世界杯，四年一度的足球盛宴，各家品牌除了重金投入外，更要另辟蹊径，把握1个月的黄金窗口，让品牌被记住、被看见。
中国品牌创新实验室，于世界杯小组赛期间，全网监测超过51个品牌，测评行业超过79个品牌营销事件，最终选出10个“有些效果花钱买不到”的品牌营销案例。
不看投入多少——“只要被记住，就是好营销”。
2022十大月度品牌人物-世界杯赛道 榜单
TOP1
海信#卡塔尔世界杯里的国货之光# 直播
主导：欧扬 海信中东非洲区总经理
主创：海信中东非营销团队
世界杯小组赛期间，海信协同新浪财经发起#卡塔尔世界杯里的国货之光#直播，并邀请名嘴解说韩乔生、知名体育媒体人颜强、中国女足李佳悦、资深财经媒体人于超以及@Hi足球少年，一起解读世界杯的经济帐与黑科技。
海信通过这种方式贴近自己的用户，引发讨论，借微博庞大的用户流量，持续为世界杯造势，潜移默化展示品牌与世界杯精神的关联，深化正面品牌印象。
新浪财经品牌价值模型：传播度5分，亲密度3分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值5分，社会责任4分
TOP2
蒙牛巧妙回应广告牌倒置事件
主导： 刘玲 蒙牛乳业集团市场部品牌管理部总经理
主创： 蒙牛集团市场部品牌管理部
由于卡塔尔安装广告牌的工作人员工作量再加上不认识中文，导致卡塔尔世界赞助商蒙牛广告牌颠倒乌龙事件。发现问题后，蒙牛第一时间与国际足联沟通，相关广告牌很快做了调整。蒙牛官方第一时间机智发布“进球就好，反正都牛”的海报来回应。
大型体育赛事营销本质上是情绪营销，公众对热点事件的情绪转移非常迅速，像蒙牛这样在赞助上有大手笔投入的品牌，一般都会建立快速反应机制，对营销过程中可能遇到的问题做出预判，并制定多套预案来应对。
新浪财经品牌价值模型：传播度3分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力3分，资本品牌价值5分，社会责任3分
TOP3
快手“玩转世界杯”
主导： 裴雪珂 快手We我们工作室总监
主创： 快手We我们工作室
世界杯正赛期间，快手推出多重主题活动，不仅有丰富的赛事周边栏目，超多大咖球星的系列直播、多位专业及跨界评论员的解说、千人预测团的专业分析，还为广大草根球迷提供了广阔的发挥空间，并带来多个互动式玩法以及足球好物分享。
从看球、猜球，到玩球、评球，再到购买足球周边，快手陈宫打造了一场“一站式”线上足球盛宴，充分释放广大球迷的足球热情，开启一场全民参与的世界杯狂欢。
新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值5分，社会责任4分
TOP4
中国移动数智人裸眼3D大片
主导：胡进 中国移动咪咕公司全媒体中心总经理
主创：中国移动咪咕公司
中国移动为2022卡塔尔世界杯打造首个将真人和数智人集结的数实融合裸眼3D大片。影片旨在打破现实与虚拟的边界，实现了营销创意层面的“数实融合”，片尾“足坛神奇教练”米卢的惊喜亮相更是让众人感慨“爷青回”。
这支3D大片在北京首钢园和三里屯一经发布便吸引不少路人驻足围观，同时#世界杯裸眼3D大片#的话题也强势刷屏，从线下到线上，成功撬动大众对中国移动和世界杯的关注热情，让人忍不住惊叹“世界杯元宇宙真的到来了”！
新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值5分，社会责任4分
TOP5
伊利玩梗#都怪本泽马#
主导： 安娜 伊利集团品牌管理部总经理
主创： 伊利集团品牌部
2022年“金球奖”花落35岁的皇马当家射手本泽马。这一消息发出不到24小时，伊利就官宣本泽马为品牌代言人，并以动画的形式发布了策划片《都怪本泽马》。该片通过展现本泽马的因热爱最终打破一切质疑站上顶峰的故事，来传达伊利的品牌主张：品质源于热爱，而热爱终将成金。
从今年10月起，伊利就开启了体育营销，品牌借势足球营销，用体育明星的人生态度契合品牌主张，传递了正向的价值主张和情感温度。
新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值5分，社会责任4分
TOP6
国窖1573卡塔尔世界杯官方授权白酒预售
主导：刘淼 泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长
主创：王洪波 泸州老窖股份有限公司常务副总经理
继2018年俄罗斯世界杯之后，国窖1573再次牵手世界杯，推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，限量36000瓶，每一瓶都有单独的、唯一的编号，极具收藏价值。中国白酒文化再次成为世界杯期间不可或缺的元素，让世界品味这一杯。
国窖1573世界杯官方授权白酒把球迷们关于世界杯的记忆凝固、定格，以不同编码酒的形式呈现，赋予无可复制的情感连接。这一杯白酒不仅酿满了深厚与纯粹的足球情怀，更记录着球迷与世界杯共度的激情岁月。
新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值5分，社会责任3分
TOP7
上汽集团 MG “世界里程，爵心匠造”
主导： 杭海 上汽乘用车MG品牌事业部总经理
主创： 上汽乘用车MG品牌事业部
卡塔尔世界杯上汽MG成为了威尔士队的官方合作伙伴，而这次合作也是源于MG在历史上就和威尔士一直保持良好的合作关系。这个曾经的英伦品牌，在欧洲尤其是国际市场有着较高知名度，截至今年7月13日，上汽MG出海累计销量达100万辆。
汽车厂商赞助入围球杯，除了刷存在感之外，还可以强化品牌的运动属性，特别是引起一些球迷的共鸣。作为在销量、核心技术等方面已走到世界尖端水平的汽车品牌，持续在世界舞台上绽放光芒，正是上汽MG品牌想要达到的正向循环。
新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值5分，社会责任3分
TOP8
美团外卖赞助加纳国家队
#加纳球衣撞衫外卖小哥#
主导： 王莆中 美团高级副总裁兼到家事业群总裁
主创： 美团外卖品牌部
区别于关注“诸神”，世界杯正赛期美团外卖官宣赞助加纳国家队，这是平均年龄最低的队伍。在短视频时代，年轻快乐的球队定位更利于出圈。加纳队员向中国网友送祝福的视频在社交平台流传，还引发了二创热潮。抖音相关视频播放量突破3000万，微博话题#加纳球衣撞衫外卖小哥#阅读量破亿。
加纳队员集体变身美团“外卖小哥”顺便刷了一波品牌情怀——“加纳队不是夺冠热门，队中没有巨星，大多数人也叫不出他们的名字。然而，不是只有最热门的那个才值得被关注，没一个平凡的、努力的、奋斗着的人，都值得被赞助，如同我们每一位外卖小哥。这就是我们赞助加纳队的初衷。”
新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度3分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值5分，社会责任2分
TOP9
vivo讲述与“10号球员”的故事
主导： 冯磊 vivo首席营销官
主创： vivo市场部
作为赞助商的vivo在卡塔尔世界杯开幕之际，发布一支视频广告，以十年为时间跨度，用镜头讲述足球与vivo十年间，用努力汗水超越自我的故事。除此之外，vivo于活动期间发布“10”系列海报，创意以世界杯历史上著名的10号球衣为海报背景设计，引发一轮回忆杀。
vivo通过“球迷一眼辨别身份”这种互动方式加强与球迷的联系交流，破圈圈粉。并告诉我们生活并不平淡，也不乏味，有许多瞬间和时刻如同热血与激情的世界杯一样精彩万分。
新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度4分，关键沟通力3分，资本品牌价值5分，社会责任2分
TOP10
万达“释放热爱 悦享世界杯”主题营销
主导： 高益民 万达文化集团副总裁兼体育集团副总裁、中国公司总裁
主创： 张晗 万达体育中国公司副总经理兼整合营销部总经理
万达围绕世界杯在万达酒店和度假村内设计了一系列结合线上、线下营销活动，为酒店会员及宾客带来丰富的足球赛事体验。包括酒店空间氛围营造、主题餐饮和客房产品推出、会员积分兑换官方周边产品、线上赛事竞猜和集卡互动、万达酒店吉祥物世界杯表情包发布、冬季三亚、长白山重点度假区观赛氛围打造以及线上平台主题推广等。
其它企业赞助世界杯的根本目的是为了做广告，万达赞助世界杯，体现的则是万达对整个体育产业的布局。近年来，万达一直在深度建设体育产业，已经形成了全产业链的国际化体育版图，赞助世界杯更是情理之中。
新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值5分，社会责任2分
