转自：中国商报网
名创优品全国首家旗舰店在成都开业；北京华联旗下的DT51等多家新商场亮相北京，成为人们新年消费的新选择……开年后，多个企业、品牌加速开拓新版图。专家表示，“首店首发”具有显著的品牌溢出和消费升级效应，2023年将持续为商场催生新的消费场景和话题热点，撬动消费新潜力。
线下商圈消费热度持续回暖的同时，不少品牌新店开拓的脚步也陆续开启。图为去年9月，某品牌香水美妆中国首店在上海芮欧百货开业，吸引消费者到店体验。（图片由CNSPHOTO提供）
各地商业版图迎新
刚刚过去的春节假期，消费市场热力十足。国家信息中心追踪全国232个重点商圈人流量数据发现，包括北京、上海、广州、深圳等重点城市在内的全部83个城市的消费热度指数都已经企稳回升。线下商圈消费热度持续回暖的同时，不少品牌开拓新店的脚步也陆续开启。
在北京，多个亚洲首店、全国首店落地王府中环、朝阳合生汇、三里屯太古里等商圈，吸引了众多消费者光顾。护肤品牌AOXMED瑷科缦全国首店落地汉光百货；潮牌集合店33 Trente Trois全国首店亮相北京朝阳合生汇；美国极限运动品牌DC SHOES（动速）中国首店、韩国潮流品牌WE11DONE北京首店落户三里屯太古里并推出北京限定产品；潮牌Supreme通过王府中环的新店正式进入中国市场，以“店中店”形式设立官方销售渠道。
此外，北京华联旗下全新零售概念百货DT51近日开业，其与北京SKP共享品牌资源和买手团队，汇聚了200多个时尚品牌和餐饮、商超等服务业态，引入了更多适合社区家庭的业态和产品，目前已经成为大众点评亚运村购物热门榜第1名。
除了DT51，北京商业版图还不断迎来新成员。据不完全统计，2023年北京将有近20家新商场亮相，其中包括“体育+商业”模式的中体运动方城、面向年轻群体的北京THE BOX朝外年轻力中心、超30万平方米的体量创新改造项目五棵松万达广场等。此外，位于北京王府井大街南端的新国潮购物中心也在紧锣密鼓地筹备中，将于明年亮相。
在上海，自开年以来，百联ZX创趣场、新天地时尚Ⅱ、MOHO等商业中心相继开业，以全新的商业场景与商业模式，融入上海首店经济。其中，新天地时尚Ⅱ50%面积为首店，包括USM全国首店、STUDIOUS全国首店、ARKET上海首店、LEZA上海首店等。
此外，名创优品全国首家旗舰店在成都开业，潮牌NERDY全国首家生活概念店在武汉开业，高鑫零售宣布旗下M会员商店全国首店将进驻扬州。对此，北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳认为，首店经济正在激发城市消费差异化发展。众多国际品牌的入驻和实体业态的创新，反映的是一个城市的消费繁荣程度和营商环境改善情况。具有鲜明地域特色、融入城市文化元素的首店，更能激发当地消费者的消费热情。
首店经济百花齐放
回顾2022年，我国零售业在彰显商业活力的首店经济方面交出了亮眼的成绩单，餐饮、服饰和娱乐业态持续发力。据联商网零售研究中心不完全统计，2022年，国内共引进131家餐饮全国首店，在全部业态中占比达36%；服饰业态共引进115家全国首店，占比32%；娱乐业态新开全国首店31家，占比9%。
当前，餐饮行业正在呈现出不断细分的趋势，咖啡、烘焙、新茶饮等垂直赛道成为餐饮行业中的“香饽饽”。数据显示，2022年餐饮业态新开的131家首店中，咖啡全国首店共有35家，在餐饮业态中占比27%；烘焙全国首店有22家，占比17%；新茶饮全国首店4家，占比11%。
服饰业态同样呈现出垂直发展的趋势，潮牌、运动服饰等多个类型呈现出蓬勃的发展潜力。2022年，115家服饰业态新开的全国首店中，潮牌品牌24家，占比21%；运动品牌14家，占比12%。
从城市分布来看，2022年，首店大多数被一线及新一线城市吸纳，主要分布在北京、上海、杭州、成都、深圳、南京等地。
近年来，北京首店经济的发展持续跑出加速度。北京市商务局发布的数据显示，2022年，北京共有812家品牌首店落地。2019年以来，北京共引进2774家首店，数量上稳居国内首店经济第一梯队。作为商场和品牌吸引人流和消费转化的有力抓手，首店是各大商业体的必争之地，也是促进消费复苏的重要方式，“首店首发”已成为北京消费领域的高频词汇。
上海被视为“首店经济”的标杆城市。中商数据统计显示，2022年上海共计引入1073家首店（含旗舰店、概念店），与2021年基本持平，在首店经济发展中引领全国。依托国际级消费集聚区和知名市级商业中心，上海不断推进国际消费中心城市的建设。首店经济正是国际消费中心城市建设的核心助推器，有助于带动区域经济活力，赋能城市税收和消费升级，形成新的经济增长点。
2022年深圳首店经济势能再提升，数据显示，2022年，深圳首店品牌中28%为全国首店（及以上）的高能级首店，包括5家亚洲首店，较2021年提高4个百分点。其中着力建设“首店强区”的福田区发布《支持商业发展若干措施》，与2021年首店引进支持政策相比，2022年增加了“亚洲首店”类别，首店层级向国际水平进一步提升。
县域首店繁荣发展
县域经济是中国经济的压舱石、稳定器，具有巨大的消费潜力。一线城市加快推动首店经济发展的同时，县域商业也在奋力追赶，为本地居民引入优质消费供给。首店选择县城，县城拥抱首店，这种“双向奔赴”开启了居民的消费升级，激发出县城的商业活力。
春节期间，不少返乡的年轻人发现老家似乎有了很多新变化——新开的万达广场人气十足，星巴克、瑞幸、肯德基、屈臣氏等品牌开出首店，剧本杀、密室逃脱、围炉煮茶、即时零售等新业态红红火火……随着县域商业的繁荣发展，各类首店和创新消费业态都纷纷落地县城。
如今，在县城开首店，填补县城的消费空白，挖掘县城的消费潜力，已成为许多连锁品牌的共识。“星巴克看重的不仅仅是全国300多个地级市场，也包括了近3000个县域市场。”星巴克中国首席运营官刘文娟近日表示，县域市场的消费者黏性很高，星巴克计划到2025年，新进入近70个城市，使其门店开到全国300个城市。
国务院办公厅去年4月印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》强调，要全面创新提质，着力稳住消费基本盘，充分挖掘县乡消费潜力。麦肯锡发布的报告预测，到2030年我国个人消费规模将达到65.3万亿元，超66%的增长来自于包括三线及以下城市、县乡市场在内的下沉市场。
随着更多新品牌、新业态、新消费的首店进入县城，县城消费者正在吃、住、行、游、购、娱等多领域迎来全面的消费升级，县域商业也不断激发出新的活力。仲量联行华北区研究部董事纪明认为，“首店首发”具有显著的品牌溢出和消费升级效应，2023年将持续为商场催生新的消费场景和话题热点，撬动消费新潜力。（悦文）
■数据
2019年1月—2022年9月，有三座城市的首店品牌数量超过2000家，成为首店经济的第一梯队，分别是上海（3676家）、北京（2446家）、成都（2094家）。
在2022年全国10座重点商业城市的首店品牌中，有14%为全球首店、亚洲首店、全国/内地首店等高能级首店。其中，上海仍然是首店品牌的集中地，2022年1—9月吸引的全球及亚洲首店数量达12家，居全国首位。——《2022中国首店经济高质量发展报告》
