近年来，单身群体逐渐追求更加真实、靠谱、高效的相亲服务，相亲不再只是来自父母之命的被动安排，而是建立健康婚恋关系的主动选择。
作为短视频+直播平台，快手紧跟社会趋势，在春节期间推出“快相亲，爱相守”大型同城相亲活动——大年初三到初六，由“快相亲”携手数十位主播，在河北、山东、吉林等8个省份发起66场本地相亲直播。得益于多元化、多样化的真实婚恋交友形态，每场相亲直播平均观看人次超1500万。
聚焦“本地相亲”，满足各个群体脱单需求
基于快手独特的直播产品形态，相亲直播间为单身群体搭建起相聚相识的桥梁，也孕育出了快手“快相亲”业务。恰逢春节团聚时刻，“快相亲”将本次相亲活动聚焦于“本地相亲”方向，在不同城市为用户呈现主题统一、形式有别的相亲内容场，受到了本地观众的广泛喜爱和积极参与。
在四季如春的西双版纳，@女神相亲团将集体相亲会拉到线上，让相亲者获得更多的选择机会；在冰天雪地的哈尔滨，@主持人袁哲将婚恋节目制作经验用于直播间，向单身男女传授着“脱单秘籍”；在临沂的农家小院，@王孟阁在屏幕另一端为现场的大龄青年寻觅姻缘……各具特色的方式，不仅给予单身群体寻找真爱的机会，也为可能到来的爱情添上奇遇色彩。
作为一家以普惠为底色，具有高互动、强参与属性的数字社区，快手已经成为普通人数字化生活的入口。在这场数字时代的相亲活动中，快手相亲主播同样坚持普惠原则，服务对象遍布各个年龄段、各个群体。
在不同的城市，相亲主播根据本地婚恋市场和个人特点，针对不同人群推出了不同专场。面对各类真实的婚恋需求，相亲主播不仅为其提供展示自我和了解他人的舞台，还持续呼吁更多人正视并重视中老年群体、特殊群体的情感生活。此外，得益于“本地相亲”的便利，主播带着建联成功的男嘉宾上门拜年，面对面沟通也让相亲更具年味儿。
深耕“真实服务”，构建广阔婚恋交友空间
如何借助技术力量和平台优势，满足用户对真实、靠谱、高效相亲服务的巨大需求？快手通过“快相亲”业务的探索与实践，交出了自己的答卷——深耕“真实服务”，构建更为广阔的自主婚恋交友空间。
与传统的相亲方式不同，快手直播相亲模式有三大优势：其一，快手月活突破6.2亿，能让单身群体摆脱熟人和地缘的交流限制；其二，“快相亲”创新模式与相亲主播相辅相成，能够实现相亲者的精准化高效匹配；其三，处于公众环境下的相亲直播间，为双方进行真实信息的交流互通提供了信任基础。
8个省份66场本地相亲直播，既满足了天南地北的单身群体的婚恋需求，也让许多被忽略的情感需求得到正视和重视。
据《2022快手直播生态报告》显示，2022年第三季度，快手直播日活跃用户渗透率已达近80%，这意味着每100个快手用户，就有接近80人每天到直播间寻找快乐和感动。快手持续拓展直播内容供给，则催生了平台近400种类型直播，非遗传承、知识普惠、助农惠农、线上卖房、线上招工、线上相亲等直播类型，不断创造出新场景、新机会、新模式，产生极大的社会价值。（品宣）
