转自：中国新闻周刊
中国体育用品发展至今
“国产”的含义已经发生变化
12月18日，在2022厦门环东半程马拉松赛场上，尘封13年的半程马拉松国家纪录被打破。运动员彭建华以1小时02分30秒的成绩夺冠，董建国以7秒之差位居第二。两人双双打破了2009年的扬州半马国家纪录：1小时02分51秒。
运动员的表现之外，同样被热议的是冠亚军选手的装备。值得注意的是，两位纪录刷新者都选择上脚特步160X 3.0 PRO。这也是自今年9月份特步正式发布全新品牌战略“世界级中国跑鞋”以来，又一张“冠军成绩单”。特步为什么成为越来越多冠军的选择？
冠军成绩单
跑鞋之于运动员就像武器之于士兵。在日益强调科学的竞技体育赛场上，一双好的跑鞋不仅能够保护运动员的膝盖，在每次落地时起到支撑作用，并且可以帮助提速突破成绩。这也是为什么近年来运动品牌在跑鞋上不断加码新科技、新材料，碳板的应用、中底的迭代，对于跑步“决赛圈”的选手来说，无疑是锦上添花。
2022年马拉松赛季来得比往年晚一点。随着11月6日北京马拉松的顺利开赛，厦门马拉松，杭州马拉松，以及上海马拉松等多场中国最高级别赛事，也相继举行。值得一提的是，北京马拉松冠军阿奴拜克·库弯、厦马冠军丰配友、上马冠军杨绍辉，均穿着特步160X 冠军版跑鞋冲刺终点。
北马素来被称为“国马”，它是中国历史最悠久的马拉松赛，更是无数跑者的情怀寄托。上马、厦马则是国际田联级别最高的赛事。在赛事级别上，国际田联共分三级：精英白金标、精英标、普通标。目前国内仅上马、厦马位列白金行列，全世界也仅有13座城市获评白金。
在这样的顶级赛事中成为冠军跑鞋，特步的亮相无疑是引人注目的。跑野大爆炸数据显示，在今年的厦马赛场上，特步的穿着率为35.63%，位于跑鞋品牌穿着率第一，超第二名耐克14.89%，这也是中国品牌首次登顶马拉松赛场鞋榜第一。自2018到2022年，160X系列共助力49位中国运动员斩获了228个冠军。
除了今年的赛季成绩，过去四年，特步在马拉松市占率的成绩也始终亮眼。在跑步垂圈自媒体98跑的发布的“2019-2022年中国马拉松男子百强”榜单中，百强选手中穿着特步跑鞋的人数，连续四年位于国产第一。
尤其是在2022中国马拉松男子百强榜单中，特步超越耐克成为百强占比第一品牌，并且创造了2022年中国马拉松年度女子最好成绩。一张张冠军成绩单背后，特步证明了自己在跑步领域世界级的产品专业实力，和代表中国打破国际体育用品品牌垄断田径场的决心。
图/图虫创意
特步逐渐成为冠军之选，与它自身的科技力密切相关。据介绍，160X 3.0 PRO这款跑鞋采用了XTEP ACE缓震科技，该项技术为特步联合国家体育总局体育科学研究所共同发布，由诺贝尔物理学奖得主“引力波”之父Barry C. Barish教授担任首席科学家。
科技加持下的跑鞋能够最大程度发挥中底性能，助力专业跑者感受更好的回弹和推进感。对于大众跑者来说更是格外友好，有利于保护膝盖、避免受伤。160X冠军版跑鞋家族于2016年诞生，随后不断更新迭代，并通过多项全球大奖证明了自己的实力，其中包括《跑者世界》美国实验室年度推荐、美国“MUSE国际创意”金奖，意大利“A Design Award”银奖等多个国际权威奖项。
瞄准跑步，长年深耕
能够在全新战略发布后如此短的时间内，获得令人瞩目的成绩，源于特步在跑步市场领域的长期深耕。早在2007年，随着中国马拉松热潮的到来，特步便开始瞄准跑步这一细分赛道。
“2008年北京奥运会，我看到自己国家的运动员夺冠，国旗升起，有非常强烈的民族自豪感。然而，在田径赛场上，我们的运动员身上穿的大多都是外资品牌的跑鞋。这样的局面，在中国马拉松赛场上已有几十年时间。我当时就想，我们能不能做一双属于中国人自己的世界级跑鞋。”这便是特步集团董事局主席兼CEO丁水波将跑鞋作为品牌战略发力点的初衷。
带着这样的初心，特步花了15年的时间专注打磨跑鞋。特步建设的X-Lab运动科学实验室，引进国内外先进科学家，拥有6国科学仪器，采用专业级真实模拟跑道，使用红外线三维运动分析系统、力学分析系统和智能计时系统，对超12000名国人脚型数据进行分析，在研发上下足功夫。
研发之外，跑圈生态的经营，也让特步与跑者产生更紧密的链接。目前，已有150万人加入特跑族，覆盖全国超100个城市。北京奥森林公园、长沙橘子洲、南京玄武湖、厦门体育中心、苏州爱琴海等跑步胜地，均有特步跑步俱乐部落地，吸引了众多精英跑者的加入。连续举办7年的特步321跑步节，通过举办赛事、电商促销、发布数字藏品等方式，进一步激发年轻人对跑步的热情。
“世界级中国跑鞋”还有多远？
近年来，跑步在中国愈发流行。《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，过去一年大众最常参与的运动项目中，跑步位居首位，特别是在一线和新一线城市中，跑步的参与率超过了70%。越来越多的人正在加入这项运动。
大众关注跑步的原因是多方面的，强身健体、释放压力、门槛低易参与，都在助推跑步流行，包括更具挑战性的马拉松群体也在不断扩大。艾瑞咨询发布的《2022年中国年轻人群运动发展白皮书》显示，97％的跑步爱好者每月平均跑量超过100公里。
到疫情暴发前，中国田径协会统计数据显示，2019年中国举办的800人以上路跑、300人以上越野及徒步活动共计1828场，参加人次达712万，是2011年参赛人次的17倍。根据艾瑞数据估算，国内核心跑者和大众跑者的人群分别为1亿人和3亿人，核心跑者在跑者人群的比例正在不断增大。
跑步成为人们的一种生活方式的同时，人们在跑步上的投入也逐渐增加，专业的装备和科学的训练正在成为大众跑步爱好者们的“标配”：专业跑鞋、运动手环、健康食品、记录软件、专业训练……
中国跑者基数的扩大，加上跑步相关的消费增加，让这条赛道显得格外宽阔。欧睿国际数据估算，中国正在成为全球第二大运动鞋服市场，仅次于美国。2020年国内跑步鞋服市场规模达2873亿元。
很显然，特步瞄准的是一条坡长雪厚的赛道。特步要打造世界级中国跑鞋的雄心不只是在中国，而是要代表中国体育用品，逐鹿全球市场。但是，跑鞋既是专业运动品类中市场规模最大的，也是竞争最为激烈的品类。
目前的跑步市场，群雄逐鹿，各有所长。从全球市场来看，老牌运动品牌以耐克、阿迪达斯两大运动巨头及布鲁克斯、亚瑟士、索康尼、新百伦四大传统跑鞋品牌为主，深耕跑鞋市场数十年，仍占据较大份额。与此同时，一系列的新兴概念跑鞋品牌也势头强劲，以On、Hoka、UA、Allbirds 为代表的品牌，通过挖掘跑鞋的新功能和新概念创造需求，持续提升市场份额。
在国际大品牌与新兴品牌的夹击中，国货也毫不示弱。从线上天猫平台的跑鞋细分类目看，头部国货品牌跑步鞋销售份额在2021年3月超过头部外资品牌。乘着国潮崛起的东风，头部国货品牌依靠技术突破、产品创新以及高性价比，一举打破耐克和阿迪双雄争霸的局面。如今，“国产”的含义已经发生变化，在年轻人看来，国货代表的不仅是品质，还是独特的风格与文化自信。
图/图虫创意
事实上，从2020年第二季度开始至今，国内运动品牌的季度流水始终高于国际品牌，尤其是在消费端的创新更是远超国际品牌。更有数据预测，国内四大运动品牌安踏、李宁、特步和361度在2022年的整体营收将突破千亿大关。
尽管在中国市场大获全胜，但如果走向世界主流市场，对于国内运动品牌来说，仍然任重道远。如果说，李宁通过国潮时尚找到自身定位，安踏通过赞助国际赛事及收购全球知名品牌在全球市场取得成功，那么特步所要抢占的跑步市场，更加细分，专业度也更高。对此不少专家提到，只有拿出真正的杀手级产品，才能进阶到更高质量的擂台上，这就需要企业找到核心技术品类，保持长期持续的研发投入，建起更强大的护城河。
特步显然做足了长期打算。在全新战略发布会上，丁水波就郑重承诺，未来十年，特步集团将投入50个亿，用于产品研发创新、赛事和运动员支持等，助力中国路跑事业发展。在刚刚结束的这个马拉松赛季，特步“世界级中国跑鞋”战略初见成效，但未来特步除了不断打磨160X冠军家族跑鞋，还会不断丰富产品矩阵，推出更多适合大众的日常跑鞋，关注长线，布局全球，持续投入。
特步聚焦跑步赛道，无疑是对市场前景充满野心，且在产品力上充满信心。正如特步跑步推广大使韩寒所说，“很多事情坚持去做，不一定有正向的反馈，但跑步是一件长期坚持去做，就一定能看到回馈的事情。”这句话也同样适用于特步在跑步事业上的长期投入，我们有理由相信，一双好的跑鞋，必然行将致远。
（本文图片除署名外，均由特步提供）
作者：小鹿
编辑：马敏
运营编辑：肖冉
