转自：周到上海
55英寸的电视一千出头就可以到手，65英寸的电视只需要不到两千块钱，75英寸来到3000元价位，85英寸到手不到5000元……2022双十一电视促销活动已经落下帷幕。据奥维云网零售监测数据，双十一期间受外部环境等因素影响，电视消费明显向线上转移，消费者进一步向头部品牌集中。
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年中国彩电双11促销阶段线上市场零售量规模为393.1万台，同比去年下降6.9%；零售额规模为105.3亿元，同比去年下降9.7%。值得关注的是，2022年双11彩电线上市场以65、55、75三个尺寸为前三大主销尺寸，占据市场超过68%的零售量份额，65吋及以上的重点尺寸的零售量份额对比去年均为增长表现、结构升级的作用下，今年双11线上市场均价为2680元。
据了解，10月31日20:00-24:00与11月10日20:00-11月11日24:00两大节点，创维全通道120Hz电视销售分别超18000台与24500台，75英寸+护眼巨幕电视销售分别超25000台与33000台。双十一期间，海信激光电视销售同比全月增长122%。其中，100英寸激光电视同比全月增幅高达879%，80+英寸激光电视销售同比全月增幅达129%
据了解，今年双11的升级重点主要体现在四个方面，大尺寸+场景化“爆品”，高端化“优品”，趋势化“新品”和显示技术类“潜品”。而基于产品层面的多元化升级是拉动消费者需求、解决本质问题的关键，也更是行业未来。
同时，随着消费者行为模式的改变，消费者不仅关注低价、性价比，也更加关注消费品质和消费体验。
在传统使用场景外，当代年轻用户对电视产品提出了更高要求：无论是追剧达人的观影需求，狂热球迷的观赛聚会，还是“刘畊宏女孩”、“李佳琦女孩”的投屏需求，居家办公的线上会议，一台音画体验俱佳的电视都能让体验更上一层楼。
比如创维 GLED 电视 A63，采用了创维自研的 Smart MiniLED 背光技术，在双十一市场一众普通 MiniLED产品中独树一帜。创维 GLED 电视 A63通过分布式 Smart 控光系统，大幅提升控光精度，使得高光画面亮而不溢，观看暗夜场景时画面所有细节一览无余，自然能受到大片爱好者青睐。创维 GLED 电视 A63还率先于大屏端实现了 288Hz 刷新率，并向下兼容 240Hz、144Hz、120Hz 等刷新率规格，精准命中游戏党、体育观赛党需求。因此在10月31日20:00-24:00， A63就收获了销售超1000台的成绩。
游戏电视色彩新标杆创维A23S以极为出众的色彩显示能力征服了一众年轻用户。104% DCI-P3电影级广色域、10bit色深、ΔE≤0.99高色准，创维A23S拥有广播级专业监视器的色彩表现，搭配全通道120Hz高刷新率，观看影视和游戏画面真实感更甚，沉浸感更强。电竞级画质大师创维A33则拥有全通道4K 120Hz刷新率，支持全通道120Hz MEMC、VRR可变刷新率、ALLM自动低延时及7ms无感级延迟，让电竞爱好者无可挑剔。
而TCL爆款产品V8G系列，采用百级背光分区，拥有全阵列万亿级精细控光能力，实现了最高1000nits的峰值亮度，以及1000万：1的超高对比度，此外还拥有95% DCI-P3原色域、杜比全景声等众多之前曾一贯用于高端机的配置，但是价格却很实在，“55英寸的型号售价都不到3000块钱，这个价格秒杀一众友商。”
据了解 ，今年的双十一电视价格持续走低，最重要的的原因是来自产业链上游的压力。今年下半年以来，全球的家电和消费电子行业都呈现出消费不振的状态，导致上游的芯片、显示面板的零部件库存严重，显示面板自去年7月份以来就一直处在下跌周期，到了今年的8-9月份，面板价格已经跌破厂商的现金成本，“去库存”成为了今年下半年显示行业全行业的主旋律。
此次双十一战线拉长，各平台预售时间提前至10月24日，电视品牌厂商一方面冲销量，一方面也依然在为品牌调性做着不同的努力。24日晚上，创维联合刘亦菲展开了线上见面会，以刘亦菲为桥梁与用户共同探讨理想生活方式。在为年轻用户打造专属产品的基础上，创维向目标受众精准传递品牌信号，强化“敢创敢为”的品牌精神，引发用户的价值共鸣。借此，创维与更多年轻人完成了“双向选择”——用户购买创维A系列不仅停留于对某方面需求的满足，更折射着对自定义美好生活的向往：借助电视产品营造的体验场景探寻有态度、个性化、高品质的生活自留地，让身心得以舒张，充分感知生活的温度，创造更多精彩瞬间。创维跳出了物质消费进入消费者的精神生活，与消费者共同寻找、开创理想新生活，使得品牌在年轻群体中的影响力进一步增强。
在乱花迷人眼的双十一，创维电视摒弃了参数堆叠的噱头，也没有落入价格比拼的陷阱，而是选择以富有创新的产品满足用户实际需求，以更为直接的沟通方式打动消费者，顺利从行业脱颖而出。无论从产品还是品牌维度，创维电视都做到了“更懂年轻用户”，精准命中年轻用户喜好，收获超预期的市场反馈也成了水到渠成的事情。经此一役，创维展现了出色的品牌影响力和号召力，并通过拥抱新生代用户奠定了未来增长的基础。
有专家分析，随着面板价格逐渐止跌回升，电视的价格或许也将有所反弹，未来消费者想要再体验这届双11的价格，或许还要等待一段时间了。
来源：周到上海 作者：王珏
