转自：中国组织人事报
日本乡村文化建设有比较健全的体系，乡村文化服务供应比较充分而且比较均衡，有一套具有自己鲜明特色的做法。
造町运动
二战后，日本通过实施农业振兴基本实现了现代化，农民收入大大提高，甚至超过城市居民。在加强乡村物质建设的同时，日本更加注重乡村文化建设，发起了造町运动，旨在保护乡村历史文化、增加乡村文化供给、发展乡村旅游、整治乡村环境、改善乡村社会保障。
町，相当于中国的乡镇。在造町运动中，日本注重弘扬传统文化，如建筑要坚持传统特色，不允许有反传统的甚至奇异形状的造型。同时，几乎每个乡村都有几座或十几座古老的民居被政府认定为文化保护单位，由政府提供资助进行修缮保护。日本还注重公共文化服务。每个町都有一个公民馆，相当于公共文化服务中心，提供大量的公共文化和教育服务。1988年，政府就给每个村1亿日元以建设文化场馆或剧场，现在多数乡村还建有自己的乡村博物馆。另外，日本还注重不同层次的文化供给。当农村养老成为一大问题，日本将农村社会养老从单纯经济供养型转变为照料服务型，使农村老人不仅能领到养老金，更能得到全方位的生活护理和精神上的慰藉。
造町运动使农村环境大大改善，恢复了原有的田园风光，使最先进的科技被运用，农村产业得到升级，农业的附加值大大提高。农村公共服务大为改善，医疗、养老、教育、文化等与城市水平日益接近。农民主体意识增强，农民越来越成为一个现代职业的象征，是与现代化紧密相联的一个群体，而不再被视为愚昧落后、闭塞守旧的阶层。现代教育打开了农民的眼界，现代文化拓展了农民的思想，现代信息丰富了农民的头脑，生活不再仅仅是田间地头、屋前房后。
一村一品
日本1979年倡导发起“一村一品”运动。这是一种农村开发模式，即为了提高农村的活力，唤醒农村沉睡的资源，创造可以成为本地区标志的、可以使当地居民引以为豪的产品，并将其培育为国内乃至世界一流的产品。该运动以村为单位，按照市场需求，充分发挥本地资源优势，使每个村拥有至少一个区域特色明显的主导产品或产业。
一村一品由农民自主参与，自己决定项目，自己选择产品或产业，自己进行管理和开发。政府给予一定指导和资金资助，并充分激发农民的聪明才智，打造一批“乡土专家”作为带头人和中坚力量。
一村一品注重品牌建设和培育。日本打造了很多特色村庄、特色小镇，它们有独特的自然资源，如温泉、风光、景观等；有独特的农牧产品，如品牌农作物、品牌养殖；有独特的历史人文，如历史建筑、文化遗址等；有独特的非物质文化遗产，如民俗活动、地方戏曲、民间音乐等。这些资源被挖掘、整理、提升，做精、做细、做美，整合在一起，就是一处处有自己特色、别处无法替代的文化景观、旅游景点。这种独特性，就在于它集自然环境、特色农业、文化民俗、历史传统于一体的品质，在于它是整体性的美、综合性的优、集成性的趣味，在于它是一种魅力产业与魅力人文的结合。
一村一品还注重传统与现代、经济与文化的结合，使传统文化进入现代生活，文化资源转化为旅游资源、经济资源。日本提出了“从生长的地方寻求文化根源”的口号。可以说，传统中有现代、现代中有传统，文化中有经济、经济中有文化。
人间国宝
在上世纪50年代颁布的《文化财保护法》中，日本规定设立“人间国宝”制度，把非物质文化遗产领域顶尖级的大师，或乡村里在传统工艺或传统表演艺术上有“绝技”“绝艺”的人认定为“人间国宝”。“人间国宝”由政府组织评定、批准。
日本政府注意保护“人间国宝”。一是给予资助，拨出可观的专项资金录制传播其技艺和艺术，助其传承技艺、培养后人，为他们提供各方面的生活保障、社会保障，使他们没有后顾之忧和生活之困，并在税收上给以优惠，减轻传统工艺企业的负担。日本政府有明确规定，被评为“人间国宝”的大师，必须进行收徒传艺，培养自己的传承人。为保护非物质文化遗产，日本建立了覆盖乡村的保护乡村文化遗产的组织，负责搜集、整理、保护本地本村传统表演艺术和传统制作工艺，并加以开发利用。日本还在村、镇建立传统工艺作坊，从事传统工艺传承。这些作坊被开发为旅游景点，供游人参观或体验工艺过程。二是给予社会上的尊重。“国宝”这个名称本身就是对非物质文化遗产大师的尊重和肯定。日本还从“人间国宝”身上挖掘匠人精神，大力提倡匠人精神的敬业、认真、追求完美、追求极致，并弘扬浸透到日本文化的方方面面，使其成为日本社会的常识。
大地艺术节
大地艺术节创办于2000年，三年一届，以位置偏僻且常住人口仅为6万人的新潟越后妻有地区作为舞台，现已成为世界上规模最大、水准最高、影响力最广泛的国际性户外艺术节之一。
越后妻有地区是新潟南部的乡村地区，距离东京大约2小时的新干线铁路车程。这里保留着日本传统的农耕生产方式。这里人口逐步减少并日益老化，65岁以上的老人占当地人口总数的30%。
大地艺术节创始人北川富朗主张用艺术来拯救农村，利用越后妻有地区保存完整的自然和文化景观来激活农村经济。在这里，艺术家们发起了以“人类属于大自然”为主题的艺术节，以760平方公里的山村和森林为舞台，在自然风光中进行各种艺术创作。艺术作品是由村民和艺术家们共同创作的，艺术创作与大自然融为一体，赋予这里的梯田、农舍、雪景、山川河流以美感，艺术与实景相结合、艺术与文化遗产相结合、艺术与民间民俗相结合、艺术与农民生活相结合。欣赏这些艺术作品也需独特方式，要行走在田间山村、流连于农家村舍、漫步于河流小溪、攀登穿越于山川林间。
从2000年以来，大地艺术节总计吸引近300万游客，已经成为享誉世界的乡村艺术节。
（摘编自《中国乡村发现》2022年第2期 未酉寅/文）
被誉为“日本最美茅草屋小村落”的美山町。
