城乡市集春意浓，过年购物合家欢。2023年春节是疫情防控政策作出重大调整后的第一个长假，随着“苏新消费·冬季购物节”系列促进活动的深入开展，全省消费市场供销两旺，商品品类丰富、价格平稳有序，“烟火气”加速回归，消费意愿进一步激发。据统计，春节期间（1月21日至1月27日），全省重点商贸流通企业累计实现销售额约46.9亿元；餐饮业零售总额达130.3亿元，同比增长9%；实现国内旅游收入282.29亿元，同比增长20.6%。
商超人气旺盛，餐饮活力回归
春节假期，各地迎来久违的“返乡潮”，各大商业综合体都是人满为患。“太挤了太挤了，连个下脚的地方都没有！”在扬州宝应吾悦广场，压抑了多时的消费需求迎来爆发，餐饮店、影城、电玩店均是“一座难求”，商场趁势推出“年货”收集站市集活动，各式零食、花灯、萌宠等琳琅满目，吸引众多市民围观选购。在苏果、大润发等大型商超，保健品礼盒、时令水果礼品、盒装酒等商品琳琅满目，成为人们购买礼品、馈赠亲友的首选，扬州市主城区6家大润发超市节日期间销售额达3300万元，同比增长15%。此外，各大电商企业也开足马力“迎战”春节消费市场。南京市在前期启动2023网上年货节的基础上，持续推出“千品万店”南京专场直播、“暖心特色小店大联播”等千余场直播。节假日7天，该市商务局重点监测的17家电商企业实现营业额1966.6万元，同比增长13.6%。
春节期间，南京的餐饮、零售等店铺人流如织，消费旺盛。刘建华 摄
节庆消费的火爆也集中体现在餐饮行业中。“门店每天都爆满，现有人手根本忙不过来，我们每天还要安排人力资源部和市场部的同事去帮忙！”小厨娘人力资源部人事经理徐洲告诉记者。据介绍，除夕当天及春节期间，小厨娘外带家宴预定同比增长40%。除夕夜，南京多家餐饮店年夜饭包厢爆满，古南都饭店、好记大酒店等知名餐饮品牌更是一“厢”难求。扬州市共有220家餐饮单位承办3400余桌年夜饭，狮子头、风鹅、八宝饭等年菜礼盒销售额同比增长20%以上，14家重点餐饮门店春节期间实现销售收入1471.7万元，同比增长106.3%；客流量达12万余人次，同比增长257%。春节假期还是订婚、结婚的高峰期。正月初三中午，一场超过200人的婚宴在徐州新沂戴斯大酒店举办，据该酒店负责人介绍，这样的宴席在春节期间每天都有近十场，酒店坚持“春节不打烊”，在井喷的节庆消费中逐渐恢复元气。
文旅融合发力，丰富“年味”氛围
春节期间，扬州市瘦西湖风景区内，游客尽享美轮美奂的夜游文旅大餐。 庄文斌 摄
春节假期是全家出游的好时节，各地文旅市场也迎来全面复苏。全省假日期间共接待国内游客4135.01万人次，同比增长21.8%，恢复到2019年同期的121.3%，实现国内旅游收入282.29亿元，同比增长20.6%，恢复到2019年同期的100.6%。除夕夜，无锡拈花湾张灯结彩，人声鼎沸，阖家前来迎新纳福的游客络绎不绝。据统计，当天，整个灵山景区游客总数达2.3万人，是寅虎年里游客最多的一天。正月初一，扬州下起蒙蒙细雨，游人如织的瘦西湖景区内，“舞动新春展宏兔”系列快闪、清曲表演、非遗体验、新春书画展等活动，吸引众多游客前来观赏。春节期间，扬州市推出新春文旅惠民“大礼包”，全市所有国有景区春节期间免费开放。为了让游客感受到浓浓的扬州年味，该市文旅部门还策划推出“我的扬州你的家，欢欢喜喜过大年”2023新春文旅惠民季活动，开展扬州地方艺术专场演出等85项200多场活动，并整合自身丰富的“非遗”资源，举办非遗主题展览、专场演出等百场系列文旅活动。据统计，春节假期期间，扬州市81家正常开放的各类景区游客接待量超200万人次，其中瘦西湖、大明寺等8家重点景区累计入园92.6万人次，同比上涨1224%，较2019年上涨221%。
1月28日，游客在南京市老门东历史文化街区拍照留念。方东旭 摄
秦淮灯会、年味市集、花灯集市……今年春节，南京夫子庙传统灯市重启，民间灯彩艺人扎制的各式花灯缤纷亮相。在景区主入口，一串串大红灯笼高高悬挂，60余个花灯摊位在景区道路两侧依次排开，其中尤以兔子灯最受游客青睐。由于景区游客众多、人满为患，夫子庙附近的四个地铁站都临时关闭。“太久没见过这种景象了，虽然给出行造成了一些影响，但总比冷冷清清的好呀！”一位居住在夫子庙附近的居民表示。据南京市商务局统计，节假日期间，夫子庙步行街客流量比去年同期增长64%，营业额同比增长7.8%。此外，老门东历史文化街区客流量同比增长23%，营业额同比增长约50%；南京1912街区客流量较去年同期增长36.2%，营业额实现526万元，较去年同期增长36.6%。
1月24日，游人在南京夫子庙景区游览。苏 阳 摄
电影消费也成为消费市场强劲引擎。春节期间，多部精彩纷呈的大片集中上映。据江苏省电影局初步统计，兔年春节档，江苏全省总票房7.17亿元，全国占比10.6%；观影总人次1346万，全国占比10.4%，双双位居全国第一。
政策服务保障，促进消费复苏
正月初二，泰州靖江市东兴镇旺稼村村民姚继发在家门口从邮递员手里拿到紧急添购的年货。从向“年货快闪店”打电话订购，到邮递员配送上门，他只等待了20分钟。此次靖江市于春节期间推出的“年货快闪店”春节消费促进便民服务，由该市商务、邮政系统与各大商超联动，依托村级便民服务站打造24个“年货快闪店”，覆盖所有镇村。全市121名邮递员保持“在线”状态，市民一旦有需要添购的年货，可就近在“年货快闪店”采购，也可直接电话订购，由邮递员迅速配送到位。此外，靖江还面向广大市民发放700万元“新春满减消费券”，围绕百货、餐饮、电器、汽贸、家居五大重点领域，开展“3+5+N”促消费系列活动，鼓励各类商户在“新春满减消费券”的基础上配套让利优惠，形成“折上折”效应。
江苏各地的“苏新消费·冬季购物节”主题促进活动也在春节期间进入高潮。南京“冬日暖心·年味十足”主题活动持续推进，开展了200余场消费促进活动，推出了“过年‘宁’来这”为主题的南京“年味地图”，重点监测的130家商贸流通企业累计实现销售额18.9亿元，同比增长3.8%。常州举办“第三届网上年货节”“非遗过大年”“中国龙DIY”等系列新春促消费主题活动，活动期间网上年货节销售额达1060万元。苏州第三届“双12苏州购物节”闹新春大型促销活动火热开启，推出439场促进活动，商超累计让利超50亿元。盐城“新春年货购物节”活动全面启动，投入1.2亿元促消费专项资金，举办130余场富有年味、各具特色的消费促进活动。
此前，为改善社会心理预期、提振发展信心，全力推动经济运行率先整体好转，江苏于1月中旬印发《关于推动经济运行率先整体好转的若干政策措施》，明确提出将持续办好“苏新消费”四季主题系列购物节、江苏味道餐饮促消费活动和全省销售竞赛季活动，安排9000万元省级文旅产业发展资金，促进文旅企业恢复发展、创新发展，同时精心办好2023“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季等措施，着力恢复和提振消费。下一步，江苏将狠抓政策落地落实，使得市场主体能够尽快享受到政策红利，为全国经济高质量发展贡献更多优质增量。
江苏经济报记者 周凯航
