第29届中国国际广告节于12月21-23日在厦门国际会展中心举办，本届广告节以新生态下广告主需求变化与广告业持续发展为着眼点，对内容安排与组织形式进行创新升级，对广告产业结构变革、专业服务价值的研讨，对广告服务机构与媒介平台的专业价值重新认证；与此同时，广告节盛典上正式对外公布获奖情况，新浪财经与中国人寿合作的2021年中国人寿品牌整合营销案例，荣获媒企合作案例·年度整合营销金案，新浪财经携手古井贡酒推出#颂千古佳句品古井酒香#微博话题荣获年度整合营销金案。
让创意在项目中落地，新浪财经秉承为优质内容鼓与呼的态度，让人们感受创意灵感的火花。
本次获奖项目，带您共同领略
媒企合作案例·年度整合营销 金案
中国人寿&新浪财经
2021年，品牌营销遭遇媒体生态、社会价值和监管环境的变化，品牌价值的评估面临新的挑战。新浪财经和微博为中国人寿从传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌六大维度制定品牌解决方案，实现品牌力全面提升。
在为期9个月项目期中，先后推出#家庭保卫战#、#致敬努力生活的你#、#守护天才小画家#三大微博主话题，结合多个子话题运营全方位提升品牌实力。
阶段一：#家庭守卫战#-金融知识普及月系列专业保险课堂持续发声，品牌美誉度升级，街采民众对保险的痛点和槽点，定制系列连麦保险课堂，通过保险教育场景，植入中国人寿价值内容，助力‘值得托付’品牌形象沉淀；话题总阅读量6.05亿，连麦总播放量达557万次。
阶段二：在#致敬努力生活的你#这一情感主话题下，开启#拥抱接力大赛#微博预热话题挑战引导用户参与话题互动，进而输出中国人寿品牌两大TVC《“我”们》《光之托付》，引导网友自发诠释“相知多年 值得托付”的品牌理念，与中国人寿品牌形成强关联。预热话题#拥抱接力大赛#热搜登榜，话题阅读次数达1.6亿次。微电影随后登场，《“我”们》，播放量破6220万；《光之托付》，播放量破4485万。第二阶段以话题总阅读量高达24.2亿，话题总讨论量17.6万，原创数7151人完美收官！
阶段三：#守护天才小画家#-从关注儿童健康开始，三话题联动，凸显国寿品牌价值和大企责任，针对山村儿童艺术学习“艺术回山”项目深度宣传，推出中国人寿《艺术回山》短片视频，提升国寿品牌美誉度；围绕儿童教育热点话题，邀请育儿博主畅聊#儿童美育到底有多重要#，同时输出四大重量级艺术专家专访视频《美·向未来》，教育大咖连麦直播讨论也引发了热度巅峰。
新浪财经携手中国人寿2021年整合营销案例，从传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌这六大维度均衡提升品牌实力。品牌微博一改此前内部账号一家独大的局面，通过蓝V主导、橙V补充、普通用户跟随，声量较活动前提升5.7倍。
年度整合营销金案
古井贡酒&新浪财经
2022年春节伊始，古井贡酒独家冠名合作《中国诗词大会》。借此契机，新浪财经为古井贡酒提报了定制微博话题运营策略，以台网联动的方式成功将国人对古诗词的钟爱热情引流到对古井贡酒品牌的深度认知。
借助春节营销档期，以#颂千古佳句品古井酒香#微博话题为载体，设计“飞花令”的互动形式，将中国千年古诗词文化与古井贡酒千年的品牌底蕴相融合，用深厚的文化承载和极具互动性的传播方式，折射出古井贡酒卓尔不群的品牌主张与匠心传承。
在古井贡酒独家冠名合作《中国诗词大会》节目播出期间，通过微博话题互动，为古井贡酒在社交媒体端构建起了品牌传播高地，强化古井贡酒品牌主张与深厚的文化底蕴。
借助国民对中国古诗词的钟爱热潮设计微博话题，透过从古至今诗、酒之间的天然联系构建起节目与品牌，品牌与用户的共鸣与共情。让更多受众感受到古井贡酒的品牌之美与古韵之味。
新浪财经打通APP、PC、自持微博矩阵等资源集中传播、M+女团人气财经主播展开三场融入品牌元素的“飞花令”互动活动、辅以十张动态诗词海报，将诗词大会主题与古井贡酒十大酿造技法形成谐调统一的融合传播，最后以定制企业品牌文化宣传片的方式，形成对本次品推营销活动的完美收官
古井贡酒独家冠名合作《中国诗词大会》，承袭古诗词热潮实现了古井千年品牌积淀与中国千年诗词文化的和谐呼应。在传统媒体形成极具声量化的传播。于此同时，古井贡酒合作新浪财经开展微博话题运营实现品牌理念、酿造技法、文化底蕴、未来愿景等多维度的互动性精益化传播。
新浪财经整合自持资源平台，通过微博话题、视频、稿件、海报等形式在项目推广周期内形成高频传播。 #颂千古佳句品古井酒香#微博话题累计阅读量1.7亿、讨论量2.9万；新浪财经M+女团为本次传播特别定制三支“飞花令”互动视频累计播放量超451万；定制活动收官视频播放量128万。
