转自：新华财经
百年老字号，焕新再出发。11月12日，首批中华老字号制药企业山东宏济堂制药集团股份有限公司在济南举行品牌升级发布会，以全新的品牌形象向智慧国药领航者目标进发。
“宏济堂”创始于1907年，是中国中医药大健康领域的头部品牌、中医药代表性品牌。成立115年来，宏济堂制药深度参与中国中医药发展变革，成为中医药传承创新的强力推动者和高质量发展的踏实践行者。
百余年来，宏济堂人坚守“宏业济民”初心，“宏济”二字既体现了医药行业属性，又彰显了宏济堂人济世救人的家国情怀。消费者熟悉的“宏济堂”集商号、商标、品牌于一体，传播百年。新时代，宏济堂革故鼎新，在继承“宏济堂”品牌精神内涵的同时，运用现代字体设计方法对标识进行焕新升级，以适应当代数智化传播需求。
中国美术学院宏济堂项目负责人邹彬解读称，宏济堂新品牌标识集“宏济堂”、智慧国药、宏济堂鼎于一体，形成多维度、强表达的视觉形象，构建出更具表达力的超级符号。
中国美术学院宏济堂项目负责人邹彬解读宏济堂新品牌标识
“一体”系智慧国药，“两端鼎耳“代表对中医药的传承与创新，“三足”寓意中药数字化智能制造生产体系、精准医养产品及服务体系、中央研究院科研体系。新品牌标识充分传达了新时代宏济堂品牌定位与核心品牌价值，极具民族精神、文化内涵和时代特色。
“鼎，国之重器，历千秋传万代；中医药，国之瑰宝，惠千家利万民。宏济堂鼎以灵芝、祥云、回纹三大经典纹样为表面花纹，阳刻‘宏济堂’三字彰显品牌视觉冲击力，整体意喻中医药之博大精深与历久弥新。”邹彬说，随着宏济堂新品牌标识的推出，智慧国药宏济堂1907年的形象将更加深入人心，全面开启国药鼎盛新纪元。
当前，中医药的传承、发扬和创新，因现代科技的融入迎来了新的机遇。宏济堂制药以成为智慧国药领航者为愿景，以传承国药精华、弘扬民族瑰宝、引领中药创新为使命，加快智能制造与传统优势产业深度融合，催生产业新动能。
据山东宏济堂制药集团副总裁王长浩介绍，宏济堂智慧国药以智慧化引领创新发展，将大数据、区块链、物联网等新一代信息技术与传统中药工艺精髓深度融合。以现代科技赋能传统医药，聚焦中医优势领域，研发具有临床疗效优势的中药创新药物。并以数字化引领全场景的营销体系，把保障人民健康放在优先发展的位置。
国家药品监督管理局胶类产品质量评价重点实验室研究员、胶类中药DNA质控专家步迅还详细介绍了阿胶DNA技术和全过程溯源体系情况。自2014年开始，山东省农科院开始与宏济堂联合开展驴皮DNA检测技术合作。
“八年来，我们通过DNA专利技术应用，确保了每一张驴皮都进行了检验，杜绝了原料驴皮有意无意掺入杂皮的行业痛点。”步讯说，在解决原料驴皮去伪存真问题后，下一步将把DNA检测应用到阿胶生产全过程，最终实现闭环全检。
国家药品监督管理局胶类产品质量评价重点实验室研究员、胶类中药DNA质控专家步迅介绍DNA及溯源体系
据了解，宏济堂新品牌标识由中国美术学院专家团队整体策划设计。中国美术学院在宏济堂制药设立了数字中医药研究基地，在新闻发布会上举行了中国美术学院创新设计学院数字中医药研究基地揭牌仪式。
中国美术学院教授、博士生导师吴小华和山东宏济堂制药集团股份有限公司董事长高元坤为数字中医药研究基地揭牌
编辑：林郑宏
