刘建宏谈世界杯营销冤大头：有一家企业现在特别难受
卡塔尔世界杯就要来了！四年一届的世界杯，是全球企业展开体育营销的绝佳平台。虽然世界杯尚未打响，但相关企业的营销战已经提前打响。新浪财经《品牌36计》对话体育主持人、足球评论员、凯利时科技董事长、CEO刘建宏，中美跨境、国际公关专家罗绮梅，一起聊聊这场看不见硝烟的体育营销大战。
11月21日，2022年卡塔尔足球世界杯将正式揭开大幕，尽管中国队缺阵，但这丝毫阻挡不了中国企业参与到这场足球盛宴当中，著名体育主持人刘建宏认为，相比大多数ToC品牌，ToB的万达却显得缺乏存在感。
以下为部分连麦实录：
刘建宏：其实世界杯（营销）还是ToC的品牌多。
罗绮梅：肯定。它还是合家欢。
刘建宏：我给大家讲一个例子，有一个企业现在很难受，就是我们的万达。万达在世界杯上做营销干什么呢？是让大家会念这两个中国字万达。但你比如说人家阿联酋航空或者是那种卡塔尔航空，人就很正常，刚需就是卖飞机票的，我让你知道，然后让你来选择我的航空公司，这是我绝对要去做的事情对不对？我让全世界都知道。
手机在OPPO vivo这都是这样的。对不对？你选择手机品牌的时候，你也会想到我对吧。包括伊利，蒙牛，海信，我觉得这都很正常，就是万达真的就有点……
主持人：有一种说法是万达它搭建了一个平台，利用它这样一个首席合作伙伴的身份，就是帮助国内的那些企业去嫁接跟这些国家队球员之间的这样一些合作。
刘建宏：那躲在后面就够了。你露在外边干嘛？
主持人：但是他如果没有这个身份，他就不能干这个事了。
刘建宏：不，其实干这件事的在国内有很多这种机构，人家把品牌给国际足联嫁接过去，去收服务费，中介费，照样可以挣这个钱，也没有看到万达给国际足联带来多少这种其他的赞助商。其实这就跟当年的这种决策是有关系的，如果说你万达你有那种真正ToC的东西，那我觉得这个都是很正常的。但是没有ToC的这种东西，其实在决策上其实是需要检讨的，我不是恶意的批评，我真的就是想善意的去提醒我们中国的企业。
当然了，未来几年这个整体的这种经济形势恐怕也不允许我们像以前那样一掷千金。未来大家反正都得把腰包捂住了，量入为出。可能未来会好一些。但是还是那句话，体育营销是有它体育营销自己内在的逻辑和道理的。你不能这个就是拍脑门，这是肯定不对的。
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