转自：嘉兴在线
作为疫情防控政策调整后的第一个长假，2023年春节期间，随着市场信心逐步恢复，游客出游意愿和消费意愿持续回暖，旅游市场整体企稳复苏态势明显。
今日，记者从市文化广电旅游局获悉，2023年春节期间，嘉兴A级景区和3A级景区村庄共接待游客170.28万人次，实现旅游总收入2.68亿元，同比2022年同期分别增长了83.62%和321.85%。一串串喜人的数字也是一剂强心针，为文旅市场的强劲复苏注入了澎湃的动力。
今年嘉兴春节旅游市场呈现以下特点：
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长三角区域旅游需求回暖
2023年春节期间，大数据显示，嘉兴全市共接待外地来嘉游客144.34万人次，较去年同期上升171.24%，恢复至19年疫情前的101.5%，其中省内游客占比51.40%，省外游客占比48.00%，其中江苏省（17.34%）、上海市（12.87%）分列来禾游客的前两位。
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旅游经济全面复苏
春节前，全市各县（市区）通过发放消费券、出台各类优惠政策等措施，形成了激励政策的叠加效应，增强了文旅行业吸引力。截至1月27日14时，嘉兴A级以上旅游景区接待游客125.64万人次，总营收2.54亿元，其中门票和旅游项目收入3937.86万元，3A级景区村庄接待游客量44.64万人次，总营收1431.56万元，其中门票和旅游项目营收677.22万元。同时，游客消费能力和消费意愿也在同步大幅提升，全市A级以上景区和3A级以上景区村庄游客人均消费为159.38元，对比2022年增长134.8%，乌镇、西塘等大型景区，人均消费均达到450元以上。
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核心景区支撑有力
核心景区仍为主流出行目的地，乌镇、西塘和南湖景区等春节期间相继推出了“船游嘉兴·年在南湖”“乌镇·中国年”“水乡渔船开光下水仪式”新春系列活动，景区的旅游IP和“水乡古镇”“南湖红船”等文化IP的叠加放大效应逐渐凸显。据统计，3大5A级旅游景区共计接待游客73.32万人次，实现门票收入3480.55万元，分别占A级以上景区总数的58.40%和88.39%。
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旅游方式呈现多元
乡村游、周边游丰富市民游客出行选择，各乡镇（街道）及景区村庄精心打磨特色产品，如新塍镇民俗文化节·鳌山灯会、大云文化年货旅游节、新埭镇迎财神·抢福饺等产品吸引游客关注，新丰镇竹林村、民丰村、净湘村联合开展新丰年味—嘉年华系列活动，林埭棒球乐园的棒球、CS的体验项目人气旺。海宁桃园村、桐乡荣星村共计接待游客分别为2.7万人次，2.1万人次。
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文旅融合亮点频现
嘉兴多个旅游景区、酒店、文博场馆推出兔年新春主题年味活动。如南湖景区推出“船游嘉兴·年在南湖”活动；乌镇景区以“枕水人家热闹年”为主题，营造浓郁的年味和烟火气；西塘景区打造“穿汉服，游西塘”“看汉服，到西塘”文化品牌，为春节旅游市场复苏回暖释放活力。公共文化持续火热，假日7天，全市共开展线上、线下群众性文化活动466场次，参与人数达25万余人。
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旅游市场平稳有序
假期期间，全市整体接待形势平安、稳定、有序，未发生旅游安全事故和旅游投诉，切实保障了市场运行安全有序。
市文化广电旅游局相关负责人表示，春节期间，嘉兴国内旅游接待总人次显著增长主要得益于：
一是旅游市场提振有力。春节期间，市文化广电旅游局开展了2023“一起来嘉游 缤纷迎春汇”文旅惠民消费季活动，南湖、湘家荡、南北湖、绮园等24个A级景区免费开放，推出景区家庭卡、年卡系列套餐，开展各类年味活动百余场，增加了旅游资源的吸引力，及时出台《嘉兴市“提信心抢开局稳增长”政策18条》等优惠政策，为旅游市场持续复苏向好注入“强心剂”。
二是宣传推广成效显著。春节前期，及时汇总各地优惠政策、文化活动、演绎表演等系列文旅大礼包，借助省文旅厅“来浙过大年”春文旅消费季活动，利用多个平台进行广泛宣传推广，并于1月18日在上海南京路外滩广场进行集中推介。乌镇水上集市、长街宴等系列活动，连续6次登上央视《新闻联播》《央视新闻频道》，营造了笑语欢歌迎新春、喜气洋洋过大年的浓厚年味氛围。
三是旅游产品逐步丰富。自“微改造、精提升”开展以来，嘉兴各地优质旅游产品日益增多、旅游业态更加丰富。如南湖区嘉湘四季农业观光园，秀洲区莲泗荡景区，嘉善云澜湾温泉景区、歌斐颂巧克力小镇，平湖明月山塘，桐乡康馨文化园、鸟屋乐园，海宁尖山风情等网红景区和清风琅院、亦心民宿等高端民宿相继开放迎客，为市民游客提供更多选择。
