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《三体》电视剧首播破纪录,腾讯视频需要一部现象级爆款拉回观众

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1月15日晚,电视剧版《三体》在CCTV-8、腾讯视频、咪咕视频播出,据腾讯视频方面的数据,该剧首日热度值最快破2万,打破腾讯视频剧集首日热度值纪录。开播1小时,站内热度破25000,腾讯视频推荐值达94.1%,豆瓣实时双榜和猫眼全网热度总榜第一。

灯塔专业版数据显示,该剧的实时正片播放市占率达12.49%,超过前一天爱奇艺开播的《狂飙》,快速升至第一名。微博上该剧的讨论度居高不下,截至16日零点,累积上榜热搜共115个,共有7个话题登上热搜第一名,其中不乏#三体赢麻了#这样的正面反馈词条。

《三体》电视剧由杨磊执导,张鲁一、于和伟、陈瑾、王子文、林永健、李小冉等人主演,背后涉及多家公司。猫眼专业版资料显示,该剧由中央电视台、企鹅影视、灵河文化、咪咕文化和三体宇宙出品。

其中企鹅影视为腾讯视频主导下的影视开发公司,三体宇宙为“三体”影视版权持有方游族网络下的IP开发团队,B站持股比例为5%,咪咕文化则由中国移动100持股。灵河文化由上市公司慈文传媒参股,今日开盘后慈文传媒盘中涨幅5%,12月底至1月初多次涨停。

目前来看,还原原著将是《三体》电视剧最大的亮点。截至目前,《三体》电视剧共播出四集,观众整体反应剧情高度还原,对开局的节奏和剧情表示满意,几位主演的表演也得到了观众认可,前几集中露面的叶文洁、汪淼和申玉菲的演员选择也十分契合角色。

《三体》高度还原了原著中的多个名台词、名理论、名场面。比如申玉菲的“整个宇宙,将为你闪烁”,预告中叶文洁的“到这里来吧,我将帮助你们获得这个世界”,常伟思第一集中向汪淼提到的“整个人类世界都是偶然”都没有做丝毫改动。

此外,叶文洁年轻时收到警告“不要回答”的名场面以闪回形式出现。粒子对撞实验、射手与农场主等抽象理论概念,剧中以简明的特效和动画呈现,降低了观众的理解门槛。

此前发布的幕后创作短片中,灵河文化创始人白一骢称,《三体》剧本曾创作过多个版本,方向是回归原著本身,没有增加太多科幻色彩。腾讯在线视频副总裁王娟表示,《三体》的开发周期远远超过腾讯大部分的剧集,剧方与原著作者刘慈欣、相关的专家和读者进行过充分讨论。

一位从事过《三体》影视化开发的从业者对界面文娱表示,还原原著是国内目前改编《三体》最好的方向,《三体》动画版就是创作者“自以为是”、过度改编原著的结果。

作为本剧的主要出品方和播出平台,自定档开始,腾讯视频也迅速启动相关内容策划,为《三体》设置了单独的子频道页面,设置了科普解读节目《解码三体》、集结多部科幻影视剧的“科幻季”,以及可以直达阅读《三体》原著的页面等内容。

正式开播前,腾讯视频又再度放出刘慈欣的开播演讲,并在20点启动开播倒计时直播,以邀请青年叶文洁的饰演者王子文进行跨屏互动、首发重磅物料、神秘嘉宾惊喜来信等内容吸引观众预约。

此外,腾讯视频推出了预约《三体》抽奖的活动,并开始售卖官方周边。可以说,腾讯视频为了《三体》的播出筹备了能筹备的所有内容策划,为《三体》的开局热度攒足了劲。

《三体》这样的量级的爆款,腾讯视频等待已久。过去一年,腾讯视频年初的《开端》热度并未延续全年,暑期档的《梦华录》和《星汉灿烂》后,腾讯视频独播剧《爱的二八定律》《三生缘起是清欢》等热度和口碑均不理想,其中杨幂主演的《爱的二八定律》人设、表演、剧情均被广泛诟病,近13万人打出了豆瓣5.8分的低分。

与腾讯视频的爆款断档相比,爱奇艺对作品的把握则显得更为成熟、稳健。《人世间》《苍兰诀》《卿卿日常》《风吹半夏》等大爆款外,爱奇艺还播出的《二十不惑2》《唐朝诡事录》《警察荣誉》《回来的女儿》《猎罪图鉴》等作品,版权剧维持较高水平,自制剧的策划也稳步推进,同时题材多元,没有明显的断档。

腾讯视频亟需一部现象级爆款拉回观众,拉动业绩表现。据腾讯最新的三季度财报,由于内容排播延后,腾讯视频付费会员数同比下降7%至1.2亿,连续三个季度同比负增长。《三体》动画版开播首日播放量即破亿,可见“三体”IP的流量号召力,此外电视剧版有真人演员降低观看门槛,《三体》电视剧有望为腾讯视频开年会员数据表现的强势拉动力,会员转化、续费和留存都有望通过这部IP大作得到提升。

《三体》电视剧带来的广告小觑也不容小觑。截至目前,《三体》电视剧已有荣耀手机、奇瑞汽车、同城旅行、思念、汤达人、金水宝制药等六个品牌广告植入,随着热度的持续发酵,叠加春节期间的消费热,该剧吸引的广告主数量或将进一步增加。

值得注意的是,除《三体》外,张译、张颂文等多位实力派演员主演的犯罪剧《狂飙》也正在台网联动播出,同在央视八套播出,在新剧中,《狂飙》的热度仅次于《三体》,也有望成为开年大剧之一。

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