品牌是管窥企业发展阶段、理念及目标的一面镜子，展示了企业的发展底色，也照向未来理想。12月22日，厦门建发集团正式发布建发品牌体系优化焕新成果，推出全新的品牌理念——“专业 共进 生生不息”，并携旗下供应链运营、城市建设与运营、旅游会展、医疗健康、新兴产业投资五大核心主业全景架构正式亮相。
建发集团表示：“本次建发品牌体系优化及内涵焕新，是企业立足新发展阶段，加快建设高质量发展现代化国企的主动作为，以品牌赋能助推创建世界一流企业新征程。”
据悉，建发集团年营业收入超过7000亿元、资产规模超过6500亿元，业务遍及全球170多个国家和地区，连续6年跻身《财富》世界500强榜单，位列第77位。凭借内涵式与外延式相结合的高质量发展，建发集团于2021年获评国务院国资委“国有重点企业管理标杆”等殊荣，是福建省入选名单的2家企业之一。
厦门建发集团总部大楼及所处的会展北片区
品牌焕新，企业向上的发展镜像
历史是进化的，品牌亦如是。
1980年，国务院在厦门设立经济特区的同年，建发集团前身厦门建设发展公司应运而生。这个因特区而生的企业，自诞生之初便和城市的命运息息相通，以跃上潮头的姿态在中国改革开放史上出场。
站在改革开放的前沿阵地、“海丝”与“陆丝”的交汇地，建发集团基于特区精神并结合自身的企业文化，于2004年确立了“敢想肯做”的品牌定位并打造出以海洋文化为基因的品牌形象，面朝太平洋的八方来风，在世界的潮涌中直挂云帆、奋力开拓。
2022年10月，党的纲领性文件明确“中国式现代化”中心任务。国有企业作为推进国家现代化、保障人民共同利益的重要力量，争创产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业成为新使命与新任务。
作为市属国资企业，建发集团在做好国有资产保值增值的同时，积极融入并服务国家及区域发展战略，贯彻新发展理念，坚定走高质量发展道路，不断提升自身作为现代新型国有企业的核心竞争力，强化建设中国式现代化的使命担当。
结合企业“新起点”“新阶段”及“新发展”需要，建发集团不断优化品牌体系，与时俱进焕新品牌内涵，准确传递企业价值取向。这是对国家战略的热切回应，也是人民美好生活需求的双向奔赴。
扎根时代，品牌理念的价值演进
建发集团伴随时代和企业的新发展命题而“新”，推出更具有中长期发展引领视角的品牌理念——“专业 共进 生生不息”。
“专业”是企业实现高质量发展的基石，承载了建发集团对底线的坚守和对至善的追求，深耕主业，深化创新驱动，作为行业引领者不断输出影响力，力争铸就“建发专业”典范；
“共进”是产业链与价值链的协同能力，是建发携手股东、员工、客户及合作伙伴共享共赢的态度，秉持新发展理念，积极融入国家和地方发展大局，以“合作共赢”为出发点，实现共同发展；
“生生不息”是可持续发展背景下的长期主义战略，是企业实现永续发展的“互利”思考，不仅向内求索，创造永续发展动力，更需向外持续赋能，构筑生态、创造价值，锚定高质量发展之路勇毅前行。
品牌，是企业精神的写照，也是企业形象的展示。在焕新品牌理念的同时，建发集团同步发布了全新的品牌视觉：左侧蔚蓝星球与海洋天空，象征“国际化”的广阔发展天地，彰显企业全球化视野及“走出去”的发展格局；右侧绿意盎然及活力奔跑，代表“现代化”中的人与自然、人与社会和谐共生，秉持新发展理念的高质量发展新形态。整体画面色彩多元、丰富，与时俱进顺应当今经济全球化、可持续发展的主旋律，充分体现建发集团“年轻化”“国际化”的品牌基因和“活力向上、积极进取、和谐发展”的品牌性格。
建发集团全新品牌视觉
此次由内而外的品牌焕新，传达出更具有落地指引力的具象品牌特质。作为对新品牌理念的延展，建发集团进一步梳理出“专业精进、值得信赖、开放共创、永续成长”的全新品牌特质，除了深度的价值阐释，更为企业发展提供相应的实现路径与指导。
深耕专业，做强做优的自我超越
“多元化运营”“专业化经营”，是建发集团不断做强做优做大的战略定力。
继党的十九大将满足人民美好生活需要作为奋斗目标后，党的二十大报告对中国式现代化中心任务提出了新的要求。从“美好生活”到“高质量发展”，面对社会发展新阶段对国有企业提出的新命题，建发集团以“专业”不断夯实自身核心竞争力——对标世界一流企业，唯有专业化经营，才能在行业中形成影响力和引领能力，才能构建长效发展的竞争壁垒。
从“高速增长”到“高质量发展”，从“衣食无忧”到“高品质生活”，四十余年来，这个因改革开放而生的企业，聚焦国情国力、人民需求变化，不断开拓产业领域、深化主业赛道，探索出一条内涵发展和外延扩张并举的双轮驱动发展路径。
建发集团五大核心主业全景概览
一手抓主业转型升级，一手抓新兴产业发展壮大，建发集团现已构建起供应链运营、城市建设与运营、旅游会展、医疗健康、新兴产业投资五大核心主业，以“专业”的能力和姿态积极响应国家战略及人民需求：
资源共享，专业创造价值。在供应链运营板块，所属建发股份坚持专业化和“走出去”，融入并服务国内国际双循环战略，聚焦钢铁、浆纸、汽车、农产品以及消费品、矿产有色、能源化工、机电等行业，助力产业供应链畅通循环。
匠心品质，专业赋美城市。在城市建设与运营板块，建发以精耕多年的房地产开发业务为基础，加强“产城人”融合，推进城市更新与工程代建、物业管理、商业运营、智慧城市以及文创、养老等业务的协同发展，实现城市公共服务与构建一流营商环境相融合。
臻心服务，专业成就美好。在旅游会展板块，建发坚持高品质专业服务，构建高端商旅体验与展会商机平台，有效发挥旅游会展对社会经济的带动辐射效应。
全周期关怀，专业守护健康。在医疗健康板块，建发响应“健康中国”倡导，于2013年以捐资兴办三级非营利性综合医院厦门弘爱医院为切入点，目前已拥有“致新”医疗流通品牌、“弘爱”医疗服务品牌。
产融共进，专业驱动成长。在新兴产业投资板块，建发专注新兴产业，强化“产融结合”，构建连接资产端与资源端的“生态圈”，帮助更多新兴企业谋求发展。
四十余年砥砺前行，建发旗下五大主营业务已然铺展出一份镌刻“C&D”标识的产业宏图。“专业”“共进”不仅贯穿在建发集团发展壮大的每一步，更将闪耀在建发集团持续服务国家及区域战略、服务人民美好生活需要的每一个时刻，在“生生不息”的高质量发展生态图景中，向创建世界一流企业的目标稳步迈进。
