晋商是山西的文化符号，晋中作为晋商文化的发源地，近年来更加注重晋商文化的继承弘扬和发展创新，为其赋予新的时代内涵，使晋商文化历久弥新。
晋中市平遥县是晋商文化的核心区。平遥古城是中国保存最完好的古城之一，被评为世界级文化遗产、国家级历史文化名城，是国家5A级旅游景区。古城内平遥古县署和中国历史上第一家票号“日昇昌”向游客展示了明清时期的吏治文化和晋商诚信为本、以义制利的经商理念及经营智慧。
近年来，平遥古城植根丰厚的晋商文化底蕴，将传统晋商文化与当代重义、清廉的价值追求相连接，对晋商的文化内涵进行再解读，吸引众多游客前来体验廉政文化，感受晋商文化的魅力。截至2021年12月底，平遥古城门票收入4365.92万元，同比增长38.62%，连续18个月荣登全国5A级景区“百强榜”前十，以旅游为带动的第三产业占GDP比重达62%以上，文旅产业活力迸发，成为古城经济发展的重要引擎。
平遥古城已成为重要的文化IP。大型室内情景体验剧《又见平遥》展现了对晋商文化中仁德仗义价值观的传承。该剧2013年首演，截至2022年7月底，共计演出6347场，观演人数达432万人次，收入达7亿多元。连续多年举办的“平遥国际电影展”和“平遥国际摄影大赛”，吸引众多摄影爱好者和海内外电影制作者前来参加，已成为极具影响力的文化节日品牌。
为全面提升平遥古城基础设施保障能力和景区环境品质，从2020年3月开始，平遥古城基础设施提升改造项目开工建设。项目采用PPP模式与山西建投集团、山西六建集团展开合作。项目建成后将彻底解决古城内雨污合流、积水内涝、供水供电能力不足、水电管网混乱等问题，有效提升古城内居民的生活便利程度和游客的旅游体验。
平遥县票号博物馆是由中国第一家票号日昇昌、第二家票号蔚泰厚、第七家日新中总号旧址联合开辟而成，通过实物展览、蜡像模型、场景还原等方式共同展现中国票号的发展历史、经营制度和价值内涵，已成为我国当代研究金融历史、晋商文化的重要材料，为当今企业探索改革发展道路提供借鉴。
山西的大院文化是晋商文化的重要体现，乔家大院是山西大院文化的代表之一。成为《乔家大院》、《大红灯笼高高挂》等影视剧拍摄取景地之后，乔家大院热度不减，连续多年成为中外游客重要的旅游目的地。2008年乔家大院旅游文化有限公司成立，开启市场化运营，依托“晋商第一院”的称号，深挖乔家修身、治家、为商的精神财富，以乔家家规为亮点，彰显独特性，持续打造大院文化IP。
在疫情期间，旅游业受到较大影响，乔家大院创新经营模式，实行主营业务客源共享，携手昭馀古城景区，串联旅游资源，推出景区门票联动优惠活动，多渠道进行晋商文化研学宣传。在“乔家文化”创新要素和产业延伸布局上发力，打造“乔家礼物”文创品牌 ，构建全品类矩阵，推动景区消费从过境向过夜转变、门票经济向产业经济转变，全面提升乔家大院品牌影响力。（杨媛尹）
编辑：赵鼎
