以“美好品牌，智燥未来”为主题的2022第十届金触点大奖于12月14日正式对外公布。金触点奖是亚太地区具有权威性和影响力的商业与营销创新奖项，由中国广告主协会指导，是中国数字商业创新领域的权威标杆奖项，含金量、公信力及国际影响颇高。本届赛事共邀请到100多位行业嘉宾参与评审，通过线上初审、线下终审，结合评审自身专业视角，共同评判出2022年度案例与年度作品 金、银、铜等各级别奖项。新浪财经携手交通银行、中国人寿、光大信用卡、银华基金联合营销案例在众多作品中突围，斩获1金、1银、2铜的耀人成绩。
让创意在项目中落地，新浪财经秉承为优质内容鼓与呼的态度，让人们感受创意灵感的火花。
本次获奖项目，带您共同领略
品牌战略与管理类 金奖
交通银行&新浪财经
继#2021交好运#开门红活动后，2022年交通银行携手沃德财富延续交好运话题影响力，强化“交好运”与“开门红”心智链接，从12月中旬到3月底开展2022年“虎虎生财交好运亿元好礼”系列促资产开门红营销活动，唤醒微博上海量对开门红活动兴趣的用户记忆，回拢兴趣用户，传递交行开门红活动信息，深耕话题营销聚合社交流量，巩固开门红活动IP，带动沃德品牌跃升。
该活动通过三个子话题，打造#2022交好运#开门红活动主阵地，聚合社交流量抢占兴趣用户心智。子话题一#我的年终成绩单#由头条新闻发起投票以及年终征集活动长图，借势年终天然话题热度征集年终总结，触发用户参与沉淀热度。期间捆绑话题热度，深度输出沃德财富年终成绩单提升品牌价值感知。沃德九宫格&动态九图-年终成绩评分动态九图强化话题趣味，同时传递开门红活动信息。官微翻牌开奖-官微翻牌优质UGC内容，链接品牌与用户实现情感共振，持续话题热度。子话题二#虎虎生财交好运#捆绑春节节点，交行携手沃德生肖官萌虎通过“主题曲、微电影、晒图大赛、探店、转发抽奖”等形式为春节贺岁，祝福用户虎虎生财交好运传递开。子话题三#沃德财富发现之旅#
节后调动用户情绪分享春日计划，伴随热度输出沃德财富品牌及开门红活动信息。
活动卷入海量兴趣用户参与，引爆开门红亿能级社交声量；总话题月预定了29.8亿，总话题讨论量46.6W，硬广曝光量1.6亿；统筹布局73个达人矩阵，全面渗透传递开门红活动信息；6类内容形式频繁吸睛，花式解锁年轻沟通密码传递品牌&活动信息‘’
整合营销-银奖
中国人寿&新浪财经
2021年，品牌营销遭遇媒体生态、社会价值和监管环境的变化，品牌价值的评估面临新的挑战。新浪财经和微博为中国人寿从传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌六大维度制定品牌解决方案，实现品牌力全面提升。
在为期9个月项目期中，先后推出#家庭保卫战#、#致敬努力生活的你#、#守护天才小画家#三大微博主话题，结合多个子话题运营全方位提升品牌实力。
阶段一：#家庭守卫战#-金融知识普及月系列专业保险课堂持续发声，品牌美誉度升级，街采民众对保险的痛点和槽点，定制系列连麦保险课堂，通过保险教育场景，植入中国人寿价值内容，助力‘值得托付’品牌形象沉淀；话题总阅读量6.05亿，连麦总播放量达557万次。
阶段二：在#致敬努力生活的你#这一情感主话题下，开启#拥抱接力大赛#微博预热话题挑战引导用户参与话题互动，进而输出中国人寿品牌两大TVC《“我”们》《光之托付》，引导网友自发诠释“相知多年值得托付”的品牌理念，与中国人寿品牌形成强关联。预热话题#拥抱接力大赛#热搜登榜，话题阅读次数达1.6亿次。微电影随后登场，《“我”们》，播放量破6220万；《光之托付》，播放量破4485万。第二阶段以话题总阅读量高达24.2亿，话题总讨论量17.6万，原创数7151人完美收官！
阶段三：#守护天才小画家#-从关注儿童健康开始，三话题联动，凸显国寿品牌价值和大企责任，针对山村儿童艺术学习“艺术回山”项目深度宣传，推出中国人寿《艺术回山》短片视频，提升国寿品牌美誉度；围绕儿童教育热点话题，邀请育儿博主畅聊#儿童美育到底有多重要#，同时输出四大重量级艺术专家专访视频《美·向未来》，教育大咖连麦直播讨论也引发了热度巅峰。
新浪财经携手中国人寿2021年整合营销案例，从传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌这六大维度均衡提升品牌实力。品牌微博一改此前内部账号一家独大的局面，通过蓝V主导、橙V补充、普通用户跟随，声量较活动前提升5.7倍。
整合营销类铜奖
光大信用卡&新浪财经
2021年光大Visa信用卡境内外消费回馈活动升级，境外线上消费最高返现200美元，境内微信首绑领100元微信立减金礼包，同时光大VISA信用卡秉承“你懂世界，而我懂你”的品牌理念，提出“安全掌控、聪明任性、自在享受”三个品牌核心价值要素。借助新浪微博头部平台扩大光大VISA信用卡活动声量；有机结合节日中用户情感，沉浸式打造品牌营销场景；通过微博大数据营销体系，高效精准聚集目标客群；通过丰富内容强塑“懂你”的品牌价值，全面提升光大信用卡全网品牌声量。
通过该社交营销互动及节日场景营销创新，七夕定制VLOG总体播放量达到162万次，#懂你的省钱妙招#连麦视频播放量达193万次。#懂你的TA为爱发光#等品牌话题阅读量达到1.7亿，累计讨论量达到4.9万，话题点击量更是达到11.2万；光大信用卡VISA冠名的节日话题#中秋节#话题阅读量达到65.2亿，累计讨论量达到660.4万，话题点击量达到648万；定制品牌子话题#最懂你的海淘攻略#阅读量达到1.6亿，累计讨论量达到8.8万，话题点击量达到51.2万；官方微博账号累计增加粉丝7.6万位，全网声量增至1.6倍，微博声量增至3.45倍，为光大信用卡VISA的营销获得巨大影响力。
社会化营销类经典案例
银华基金&新浪财经
银华基金杯新浪银行理财师大赛由新浪财经和银华基金联手举办，致力于为广大银行理财师及所在机构提供展示形象、提升价值的舞台；选拔并表彰符合市场需求的优秀理财师、普及国民理财知识，推动中国财富管理事业健康繁荣发展。
2021年是银华基金杯新浪银行理财师大赛五周年，历经五届大赛的成功举办，理财师大赛正逐步成长为行业内现象级专业比赛，参赛人员更多，参赛银行、参赛地域分布更广，行业认知与影响持续加码，新增合作机构，题库7倍扩充，成为更专业的理财师大赛，并且设置全新比赛环节，实用性与趣味性共同升级，打造云端决赛，突破疫情与地域限制。
本次大赛共有69家银行机构，31546名理财师参与。国内广大银行机构&优秀理财师积极参加比赛，报名人数持续增长。中、农、工、建、交、邮储国有六大行和多个主要股份行均参赛踊跃，下沉覆盖城、农商行及国有、股份行省一级分行，进一步提升理财师大赛业界认同。辐射范围包括：东莞银行、华融湘江银行、营口银行、盛京银行、晋商银行、顺德农商银行等30余家城、农商行的多位新选手参与大赛，最终，共有24名城、农商行个人理财师和8支理财师团队进军复赛，活动累计曝光量达到3.95亿+；专题页面访问量 912万+。
