记者| 苗艺伟
作为中国最重要的传统节日，今年的春节对许多人而言有着特殊的意义。
1月27日，支付宝发布2023年春节消费数据显示，截至1月25日，小城经济、阖家出游、线下商圈、跨境旅游火热，成为兔年春节假期的消费热点，居民消费热情加速回归。
在城乡经济方面，与2022年同期相比，2023年春运表现出强劲的复苏势头，客流总量预计超20亿人次。返乡潮带来了返乡消费，“城乡消费迁移”在春节期间效果显著。
支付宝数据显示，三线及以下城市消费金额同比去年春节同期涨幅近20%，涨幅超过一二线城市。春节期间社区便利店担起重任，三线及以下城市的便利店使用支付宝消费支出金额也同比增长20-30%。
在文旅方面，伴随着返乡热情、阖家团圆，家庭出游也迎来小高潮。
数据显示，通过支付宝平台搜索“酒店预订”的数量同比增长6倍，酒店消费支出同比增长8成，云南、西藏、广东、陕西、福建的热门旅游城市酒店消费成绩醒目，增幅均超200%。
其中，最受欢迎的春节旅游境内目的地如云南西双版纳、丽江、迪庆、大理、江西上饶、安徽黄山，支付宝消费金额同比增长超一倍。
此外，伴随出门旅游，租车、租机等租赁服务也成为热门需求。春节期间哈啰租车支付宝小程序的客流量增长近4倍。租相机等小程序的客流量增长近1倍。而与新能源相关的“充电”、“充电桩”搜索量也大幅提升，增幅分别为同期的300%、150%。
在境外旅游方面，兔年春节成为出境游重启后的第一个春节。
支付宝数据显示，中国香港和中国澳门是内地游客最热门的出境游目的地。春节期间，内地游客在澳门的消费笔数相比去年同期翻倍，在香港也增长近70%。
香港市民日常使用的电子钱包AlipayHK 的平台数据显示，春节期间在内地及澳门使用AlipayHK跨境消费笔数相比去年春节飙升18倍，尤其是港人在澳门使用AlipayHK的人数、交易笔数和交易金额齐创历史新高。同时，蚂蚁保上的境外旅行险销量大涨，同比上涨61倍。
另一个消费热点则是线下商圈消费，更多人不再宅家，走进商场、商业街，线下消费迎来春天。
据支付宝数据显示，杭州湖滨银泰in77、杭州武林商圈、长沙五一广场、长沙坡子街、厦门中山路中华城、长沙都正街、重庆解放碑、重庆山城巷、南京夫子庙、南京新街口等知名商圈火热异常，消费增速位列全国前十，其中长沙独占三席。
除此之外，近100家文旅机构也在支付宝上开通“慢直播”，有8000万人次在豫园支付宝生活号的直播间围观一条“龙”、超过1000万人次通过西霞口旅游直播看大熊猫吃午饭。近100家文旅机构在支付宝生活号开设景区慢直播，网友足不出户也可以游遍中国，看看诗和远方。支付宝数据统计，文旅直播的总观看达2.5亿人次。
此外，界面新闻记者注意到，在刚刚过去的2023年支付宝集五福活动中，参与商家方面，也有超过3万商家参与发福卡，参与规模是去年的30倍。1月21日，支付宝集五福活动开奖，支付宝五福已有2.66亿人集齐，共分5亿元红包，相较于去年的集五福2.75亿人，略微下降。
