式向公众开放的数实融合元宇宙文娱体验项目。胡世辉在接受上证报记者专访时表示，基于元宇宙的消费新场景，将在未来的城市更新和城市文化商业空间升级中成为新业态。
元宇宙正逐步成为消费复苏的重要抓手，据德勤中国副首席执行官兼首席质量与转型官刘明华预测，2030年中国元宇宙市场规模将达40万亿元，将是GDP的20%。
元宇宙赋能
激发消费新场景
在胡世辉看来，“元宇宙不应是纯线上的，而是线上与线下相结合的。”
据了解，《风起洛阳》是爱奇艺“华夏古城宇宙”系列IP落地的首个全感跨次元互动娱乐项目。该项目将“实景演艺体验”与“VR全感互动体验”相结合，这样的形式尚属全球首次，逐渐展示出未来文娱消费的方向。
《风起洛阳》VR全感体验：进入神都
头部平台也不吝于对线下消费场景的探索。爱奇艺互联网电视XR业务副总裁张航对上证报记者表示，“爱奇艺更加关注消费场景，而非元宇宙概念。我们基于爱奇艺的出圈IP线下场景的重新创作，通过游戏引擎、VR、大空间定位等技术，扩展现有线下沉浸式娱乐的空间和交互，为商业空间赋能。”
《风起洛阳》VR全感体验：牡丹楼舞姬表演
记者在上海某热门购物中心走访发现，位于中庭的是一组中小型VR体验设备，大量消费者排队进行体验。而这样的消费并不是单一性的，通常还会带来后续的购物、餐饮、观影等商业活动。
正在体验VR游戏的孩子
怎样吸引更多的消费者进入商业空间进行消费？胡世辉表示，春节后机遇星球·IPMALL的消费明显复苏。他解释道：“这是一种新模式，IP 是灵魂，Mall是空间容器，也就是为消费者创造出来的消费新场景。”
至此，下一代消费场景已初见雏形：以数实融合的元宇宙文娱体验为核心，形成元宇宙剧场、沉浸互动剧场、AI剧情摄影馆、数字艺术馆、国潮文化街区、脱口秀小剧场等模块组成的潮流生活消费生态。
上海交通大学文创学院副教授、硕士生导师吴帆指出，这种围绕文化IP打造沉浸式消费体验，同时又以科技文娱赋能商业场景，顺应数字时代潮流发展，契合新生代消费群体的文化娱乐新需求，极具想象空间和未来前景。
元宇宙助力
商旅文融合发展
元宇宙带来的消费新场景不仅体现在商业空间，同时也在书写数字时代的“诗和远方”。众多文旅行业从业者正在以以“文化+科技+旅游”的方式，努力探索合适形态的应用场景和商业机会。在元宇宙助力下，商旅文融合发展，线上体验带动线下消费，文旅行业逐步复苏。
张家界景区是国内最早设立元宇宙研究中心的景区，在2022年10月推出了景区元宇宙平台“张家界星球”。记者体验发现，点击其微信公众号“元宇宙”按钮，可以从手机上看到张家界的标志性峰林，通过触摸页面的两个控制点，操作者可自主控制，自由穿梭于峰林之中。
体验张家界星球
故宫博物院也积极探索元宇宙相关产品开发，近日推出首套AR元宇宙场景交互式电子出版物《我在故宫修文物》。体验者只需轻点手机屏幕，不仅可以沉浸式踱步游赏宫殿，还可化身文物医生，按照传统的古建修缮步骤，完成“守护使命”。
《我在故宫修文物》效果图
“故宫及其收藏的文物是中国古代劳动人民的智慧创造，有灵魂、有生命。” 故宫出版社社长章宏伟表示，“当我们走进5G时代，快速奔向未来的同时，让‘最未来’的科技赋能‘最古老’的世界遗产。”
在元宇宙行业精耕数年的ARinChina创始人张明军对上证报记者表示，大部分消费者还是更加愿意走出去，到真实景区打卡，增强现实技术与线下实体经济相结合的热度还在持续，元宇宙极大助力了新的消费场景和新消费力。
景区推出的元宇宙体验项目，扩大了其品牌影响力、辐射范围，从而带动线下复苏。中诚信国际汪莹莹表示，随着出行消费的回暖，2023年国内旅游市场有望迎来恢复性增长。
政府引领
资本加持元宇宙
政府引导基金是各省市招商引资的利器，对行业有着灵敏的“嗅觉”。2022年，元宇宙政府引导基金加速成立，有助于引领社会资本涌入该行业，加速元宇宙行业布局发展。
记者梳理发现，2022年江苏昆山元宇宙产业投资子基金规模为10亿元，广州市天河区元宇宙联合投资基金规模达200亿元，上海市2022年6月发布元宇宙“新赛道”投资促进方案，提出设立百亿元级元宇宙新赛道产业基金。
据不完全统计，截至2023年2月21日，元宇宙行业应用共发生投融资事件118起，其中发生的种子天使轮投资事件最多，达到68起，其次为A轮，达到23起。
近年来，元宇宙行业的蓬勃发展也让各省政府看到了元宇宙行业中的商机。2023年伊始，全国多省两会政府工作报告中提出要大力发展元宇宙产业，包括上海、福建、江苏等。其中，上海市《政府工作报告》提出，将大力发展数字经济、绿色低碳、元宇宙、智能终端四大新赛道。
江苏省《政府工作报告》提出，2023年将积极发展第三代半导体、元宇宙等未来产业，力争数字经济规模突破5.5万亿元。福建省《政府工作报告》提出，2023年将布局人工智能、量子科技、元宇宙等未来产业，打造大数据、物联网、卫星应用等千亿产业集群，实现数字经济增加值2.9万亿元以上。
“未来，电影《头号玩家》所描绘的基于物理世界和数字世界融合娱乐模式，正在向我们走来，而且速度会超出你的想象。”胡世辉这样展望。
