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1月26日，大年初五，甘肃省敦煌市鸣沙山月牙泉景区，面对冬日独特的大漠风光，游客们纷纷拍照“打卡”。
作为新冠疫情后首个可以“自由行”的长假，2023年春节假期旅游市场强势反弹。其中，跨省游成为主要出游方式。在热门城市旅游爆棚的同时，敦煌旅游市场亦人气渐旺。这场期待已久的“春风”吹过了玉门关，也为这座旅游城市的复苏按下了“快进键”。
鸣沙山月牙泉景区的游客骑着骆驼观光，摄影：吉雪娇
“三兔共耳”元素引关注
春节假期，成都市民小陈终于完成了敦煌行的心愿。“一直很向往敦煌，期待中的敦煌之美是辽阔、壮丽的，相较于夏季，冬季更有大漠孤烟、长河落日的感觉。不仅可以错峰旅游，还有很多优惠政策。”小陈向金融投资报记者表示。
这座位于西北的城市给了他一份惊喜：由于出发较早，虽然距离1月中旬降雪已有数日，但瑞雪未消的鸣沙山依然银装素裹，呈现出如诗如画的北国风光。“落雪后的鸣沙山月牙泉太美了！爬上山顶正好看到沙漠上的落日，有种治愈心灵的美丽。”
瑰丽的自然景观为小陈的旅程拉开了美好的序幕。而在城市另一端，莫高窟、敦煌博物馆等则为游客赋予了更多的人文和历史体验，其中，以“三兔共耳”图案为代表的“兔元素”颇受关注。
据敦煌研究院考古研究所副研究馆员赵燕林介绍，“三兔共耳”图案是敦煌壁画中最为引人瞩目的一部分。莫高窟共有20个洞窟绘制有这一图案，现存22幅。
敦煌市博物馆亦在春节期间推出“玉兔迎春——全国博物馆兔年生肖文物联展”，把馆藏的7件兔子画像砖补充设计到联展中进行展览。
据敦煌市文旅部门统计，春节敦煌市共接待游客超过20万人次，比上年同期增长30.77%；旅游收入1.75亿元，比上年同期增长27.14%。莫高窟、鸣沙山月牙泉、阳关、玉门关、雅丹世界地质公园、敦煌古城等六大景区游客接待量同比增长103.19%。
随着旅游业的逐渐复苏，在这座曾经平均每4人中就有1人从事文化旅游产业的城市，餐饮、交通等从业者也感受到了期待已久的暖意。出租车司机刘师傅向金融投资报记者表示，“近三年每天跑车收入平均只有100多元，而近期可以达到300元左右。”
在沙洲市场、敦煌特色小吃街，金融投资报记者走访发现，多家餐饮商户春节提前营业，酿皮、驴肉黄面、胡羊焖饼、沙葱牛肉饼等丰富多样的特色小吃，受到了游客的喜爱。
特色小吃受到了游客的欢迎 ，摄影：吉雪娇
敦煌文创产品持续“上新”
在敦煌旅游回暖的背后，持续丰富的冬春旅游产品、错峰出游的景区体验、“量身定制”的优惠政策，成为吸引众多游客前来的重要原因。
敦煌文创为游客带来了更多的选择，摄影：吉雪娇
金融投资报记者了解到，从2022年12月15日起，敦煌市推出了莫高窟、鸣沙山月牙泉景区门票半价、莫高窟参观洞窟由旺季8个增加到12个、莫高窟“飞天”专题体验参观线路、敦煌文化研学季“大礼包”等多项优惠措施，全力促进文旅市场复苏回暖。
同时，敦煌推出了涵盖世界研学旅游组织合作认证基地莫高学堂和鸣沙山月牙泉、玉门关、阳关等A级景区研学基地的敦煌文化研学精品线路。
敦煌文创产品持续“上新”，也为游客带来了更多的选择。1月29日，在位于敦煌莫高国际机场的敦煌文创店内，面对琳琅满目、设计精巧的文创产品，不少游客在店内选购，“三耳兔”敦煌神兽挂饰等受到欢迎。此外，春节期间，敦煌市博物馆等亦推出了兔年文创产品。
作为国家历史文化名城，丰富的自然与人文景观资源，成为了敦煌旅游的亮眼“名片”。随着城市旅游竞争力愈来愈受到关注，如何更好地吸引游客，在旅游环境营造、旅游市场开拓的同时，创新也成为关键词。
而数字技术的结合为敦煌文旅跨越升级带来了更多的可能性。如莫高窟“飞天”专题体验参观线路，采用实体洞窟与虚拟体验穿插的展示方式，为游客提供虚实融合的全新感受。
春节期间，敦煌研究院推出了系列短视频《云赏敦煌》，让大家相约“云”端，身临其境感受敦煌艺术；莫高窟官方虚拟人伽瑶携手青年舞蹈家华宵一为大众带来XR舞蹈秀《梦回敦煌》……让观众在互动体验中了解历史，让传统文化焕发出全新的活力。
编辑|贺梦璐 校检|袁钢 审核|苗曦
