9月8日晚，B站发布二季度财报，二季度营收49.1亿元，同比增长9%。月均活跃用户数首次突破3亿大关，同比增长29%。
二季度值得关注的是B站的Story-Mode竖屏视频，二季度日均播放量同比提升超400%。B站CFO樊欣在财报电话会上说，这项业务是B站的增长新引擎。同时，竖屏视频能成为广告变现的新场景，给B站带来了更多商业化的机会。
对4亿用户目标有信心
在互联网行业面临人口红利下滑，用户数量不增反降的大环境下，二季度B站日活、月活用户数均实现了两位数增长。其中月均活跃用户数达3.06亿，同比增长29%，日均活跃用户数达8350万，同比增长33%。
B站董事长兼CEO陈睿解释了B站逆势增长的原因。他认为，视频化是席卷全球的浪潮，至少还会持续3年。“这一点让B站的增长不仅是今年会持续，明年、后年也会持续。”
用户增长的同时，B站用户粘性也在增加。二季度社区日均视频播放量达31亿次，同比提升83％；月均互动数达125亿次，同比增长73%。用户日均使用时长达89分钟。多样化内容也促进了用户的留存与付费，第二季度月均付费用户数达2750万，付费率达9.0%。
陈睿在财报电话会上说，增长仍然是B站最重要的事，其中包括用户增长。他再次强调说，有信心在2023年完成4亿月活用户的目标。
商业化能力提升
二季度B站商业化收入进一步提升，广告、增长业务、电商收入均实现增长。尤其是广告业务，在一众互联网大厂广告下滑的趋势中，B站仍在增长的广告显得尤为难得。
在疫情等宏观因素的挑战下，B站二季度广告营收达到11.6亿元，同比增长10%。特别是Story-Mode竖屏广告产品流量增长迅速，受到广告主的欢迎。
财报电话会上，Story-Mode也是受到分析师关注的业务。陈睿回答提问时说，Story-Mode是B站过去一直强调的多场景、多品类策略的体现，对原有B站的内容生态是创造了一个重要的补充，它满足了用户碎片化时间内容消费的需求。尤其对于原来的一些低活用户，起到了很有效的促进活跃的作用，对于低粉UP主的涨粉也能起到拉动作用。
B站前五大广告主行业分别为游戏、3C数码、美妆护肤、电商和食品饮料。B站COO李旎说，B站将持续推动整合营销策略，丰富广告场景，并通过优化广告转化组件，进一步提升广告效率。她还提到，下半年B站商业广告的打法也会进一步迭代，会继续加强算法跟数据的建设，优化不同场景的变现，让整个产品能更好地提升效率。同时也会继续垂直化，包括游戏、电商、快销、汽车等等，寻找深度跟生态结合的方案，key account（重点大客户）跟行业的预算，能吸尽吸。
得益于直播等业务持续增长，二季度B站增值服务业务营收达21亿元，同比增长29%。B站持续打造直播与PUGV生态一体化，激励更多的UP主成为主播，在社区内形成良性内容循环。第二季度，B站活跃主播数同比增长107%，推动月活用户的直播渗透率持续提升，并进一步推动了付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长近70%。
二季度，游戏业务营收达10.5亿元。B站正持续布局游戏自研能力，聚焦精品游戏研发。二季度，随着自研游戏《机动战姬》在海外发布，自研游戏收入占总游戏收入比例已达5%。目前，B站已获得4款新游戏版号，并有6款游戏将登陆海外市场，包括2款自研游戏。随着游戏版号审批流程的恢复，B站将为国内外用户带来更多高质量游戏作品。
超110万UP主获得收入
作为备受年轻人喜爱的平台，B站与其他平台最大不同之处在于拥有创作能力较高，并且粘性很高的UP主。第二季度，B站在帮助UP主变现方面持续改进，有超110万UP主在B站获得收入。
UP主的变现渠道主要是直播、广告、创作激励计划等方式。随着直播内容在社区生态中渗透率的持续增长，直播已成为UP主获得收入和扩展垂直领域影响力的重要形式。值得一提的是，在Q2，60%的新增百万粉的UP主是受益于Story-Mode。
随着社区规模的快速增长和内容生态的良性循环，B站月均活跃UP主数量达360万，同比增长50%；月均投稿量达到1,320万，同比增长56%。万粉以上的UP主数量同比增长46%，百万粉以上的UP主增长更快，同比增长58%。第二季度，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。
今年6月26日，B站成立十三周年。陈睿通过演讲的形式分享了B站上涌现的宝藏UP主。他说，能够不断的去产生宝藏UP主，既是B站的活力所在，也是B站的价值所在。
任晓宁/文
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