“文旅局局长”成了一个“热词”，又一位文旅局局长最近“火”上了热搜，她在零下20摄氏度的天气里，身着美丽的鄂伦春民族服饰，在白雪皑皑的白桦林里行走，演绎“白鹿仙子”和“森林的主人”，展示东北冰雪世界的美，为家乡“代言”。该视频短短十几秒，吸睛无数，主人公是黑龙江塔河县文旅局局长都波。近些年，“网红”文旅局局长在全国各地不断涌现，有凭“红衣策马”视频爆火的伊犁州文旅局副局长贺娇龙、心怀“侠客梦”的甘孜州文化广电旅游局局长刘洪……相关专家认为，文旅局局长们“出圈”是好事，让以前不被网友关注的地方迅速吸引全国各地广大网友，成为推介当地文化旅游资源和特产的好方式，形式上“出圈”的同时推出更多吸引人去旅游、去创业、去消费的便民措施，让流量“变现”，持久成为当地发展的助力。
【紫牛头条】对话“零下20度穿长裙代言家乡”的文旅局长：火了后还要持续“输出”
冻得发抖为家乡代言
短短十几秒的视频中，女子身着一袭白裙，头戴鹿角帽，从白雪皑皑的白桦林里款款走来，先后演绎了“白鹿仙子”和“森林的主人”，看上去仙气飘飘。
文旅局局长演绎“白鹿仙子”仙气飘飘
视频的主人公是黑龙江塔河县文旅局局长都波，她所穿的是鄂伦春族的传统民族服饰。该视频得到了大家的喜爱，还火上了热搜，网友们赞叹：“像住在森林里的一只白色神鹿，最后一个镜头美到发光，第一次看到这么美的少数民族服饰！”还有人关注到了美景，说：“我最爱的白桦林，景色太美了，像童话世界一样梦幻。”也有人心疼“局长的手被冻得通红”。
都波局长在零下20摄氏度的环境中拍摄
接受记者采访时，都波介绍了当天拍摄的情况。“今年恰逢鄂伦春民族下山定居70周年，我们去看鄂伦春民族服饰和文创产品的时候，发现服装库里有精美的白鹿仙子、森林女王等主题的民族服装，我很喜欢，征得对方同意后，就借去拍摄了。”她说，拍摄当天气温在零下20多摄氏度，林区太阳落山早，为了赶时间，来不及到车里取暖，“我就穿了一层薄薄的纱，拍了一会儿后牙齿打颤、身上发麻，整个人都冻透了。一共拍了两个多小时，回家还喝了两大碗姜汤。”
团队成员在冰天雪地中拍摄
都波表示，跟当时挨冻相比，看到大量网友关注到鄂伦春族，觉得很值得。“能为我所热爱的土地代言，我觉得很荣幸。”她告诉记者，有网友留言，希望她多拍点塔河县的美景和特产，她也关注到了，目前正在着手实施中。
都波拍摄的“森林的主人”宣传视频
让塔河旅游先爆火出圈
未来将持续打造差异化旅游
不过，获赞的同时，网上也出现了不同的声音，有网友指出“文旅工作成了表演的舞台”；还有人认为，有时间做表面功夫，不如搞好景区环境、安全、服务之类。
都波告诉记者，视频是本单位职工兼职拍摄的，“设备也是我们单位的，自己拍摄，自己剪辑，服饰是从兄弟单位阿里河文旅部门借来的。”
都波介绍，塔河县是我国最北的边境县，也是大兴安岭高寒禁区中的最北最冷区域，行政区域面积1.4万平方公里，90%是森林，人口4万多。因为地广人稀，所见就是大湿地、大森林和大冰雪，而以“大”为主题的地域，宣传起来很难，不像那些拥有得天独厚资源的地方，随手一拍就是景区美景。因为塔河是一片原始森林，拍摄时不可能全拍森林，因此要获得持续关注，需要一些新的形式。
为何自己出镜的戏份较多？都波说，主要是想以网友们喜闻乐见的形式，比如手势舞、闺蜜出游、热门舞蹈等，来展现美丽的自然景观，吸引流量和网友来互动，再持续输出当地的旅游项目。这是考虑到当地的资源禀赋和文化现状，结合短视频平台的推送机制以及从粉丝喜爱的角度综合考量后推出的短视频模式，“先让塔河火，先出圈”。
都波表示，作为文旅局局长，最本职的工作是宣传当地的旅游资源，虽然塔河旅游资源禀赋不像其他著名景区那么完美，但她仍有信心。“差异化和稀有，这既是我们的短板，也是优势。作为文旅局局长，我不仅宣传和推广旅游，同时每年也在做大量的景区线路谋划和文化搭建工作。塔河县的鄂伦春民族文化非遗传承项目有20多项，正在快速增长中。另外，景区的规划和基础设施的建设也在持续进行中，3A级景区数量不断增加。”
视频中展示了传统的鄂伦春民族服饰
局长晚上成新媒体博主
塔河的网上搜索量明显增加
都波是一名70后，土生土长的塔河人，大学毕业后回到家乡工作。2019 年，当地文化局和旅游局合并，她被任命为塔河县文旅局第一任局长。
都波在宣传当地的旅游资源
2020年初，都波创建了视频号，最初是因疫情防控需要，拍短视频向当地百姓传递文化和疫情防控政策，后来看到新媒体巨大的传播影响力后，她和同事利用晚上、节假日等业余时间拍摄塔河的优美风光、人文特色等，展示推广塔河乃至大兴安岭的美丽风光和旅游攻略。目前，平台已有200多条作品，宣传塔河县的视频总播放量近10亿次，全网粉丝量80多万。
平台已有200多条作品宣传当地旅游资源
都波从小喜欢文艺，她笑言“白天我是局长，晚上我是新媒体博主”。自打开始拍短视频，她就基本没有了属于自己的时间。做出一定成绩之后，都波被授予“全国冰雪旅游推荐官”和“黑龙江文旅推荐员”。国家文旅部也对其进行了肯定和表扬，称她在乡村振兴和脱贫攻坚中起到了推动作用。
随着短视频“出圈”，塔河县也越来越被外界关注。有人给都波发来携程网上的数据，近几年塔河的搜索和关注量在成倍增加。在百度上，小城的知名度也持续增长。都波介绍，2022年，塔河县随着游客的增加，景区门票收入已实现“零的突破”，专列和自驾游的数量明显提升。塔河县民宿和宾馆数量的增加以及不断提升的餐饮收入，也从侧面反映出当地旅游正在蓬勃发展。
针对外地游客来黑龙江旅游，都波推荐了几种游玩方式。一是冬季冰雪游，有各种各样的娱乐项目和景点，适合各个年龄层次的人群。很多沉浸式体验项目，不但可以看，还可以玩，比如泼水成冰，是极寒天气中才能感受到的独特景观，其他地方可能达不到大兴安岭地区的效果；二是静心游，黑龙江拥有广袤的黑土地和大森林，当你走在大森林里，会感觉到融入了大自然，很放松。另外，研学游也是不错的选择，大兴安岭地区有特有的水系和动植物资源。如果自驾游，与森林中各种各样的野生小动物不期而遇，你可能会遇到一家几口正快乐溜达的“傻狍子”，也可能一回头就会看见一大群野鸭在戏水……
流量如何转化和落地，也是都波正在考虑的事情。她介绍，目前当地旅游主要集中在森林康养和度假方面，后续希望将当地的小众文化和鲜为人知的东西推广出去，“做到人无我有，人有我精，差异化地去打造地方特色，把我们很小的特点去慢慢做大。”
为“网红”局长们点赞
“大促销”同时也要提升硬件
当前，中国旅游业正进入恢复期，除了都波，全国各地不断涌现出“网红”局长。他们中有凭“红衣策马”视频爆火的伊犁州文旅局副局长贺娇龙，心怀“侠客梦”的甘孜州文旅局局长刘洪，有因古装扮相“认真丑出圈”的随州市文旅局局长解伟，还有凭借流利英语以及多变造型而走红的甘孜州道孚县文广旅局局长降泽多吉……
这些“网红”文旅局局长俨然已“卷”起来了，以创新宣介方式加大文旅推介，吸引游客。
南京大学城市科学研究院执行院长胡小武认为，各地正在想方设法地快速恢复旅游经济，这是很正常的现象。“在拥有文旅资源的地区，作为当地旅游的负责人，不管是以角色扮演还是通过网红直播，或者以其他形式宣传推广，其实都反映出各个地方文旅资源‘大促销’推广中面临的紧迫感。”他觉得这样的“内卷”，也是各地在推动当地旅游发展上所采取的创新形式，不但在传播本地旅游形象上有作用，而且还节约了旅游营销推广的费用，这种方式值鼓励和赞赏。
同时，他也指出，这样的现象说明目前的旅游竞争正在不断下沉，尤其在向中西部和县城下沉。“我们可以看出，‘出圈’的‘网红’局长所在地，通常是经济不那么发达的地区。像大城市景区，特别是历史文化名城或知名景区所在地，不需要局长用‘出圈’的方式来推广。”
相对于网络上的一些看法，胡小武支招可以当作“建议”来看待。“‘网红’局长不遗余力的推广起到的是锦上添花的作用，如果当地宣传的同时，同步把精力聚焦在旅游硬件上，比如大力建设旅游基础设施，努力提升旅游公共服务质量，加强文旅线路和景区创新、创意的开发等，效果会更好。”
扬子晚报紫牛新闻记者 ｜陈勇
