各位小伙伴，大家好！
2023年是北京中轴线申遗的关键之年，春节长假期间，报社策划推出的“中轴线上的年味”系列特刊，助力北京中轴线申遗。特刊共计6期，于农历大年初一至初六在北京日报以精心设计的喜庆雅致版式刊出，北京日报客户端同步制作H5发布，北京日报微博同步推出话题，北京日报、北京晚报微博微信同步推广发布。此外，北京发布、畅游公园、北京大兴等微博微信都进行了转发。
在北京日报客户端、北京日报和北京晚报微博微信及学习强国北京平台、北京中轴线办公室微信等平台传播总量超过730万，微博话题讨论量460多万、客户端和微博微信阅读量200多万、北京平台76万，获得了良好的传播效果。春节特刊还获得市委宣传部阅评表扬。
报社推出“中轴线上的年味”春节特刊
“中轴线上的年味”春节特刊充分利用京报集团图文数据库的珍贵史料，以北京古老中轴线地标所呈现的京味儿新年切入，以钟鼓楼的《击鼓鸣钟贺新岁》开篇，中间穿插景山、地安门大街、前门大街、天坛等中轴线地标的《景山登高过大年》《百货骈阗采潮品》《老字号里庆团圆》《祈福纳祥迎新春》，以天桥的《酒旗戏鼓天桥市》压轴，展现了新中国成立后特别是近十年来北京人过新春的民俗文化传承和发展、新北京中轴线的年味儿，图文并茂讲述中轴线上的文化底蕴、过年习俗和活动资讯，营造节日氛围，内容丰富，形式新颖。
“纸端”的呈现以大量图文为主，由于阅读习惯不同，“指端”的部分用户很难沉下心阅读。为了让用户既能了解报纸稿件的精髓，又能在新媒体平台参与交互体验，客户端与专刊部通力合作，围绕6大节点，设计出盲盒H5产品《中轴线上过大年》。
H5产品的主视觉是一张充满京韵的水彩手绘长图，钟鼓楼、地安门、景山、正阳门、天坛、天桥6大地标建筑从北到南依次排列。每一个地标的四周，都设计了与其相关的元素，用户可点击体验。
在钟鼓楼，用户点击钟和鼓的图标，就能听到钟鼓楼地道的钟声和鼓声；点击“钟鼓楼”地名牌，就可以看到当日报纸刊发的精简图文《击鼓鸣钟贺新岁》；在地安门，用户点击地安门商场图标，用手擦一擦屏幕，就能看到50年代、70年代和最新的地安门百货商场的不同样貌；在景山，用户可以通过一个拼图小游戏感受紫禁之巅的绝美景色……
由于报纸文图稿件分6天发布，H5也尝试将6大地标依次解锁，每日解锁的主题与“纸端”保持同步。虽然所有环节都是提前设计好的，但对于新媒体用户来说，每天来“中轴线”上“前行”一站，解锁当日的互动环节，就好像拆“盲盒”一般，每天都有新体验。
在创意设计上，这是一次新尝试。以前，“纸端”的系列报道，往往只能在“指端”进行图文或视频方式呈现，相对简单枯燥；这次，盲盒H5让新媒体产品与报纸稿件“同频共振”，既实现了每天的同题同步发布，又能各自发挥各自优势，一举两得。
在技术设计上，这也是一次新尝试。以前，H5大都是一次性发布，用户点击进入即可完成所有交互体验；这次，为了给用户创造更多神秘感，激发用户继续了解中轴线的兴趣，盲盒H5每日凌晨精准定时解锁、更新最新内容，吸引更多用户前来体验。
