“太震撼了，明年过年我还来！”
春节假期最后几天，北京姑娘槿溪（网名）决定来一趟说走就走的旅行，在同事推荐下，她选择了哈尔滨，去那里感受了一次冰雪大世界的魅力。
哈尔滨之行没让槿溪失望，和她有同感的大量外地游客，也为当地的冰雪旅游热添了一把火。《财经国家周刊》记者从哈尔滨市文化广电和旅游局方面了解到，在冰雪旅游的带动下，中远程旅游领跑了哈尔滨市春节黄金周旅游市场，客源市场优化，市场迭代升级，外地游客创造增收明显，旅游市场高开稳升、复苏有力。冰雪旅游在这个春节迎来了“开门红”。
“冷资源”变成“热产业”
“因为没见过，所以想来看看，体验过后，特别震撼。”槿溪觉得，虽然在网上以“东北迪士尼”出圈，但和国外主题游乐园相比，冰雪大世界东北特色鲜明，更能体现自己国家的文化传承。
哈尔滨冰雪大世界始创于1999年，集冰雪艺术、冰雪文化、冰雪演艺、冰雪建筑、冰雪活动、冰雪体育于一体，是世界最大的冰雪主题乐园，也是哈尔滨市冰雪旅游的标志。
冰雪大世界市场营销部负责人孙泽旻向《财经国家周刊》记者介绍，今年冰雪大世界的运营状况好于前两年，目前粗略估计，游客人数已经恢复到疫情发生前正常年份的75%左右，且春节期间达到了峰值，每天接待游客人数超万人。
▲哈尔滨冰雪大世界的“雪花摩天轮”。图/财经国家周刊 里雨曦 摄
他告诉记者，本届哈尔滨冰雪大世界为了吸引更多的国内外游客，打造了冰城新地标“雪花摩天轮”，游客可以从不同高度、不同角度俯瞰冰雪大世界园区全景，一览松花江两岸风光。备受游客欢迎的“超级大滑梯”也全面升级，不仅滑道增加到了8条，滑道的长度更是延长到了500米，为历届最长。
因为人气太高，这两大项目即使预约也很难抢到票，槿溪告诉记者，她没能玩到大滑梯，这成了她哈尔滨之行最大的遗憾。
孙泽旻说，今年的冰雪大世界还大力提升了暖环境的建设，目前暖环境建设约2万平米，同时餐饮馆今年也已投入使用。另外，园区实现了服务设施、配套设施和服务质量提升，对于卫生间等的改造和增加，大大方便了游客。
受去年疫情影响，今年冰雪大世界在建设过程中也碰到了人员、材料进场受阻等困难，最后能否盈利，一度在不少运营人员心中打了一个问号。
“但我们的态度是十分坚定的，作为哈尔滨城市旅游最标志性的项目，即使再大的困难，我们也必须保证冰雪大世界如期开业。”孙泽旻说，从目前情况看，今年的冰雪大世界恢复盈利是不成问题的，下一步就是看春节黄金周过去后，怎么将冰雪旅游的热度保持下去。
持续做火冰雪旅游和冰雪经济，不仅是哈尔滨，也是黑龙江省的一项重要考量。作为冰雪资源大省和冰雪体育强省，黑龙江正在全力构建冰雪旅游高质量发展新格局，相继出台《黑龙江省冰雪经济发展规划（2022-2030年）》和《黑龙江省支持冰雪经济发展若干政策措施》，抢抓“后冬奥”时代机遇，做大做强做优冰雪经济。
黑龙江省文化和旅游厅副厅长于峰在接受新华社记者采访时介绍，黑龙江省大力开发“赏冰乐雪”主题活动，并对旅行社“引客入省”给予奖励，实行旅游服务质量保证金缓缴政策，推行旅游投诉先行赔付制度，推动更多“冷资源”变成“热产业”。
▲冰雪大世界售卖的摩天轮创意雪糕。图/财经国家周刊 里雨曦 摄
有人气，有信心
“晚上吃了个铁锅炖，那队排的，一个多小时。”从下午2点逛到晚上8点，槿溪和朋友在冰雪大世界里拍照、打卡、蹦野迪，原本没有排上大滑梯的“遗憾”，被晚上的东北菜和酒吧的消费体验治愈了。
旅游消费的升温，凸显民间消费潜力，提振消费信心。与此同时，旅游消费涉及多环节、多部门、多产业的衔接，也有效促进了哈尔滨实体经济恢复，顺畅了消费环节，为节后多部门的消费增长做好了准备。
记者从哈尔滨市文化广电和旅游局了解到，春节期间，哈尔滨市出行人数486.8万人次，按可比口径，比去年春节上涨29.7%，恢复至2019年同期水平的94.3%；旅游收入42.84亿元，比去年春节增长163.1%，恢复至2019年同期水平的89.7%。
而且，与近年同期相比，今年一个突出特点是，外地游客量大幅攀升，占全市总游客量近半壁江山，外地游客量和消费额均创历史新高。
▲游客们在哈尔滨冰雪大世界“兔妞儿”冰雕前合影，春节期间，“兔妞儿”戴上了喜庆的红色大帽子。图/财经国家周刊 里雨曦 摄
从重点景区和住宿看，春节期间，纳入监测的重点景区游客接待量普遍显著增长，累计到访游客量同比增长229.3%。其中，哈尔滨冰雪大世界累计到访18.7万人次，同比增长656.7%；亚布力滑雪旅游度假区累计到访3.7万人次，同比增长308.7%；哈尔滨冰雪嘉年华累计到访8.4万人次，同比增长113.2%。哈尔滨市各大宾馆在春节高峰期入住率普遍在90%以上。
▲哈尔滨冰雪大世界的主塔“冰雪之冠”。图/财经国家周刊 里雨曦 摄
携程数据显示，春节期间，目的地为哈尔滨的整体旅游订单量比去年同期增长222%，门票订单量同比增长354%，跨省游订单量占比为77%。美团数据显示，哈尔滨市日均游客接待规模较去年同期增长119.4%；日均文旅消费规模较去年同期增长272.6%。
“人气回来了，我们的信心更足了。”哈尔滨极地公园总经理戴瑞说，春节假期后，游客量依然不减，下至四五岁的孩子、上至六七十岁的老人，都来享受冬季独有的快乐。越来越多外地游客和旅行团“回归”，其中不乏国际友人。
“‘冷冰雪’透着热乎劲儿，涌动着人们对美好生活的热爱和向往。”中国旅游研究院院长戴斌说，随着探亲访友、外出旅游等需求持续释放，消费结构、服务质量和市场主体获得感等持续向好，旅游市场的活力和潜力正在迸发。
一位哈尔滨文旅产业人士认为，冰雪旅游热是国内旅游复苏的一个缩影，这预示了全年经济发展的一个好开头，对于消费提振具有重要意义。未来，旅游产业需要持续挖掘潜力，建设服务能力，尽快恢复旅游活力，助力经济的整体复苏。
