转自：沈阳晚报
2023年春节档电影市场迎来“开门红”，令人惊喜的是，电影衍生品也同步大卖。截至目前，《流浪地球2》多个电影周边产品众筹金额达1.5亿元，成为现今唯一一个破亿的国产IP周边众筹项目，其热度堪称“现象级”。从动画片《西游记之大圣归来》，到动画片《哪吒之魔童降世》，再到如今的《流浪地球2》，可以看出，国产影视IP拥有巨大潜力。
影迷在线“喊话”继续“上新”
《流浪地球2》衍生品成“顶流”
累计票房近38亿元、豆瓣评分高达8.2分，春节档上映的《流浪地球2》让不少网友惊呼“杀疯了”。在电影外，《流浪地球2》也迎来了与观众的“双向奔赴”，周边众筹进度突破1亿元。可以说，《流浪地球2》向电影行业与观众展示的不仅是中国式科幻电影的极致浪漫，还有衍生品市场的无限潜力。
作为超级硬核的科幻作品，《流浪地球2》中出现了大量的未来机器人、无人机、计算机以及科技感产品，因此电影开发的衍生品包括遥控成品笨笨、拼装笨笨、成品MOSS、笨笨拼搭积木、潜水员以及联名机械模型等。从成交数量上来看，机器狗“笨笨”最受欢迎，产品已追加至第四批，最快得等半年后才能拿到成品。目前，平台显示该众筹项目下的产品皆已售罄。即便如此，影迷仍不过瘾，在线“喊话”继续“上新”。而除了正在众筹中的《流浪地球2》官方授权周边，包括徽章、钥匙扣、磁贴、雨伞、笔记本、保温杯在内的一系列衍生品都在电商平台售卖，销售额已突破1200万元，打破《流浪地球》系列衍生品销售纪录。观众纷纷表示，看了“小破球”之后被“笨笨”圈粉，就立马入手了同款玩具出门“遛狗”。
显而易见，观众对《流浪地球2》的热爱已从电影拓展到衍生品，这也令《流浪地球》IP市场价值进一步凸显，拥有更为广阔的市场空间。
《满江红》周边衍生品惹争议
众筹发布一天即下架
那边赚得盆满钵满，这边却是风波不断——同样作为春节档的热门影片，《满江红》也于近日推出周边众筹项目，却引发争议。于是，该众筹发布一天后，厂商发声明称，衍生品众筹活动因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差，下架众筹活动。
布一天后，厂商发声明称，衍生品众筹活动因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差，下架众筹活动。
据了解，该项目周边的目标金额为10万元，众筹周期为30天，所有产品均以电影中的重要道具和元素为灵感。包括“红了樱桃”创意沙漏，众筹价298元；令牌香薰扩香石，众筹价88元等等。其中，“令”牌香薰扩香石，是以电影中主角张大所使用的令牌为原型，按照1:1比例制作，但上面写有“宰相通令，全军提调”的字样。因此，有网友质疑：“这是在卖秦桧周边？”而以电影场景中的中式大院元素设计的“红了樱桃”创意沙漏，其造型也被网友认为“让人联想到岳飞被冤死的‘风波亭’”。
“人生中最重要的是生死，比生死更重要的东西，那就是一种民族大义和精神。”《满江红》之所以火，与其传递的这一正能量理念紧密相关。而影视剧开发衍生品的意义，不仅是延续消费者的观影情感，更是向影片致敬。令人遗憾的是，电影《满江红》官方授权周边衍生品，只顾追求“产品设计”，而对其内涵衍生把握不准，不仅给网络舆论带来负面影响，甚至在一定程度上混淆了青少年对历史的认知。
从《大圣归来》《哪吒》
到《流浪地球》系列
国产影视IP市场
潜力无限
实际上，早在2019年第一部上映时，《流浪地球》系列便已同步实施衍生品的计划，并在当时推出纪念版徽章、手机壳、积木等周边产品，还有星球灯、加湿器、不粘锅等生活类用品，并凭借近1500万元的预售总额刷新国产电影衍生品众筹最高纪录。此外，动画片《西游记之大圣归来》上映前，便提前定制了一批玩偶、手机壳、笔记本等衍生品，其推出首日各种衍生品销售收入就突破千万元，创造了国产电影衍生品单日销售历史纪录。动画片《哪吒之魔童降世》的周边产品也人气颇高，官方授权手办众筹项目上线当天，仅3小时销售额就突破百万元。
其实，对于大部分观众而言，一部电影只会看一次，而电影衍生品却可以多次消费，在影迷购买一种甚至多种周边纪念品中，影视IP的生命周期也在无限延长。眼下，中国已成为全球第二大电影市场。数据显示，国内电影市场收入90%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入占比不到10%。而在欧美市场，已能实现衍生品收入占比达七成、票房收入占比三成的情况。可见，中国影视衍生品市场的发展空间巨大。
早在《流浪地球2》路演中，导演郭帆透露，会尽快将《流浪地球3》的拍摄提上日程，这意味着《流浪地球》系列电影的衍生品有望实现更大的销售规模。而《流浪地球2》周边衍生品的火爆，也让更多人看到了国产影视IP衍生品市场的“钱”途无量。
沈阳晚报、沈报全媒体
主任记者 怀烨
