转自：新华财经
2月8日下午，第38届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会发布会（以下简称“第38届春季佛山陶博会”）在中国陶瓷城北门大堂成功举办，佛山市、区、镇街政府代表、行业协会领导、新闻媒体以及佛山陶博会组委会代表近80人出席了会议。
佛山中陶城集团总裁余敏作为嘉宾主持在开场中表示，通过本次新闻发布会，正式地告诉大家，佛山陶博会下一个3-5年的规划，希望佛山陶博会永远保持它的生机并且能够不断往前。
佛山中陶城集团总裁余敏
佛山市禅城区经济和科技促进局党组成员、副局长张楠作为嘉宾代表在发言中肯定了佛山陶博会的价值，并提出希望佛山陶博会继续笃定前行，以奔跑之姿和创新之举继续提高办展水平，为佛山高质量发展贡献应有的力量。
佛山市禅城区经济和科技促进局党组成员、副局长张楠
新战略——扩大优势，紧贴消费升级趋势
接下来佛山陶博会将会迎合消费升级大的趋势扩大优势，紧贴消费升级的趋势。
在扩大优势板块主要有两个举措，一是通过365天垂直、深耕渠道，构建永不落幕的展会运营新模式；二是继续深化“双线融合”，强化展前了解、展中成交、展后发酵的新模式。
具体将会从以下几个维度进行落实：
在买家方面，通过第37届佛山陶博会买家构成数据分析显示，经销服务商占比60%左右，设计机构、商业空间业主占比10%左右，还有海外买家以及房地产采购商群体，未来将继续围绕这部分买家和垂直渠道进行深耕。
活动方面，在展前提前安排采购团的走访，现场组织交流对接，并且在展会期间打造一系列活动，在展会之中形成交流和思想碰撞的平台，同时在展会后，通过各类宣传推广，进行展后思想发酵。
在推广方面，除了联合媒体+展商+行业KOL共同打造陶瓷卫浴行业的推新平台外，还将依托短视频+直播赛道，通过现场佛山陶博会以及中国陶瓷城国际站365天将展商新产品、新资讯、新动态发布出去。
在紧贴消费升级的趋势板块主要有两个举措，一是用3-5年时间逐步进行升级，联合艺术策展公司、软装设计机构，融合展沉+艺术+文化+美学等元素，打造沉浸式场景化展示空间；二是强化与中国陶瓷城、中国陶瓷总部、华夏陶瓷博览城等陶瓷产业商圈的定位，365天通过创新的运营举措、展贸一体将新产品、新资讯发布出去，通过活动和渠道运营将日常经营和展览会推广相结合。
新举措——聚焦参展商与买家组织，深耕展会渠道、活动与服务
第38届春季佛山陶博会升级措施主要有四大方面。
一是在参展商组织上，优化三个展馆的定位。
中国陶瓷城展馆定位为“高精尖品牌馆”，在展览期间设置进口品牌、创意乐园、绿色新材、品类先锋等各类展区。
中国陶瓷总部展馆定位为“岩板成品交付及辅材品牌馆”，做整个陶瓷产业、陶瓷园区服务配套，希望能够吸引岩板、成品交付展商包括辅材品牌共同共建，同时做好整个园区和临展馆相结合，并推出超级合伙人计划，把近半年以来有新动作、新展厅、新装修的品牌设置成分展馆进行统一的宣传和组织。
佛山国际会议展览中心展馆定位为“新锐品牌、美缝专区和辅材馆”，依托华夏陶瓷城产业聚集规模优势，将孵化新锐品牌的使命重点落地在华夏区域进行整体的展示。
二是通过立体化传播+数据库精准推广进行买家组织。依托佛山陶博会20年积累的80万+大数据，通过商协会机构、权威媒体、户外广告、大众总体和合作媒体以及精准广告、社群等等，进行立体化的传播，并且计划将所有展商的新产品、新工艺、新模式、新展示、新资讯365天进行发布，预计通过整体的曝光超过1000万人次，本届展会给自己定的目标是吸纳6万+以上的全球各地的采购商到展会现场。
三是迎合买家需求，打造IP活动。落地各类型的活动，包括技术交流、产品发布、趋势探讨、思想启发、品牌招商等各类型的活动，计划打造经销商大会、新产品发布、行业高峰论坛之类的活动超过30+场次。
四是提高展会服务水平，打造更加暖心与细致的现场服务。希望能够以更加暖心、细致的服务理念，服务好从全球各地到来的买家，并且通过线上服务满足不同需求，例如线上陶博会，同时也会推出全品类材料库的小程序，在展会现场也会引入咖啡、文创等等全新的合作机构共建，形成展会现场服务体系等等，方便各类买家进行现场与线上选材和采购。（李珩）
