文丨快消君
临近春节，思乡心切。为了让广大游子顺利回家过年，国民健康品牌六个核桃发起了“坐G666高铁，喝六个核桃，过大顺中国年”的公益活动。在线下，联合中国铁路局，与G666高铁一起打造了六个核桃爱心专列；在线上，则发起了幸运征集令活动。线上线下的联动，不仅很好地传播了六个核桃“顺”文化的品牌定位，突显了其创意、格局和担当，更传递了年味和正能量。
线上线下齐发力
六个核桃助力春运“大考”
春节的脚步越来越近，游子的归乡心情也越来越急切。长期以来，“春运”一直是我国岁末年初最受关注的话题之一。2023年又是“乙类乙管”落地后的第一个春运，跨区域人员流动加速，加之疫情3年来累积的回乡过年、探亲访友、旅游观光等出行需求会集中释放，今年春运客流从以往低位运行转向快速攀升。
国务院联防联控机制春运工作专班数据显示，春运前一周（1月7日至12日），全国铁路、公路、水路、民航共发送春运旅客2.21亿人次，同比增长41.8%。交通运输部预估，今年春运客流总量预计约为20.95亿人次，较去年同期增长近一倍。
疫情防控进入新阶段后的首个春运，正面临“大考”。于普通人而言，如何顺利买到车票、安全无风险回家就是他们最关注的问题。为了让广大游子的返乡之路更安全顺畅，养元旗下国民健康大品牌六个核桃联合G666高铁，打造了“六个核桃·六六大顺号”爱心专列，助力解决旅客购票难、回家难的实际问题。除此之外，六个核桃还在线上线下开展了一系列公益活动，此暖心之举得到了主流媒体及行业人士的一致点赞。
线上，六个核桃早已于春运当天联合新华网发起“坐G666高铁，喝六个核桃，过大顺中国年”幸运征集令，网友通过微信公众平台和新浪微博两个平台参与相关话题讨论，讲述自己的思乡故事、购票心得以及与G666的缘分，最终将有66位幸运儿获得“免票回家”幸运礼遇。
该征集活动已于1月7日正式开启，一直持续到1月16日。目前，该活动已得到大量网友的热情参与及广大媒体的点赞转发，在社交媒体上形成了不小的声量。网友们在相关话题下面积极参与讨论，抒发自己的归乡情感，传递温暖和正能量的同时，六个核桃“顺文化”的春运公益也得到了进一步传播。
在线下，为了让更多游子顺利归家，六个核桃联合中国铁路局，与G666高铁一起打造的六个核桃爱心专列已于1月13日发车，一批在异乡打拼的游子不仅通过这趟专列顺利回到家乡与家人团聚，还在现场感受到了六个核桃带来的满满顺意。
在当天的爱心专列上，六个核桃不仅为每个核桃准备了春节爱心大礼包，还专门准备了手举牌、横幅、拉旗、窗花、灯笼等来布置车厢，不少乘客在现场积极参与布置，车厢内充满节日氛围，旅途也变得更有年味。
除此之外，现场还有互动抽奖环节，凡是乘客身份证号码中带6、高铁座位号带6，或者现场说出带六的祝福成语，都可获得一份六个核桃六六大顺礼盒。在采访环节，品牌方还抽取了乘客作为“六个核桃春节回家顺利官”，听他们讲述回家的故事。活动的最后，还有合影留恋活动，热情的乘客们拿着自己喜欢的手举牌参与合照，或者自拍发朋友圈。现场年味满满，有乘客表示自己好像提前过了一个“车厢春节”
“‘顺’字在中国人的文化观念中有着特殊的地位，经过前三年的冲击，国人们最大的心愿就是2023年能顺顺利利，六个核桃能将广大民众的心愿与自己的顺文化相结合，突显了企业的创意、格局和担当”，对于六个核桃此次在春运期间开展的“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”活动，有业内人士表示，无论从公益角度，还是品牌营销角度，都意义非凡。
产品渠道营销多手抓
养元饮品市场前景可观
针对即将到来的兔年，六个核桃除了发起上述公益活动，还特别推出了“玉兔呈祥，六六大顺”贺岁罐，健康的美味，配上喜庆的红色包装和象征美好寓意的生肖兔，新意满满，年味满满。
事实上，从鼠年罐到虎年罐，再到今年的兔年贺岁罐，以及在历年的春节、高考季、中秋佳节等重要的时间节点，六个核桃作为民族品牌，一直以核桃乳产品为介质传递着“因智而顺”的文化力量。
经过多年的品牌积淀，六个核桃已在消费者心中建立起了深厚的“顺”文化品牌认知，与“六六大顺”的吉祥寓意深深绑定为一体，再加上健康美味和营养健脑等特性，六个核桃也成为年货市场的新宠，成为过年走亲访友，团圆欢聚的标配饮品。
作为养元旗下的百亿大单品，六个核桃早已是国内健康饮品市场的独角兽产品，在核桃乳和植物蛋白饮市场均占领着头部位置。但养元深知，企业想要取得长足发展，不能光靠一个大单品，必须加强研发创新的力度。养元的长期目标，也并不局限于核桃乳，而是整个植物蛋白领域。为此，养元还于2020年成立了产品战略部，产品推新速度明显加快。
梳理养元的产品结构可以看到，养元近几年在产品上可谓加足马力，从单一的核桃乳品类，发展到如今集核桃乳、植物奶、植物酸奶等多元化产品矩阵，基本完成了产品的全面战略升级。
具体来看，养元的战略升级分两步来走。一方面，将旗下发展成熟的核桃乳全线产品做了重新定位和高端化升级，不仅推出了针对重度用脑人群的六个核桃2430，还推出了无糖核桃乳、抹茶+核桃乳、节日定制罐、卡慕宁、梦浓等系列产品，以契合不同细分人群和细分场景。
尤其是重度用脑人群打造的“六个核桃2430”，一经推出，便获得行业关注和认可，拿下多个奖项，在市场上受到学生及白领消费群体的热捧。
另一方面，是培育第二增长曲线，在核桃乳之外，推出第二大单品——养元植物奶，主打高蛋白、零胆固醇、零乳糖。
随着饮料市场的不断成熟，以及健康饮食观念的不断深入，我国植物奶行业获得了较快发展。借助行业的东风，及自身不断的迭代升级和技术突破，养元植物奶以每盒含有9g的优质植物蛋白和300mg的高钙营养，已获得世界品质认证，率先成为植物奶赛道中的领先品牌。
由此，养元也形成了“六个核桃系列+2430系列+植物奶系列”产品矩阵，涵盖全消费场景。
有业内人士表示，“六个核桃2430”、“养元植物奶”等新品的面世，极大地改变了养元饮品在消费者传统思维中的“送礼佳品”概念，向“即食型健康饮品”的定位迈进了一大步，消费场景得到进一进扩大，公司的成长空间也进一步打开。
毫无疑问，从长远来看，随着我国经济水平的提高、国民健康意识的提升，养元所在的植物蛋白饮品领域释放出的潜力将越来越大，未来几年赛道将依然保持高增长态势。而随着近两年植物基话题的降温，不少蹭热度的新兴品牌已经在一轮轮行业洗牌中陆续出局，像养元这样具有供应链、渠道等全方位护城河的企业，在行业里的优势越来越明显，而这也意味着其将在市场中分走的蛋糕也会更多。
极具前景的赛道，过硬的产品，扎实的渠道，相信养元会持续在植物蛋白饮品的赛道上创造更多、更亮眼的成绩。
