经济视点|北京冬奥后的首个冰雪季,龙江冰雪游如何开新篇?
转自:黑龙江新闻网
下雪啦!在刚刚过去的周末,黑龙江多地迎来降雪天气。飘飘洒洒的雪花将树枝、道路和屋顶覆盖,点缀着城市与乡野,无论是冰城哈尔滨浪漫的飘雪,扎龙生态旅游区的鹤舞雪原,还是林都伊春绵延数里的冰雪森林,都为龙江大地“一键换装”打开了通往童话世界的大门,带来冬季独有的浪漫。
时光不负,冰雪相约。冰雪美景渐入佳境,拉开北京冬奥会后第一个冰雪季的序幕。与此同时,我省已做好充足准备,通过创新营销推广模式掀动“冰雪热潮”,助燃冰雪经济发展的势能。许多人的龙江冰雪之旅,已箭在弦上。
“后冬奥”时代 龙江再燃冰雪热
北京冬奥会开幕式前播放的二十四节气倒计时国家宣传片中,在黑龙江取景拍摄的冰雪美景火爆“出圈”;黑龙江籍运动员奋勇争先为国争光,英姿飒爽的身影久久印刻在国人的心中……北京冬奥会的成功举办,点燃了大众对滑雪与玩雪的热情,在冬奥会后的首个冰雪季,“打卡”黑龙江的冰雪盛宴,在冰天雪地释放运动热情,成了众多冰雪爱好者的心愿。
“北京冬奥会让我对冰雪充满了向往。我身边已经有好几个朋友在线上预定了黑龙江的冰雪游线路,我们一家也决定今年冬天去看下雪的哈尔滨,逛逛风情万种的百年中央大街,在亚布力的顶级雪道感受速度与激情,去‘神州北极’漠河找北……”在与记者提起黑龙江的冰雪之旅时,电话另一头的厦门姑娘王雨轩在言语中充满着期待。
今年双11“囤旅游”的风潮中,“囤冰雪”增势强劲,冬奥效应的持续释放让“冷资源”更加广泛地转化为“热消费”。根据飞猪旅行提供给记者的数据显示,在刚刚过去的双11,冰雪旅游是人们“囤货”的热门选项。在冰雪旅游热门目的地排行榜上,黑龙江有三地入围前五位,分别为亚布力、哈尔滨以及雪乡。
黑龙江冰雪旅游产品在旅游电商平台订单增量明显,是今冬龙江掀起冰雪热潮的一个缩影。“雪乡、北极村、亚布力滑雪旅游度假区等冬季旅游IP为核心串联起来的旅游线路受到市场欢迎。与去年相比,今年冬季,人们对于品质的要求进一步提升。本地和周边预订占比显著增长。”携程相关负责人表示,根据平台数据显示,10月20日至11月8日,预订黑龙江冰雪旅游产品的人均旅游消费同比去年增长超过9%。从客群上来看,冰雪旅游产品预订主要客源地分别为广州、上海、深圳、南京、昆明、珠海、宁波等。从预订场景来看,本地和周边订单占比总计达80%、跟团游占比68%。特别是在11月10日至11月16日期间,哈尔滨游客预订雪季的雪场门票订单环比上一周增长100%,冰雪酒店预订量环比增长9倍。
新产品新场景 看龙江冰雪新玩法
记者在采访中了解到,我省众多景区深入挖掘自身冰雪资源优势,不断丰富高品质冰雪旅游产品和旅游场景,新的亮点层出不穷,一幅龙江冰雪旅游的崭新画卷正在徐徐展开。
“第24届哈尔滨冰雪大世界已进入紧张的施工阶段,将于12月与游人见面。”在前不久举办的国际冰雪经济合作论坛上,哈尔滨冰雪大世界股份有限公司董事长郭宏伟介绍说,本届冰雪大世界将以“冰雪之都,创意无限”为主题,引入“冰雪+”概念,通过冰雪+创意、冰雪+数字、冰雪+艺术、冰雪+体验,折射哈尔滨冰雪经济60年发展成就。同时,可从空中俯瞰冰雪大世界的120米高雪花摩天轮以及引领城市夜生活的梦幻冰雪餐饮馆,将于第24届冰雪大世界开园时同步试运行。
26日,雪后的哈尔滨极地公园银装素裹。来到室外的北极熊兄弟在雪地里嬉戏玩耍,享受“戏”雪的快乐,萌动有趣的样子十分惹人喜爱。“我们将在今冬举办‘观冰·赏雪·游极地’系列冰雪主题文旅活动,除了经典的‘淘学企鹅’冰雪大巡游、‘世界首只克隆北极狼’冰雪巡游秀、北极熊冰雪巡游秀外,还会招募热爱冰雕、雪雕的市民和专业人员进行‘冰雪+极地’主题的冰雕大赛。”哈尔滨极地公园工作人员杨柳告诉记者,景区还将结合极地主题,通过线上、线下两种方式开设全新的“动物认养”系列研学课程。此外,还将邀请顶级演艺团队,在全新打造的室外极地广场和超大舞台上,进行连续两个月的公益性文艺演出。
冬日的镜泊湖,是无数游客心之向往的冰雪游目的地。夏日流动的吊水楼瀑布在此时变成了成千上万静止的“冰柱”,宽达数百米冰瀑布蔚为壮观。雾气升腾中,岸边的树木被洁白晶莹的霜花缀满枝头,幻化成美丽的雾凇,宛若如梦似幻的绝美仙境。镜泊湖管委会旅游局负责人王薇在接受记者采访时说,除了常规的冰雪娱乐体验项目外,景区还将延续经典的大网捕鱼、小网挂鱼互动体验项目,并计划引入冰雪马拉松以及汽车漂移等赛事活动,目前项目正在对接中。
凝聚合力 全省协同打造“冰雪产业”
白雪落各地,十里不同天。丰富的冰雪旅游资源、璀璨的冰雪艺术、欢腾的冰钓冬捕、浪漫的冰诗雪画……如今的黑龙江,一应俱全的冰雪玩法,让游客心中的冰雪梦想照进现实。我省各地以景区为点,以城市带面,全省协同打造冰雪产业,向内形成发展合力,异彩纷呈的冬季旅游活动和主题推广将轮番上演。
其中,哈尔滨以“冰雪六十年,共赴新征程”为主题,以八大板块活动为主线,历时5个月打造100余项重点活动,涵盖观览、体验、文博、民俗、体育等各类冰雪产品。第39届中国哈尔滨国际冰雪节将于2023年1月5日举办,期间,将举行开幕仪式、专场文艺演出、冰雪巡礼、2023中国冰雪旅游发展论坛,为国内外游客提供一场形式新颖、内涵丰富的冰雪文化旅游盛会。
伊春市设计推出了“青松映雪记”摄影体验、“冬日寻暖记”温泉康养、“舞动冰雪记”玩冰戏雪、“年节寻味记”民俗美食和“松林探雪记”亲子研学等五大冬季旅游产品,并针对“自驾游”“家庭游”设计推出不同主题的精品旅游线路8条。重磅推出的第十二届·中国伊春森林冰雪欢乐季开幕式拟于12月下旬举行,将打造雪堡3D光影秀、花灯长廊、冰雪国风小吃街、环岛越野雪道等数十项体验性和趣味性兼具的冰雪项目。
大庆将整合全市冰雪节庆、冰雪观光、冰雪体育、冰雪文化、冰雪民俗等资源产品,持续打造“燃情大庆”冬季旅游品牌,推出六条冰雪旅游线路、十大冰雪旅游打卡地、十大冰雪旅游玩法等产品,主打“冰雪+音乐+赛事+民俗”的特色嘉年华系列冬季旅游活动,燃点游客的热血激情,掀起冰雪经济发展高潮;黑龙江省旅游景区协会针对疫情常态化下旅游市场的活力激发和产业振兴重点,拟通过举办中国冰雪旅游推广联盟峰会暨中国冰雪旅游产品推介大会,推动资源优化配置,提高黑龙江冰雪旅游产品在客源市场竞争力、旅游业界影响力和周边市场辐射力。
龙江敞开“中国冰雪大门”广迎四海宾朋
今年,我省提出了建设“冰天雪地也是金山银山”先行区、后冬奥国际化冰雪经济示范区的全新战略构想,并首次提出以冰城哈尔滨为代表的“中国冰之门”,以及以亚布力、雪乡、镜泊湖为代表的“中国雪之门”概念,希望通过敞开“中国冰雪大门”,广迎五湖四海宾客。
记者从省文旅厅了解到,10月28日至11月14日,该厅携专班南下前往厦门、南宁、贵阳、成都、长沙等十城推介,精准宣传黑龙江冬季旅游资源优势、产品特色,点燃一城又一城的龙江冰雪旅游热潮。我省策划推出的三大冰雪旅游主题产品、五个重点冰雪旅游城市、十条冰雪旅游精品线路、十大冰雪旅游宣传推广活动、十五个冰雪旅游必到必游地等全新冬季旅游产品,令游客们收获赏风光、趣体验、品文化的全方位享受。在揭幕站厦门,黑龙江冰雪之冠旅游联盟景区与厦门旅行商举行了签约仪式,迎来本轮推介会增交流、促合作的“开门红”。此后在其他各站,南北两地旅行商以会为桥,引起对龙江冰雪旅游的强烈向往和合作意愿,为全省乃至全国的冰雪经济带来新增点。
“龙江的冰雪洁白无瑕、龙江的人民热情淳朴、龙江的经济潜力无限、龙江的发展未来可期!中国冰雪之门已经打开,我们在黑龙江等您!”在2023“中国北方冰雪旅游海外推广季”启动仪式上,省文旅厅党组书记、厅长陈哲的致辞真挚恳切。
以冰雪为媒,赴冰雪之约。如何充分发挥冰雪资源优势,持续释放冰雪产业红利,我省正努力探索龙江特色发展路径,为龙江振兴发展培育新动能、打造新引擎。