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山西晋中传承晋商文化融合时代新气息

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 晋商是山西的文化符号,晋中作为晋商文化的发源地,近年来更加注重晋商文化的继承弘扬和发展创新,为其赋予新的时代内涵,使晋商文化历久弥新。

晋中市平遥县是晋商文化的核心区。平遥古城是中国保存最完好的古城之一,被评为世界级文化遗产、国家级历史文化名城,是国家5A级旅游景区。古城内平遥古县署和中国历史上第一家票号“日昇昌”向游客展示了明清时期的吏治文化和晋商诚信为本、以义制利的经商理念及经营智慧。

近年来,平遥古城植根丰厚的晋商文化底蕴,将传统晋商文化与当代重义、清廉的价值追求相连接,对晋商的文化内涵进行再解读,吸引众多游客前来体验廉政文化,感受晋商文化的魅力。截至2021年12月底,平遥古城门票收入4365.92万元,同比增长38.62%,连续18个月荣登全国5A级景区“百强榜”前十,以旅游为带动的第三产业占GDP比重达62%以上,文旅产业活力迸发,成为古城经济发展的重要引擎。

平遥古城已成为重要的文化IP。大型室内情景体验剧《又见平遥》展现了对晋商文化中仁德仗义价值观的传承。该剧2013年首演,截至2022年7月底,共计演出6347场,观演人数达432万人次,收入达7亿多元。连续多年举办的“平遥国际电影展”和“平遥国际摄影大赛”,吸引众多摄影爱好者和海内外电影制作者前来参加,已成为极具影响力的文化节日品牌。

为全面提升平遥古城基础设施保障能力和景区环境品质,从2020年3月开始,平遥古城基础设施提升改造项目开工建设。项目采用PPP模式与山西建投集团、山西六建集团展开合作。项目建成后将彻底解决古城内雨污合流、积水内涝、供水供电能力不足、水电管网混乱等问题,有效提升古城内居民的生活便利程度和游客的旅游体验。

平遥县票号博物馆是由中国第一家票号日昇昌、第二家票号蔚泰厚、第七家日新中总号旧址联合开辟而成,通过实物展览、蜡像模型、场景还原等方式共同展现中国票号的发展历史、经营制度和价值内涵,已成为我国当代研究金融历史、晋商文化的重要材料,为当今企业探索改革发展道路提供借鉴。

山西的大院文化是晋商文化的重要体现,乔家大院是山西大院文化的代表之一。成为《乔家大院》、《大红灯笼高高挂》等影视剧拍摄取景地之后,乔家大院热度不减,连续多年成为中外游客重要的旅游目的地。2008年乔家大院旅游文化有限公司成立,开启市场化运营,依托“晋商第一院”的称号,深挖乔家修身、治家、为商的精神财富,以乔家家规为亮点,彰显独特性,持续打造大院文化IP。

在疫情期间,旅游业受到较大影响,乔家大院创新经营模式,实行主营业务客源共享,携手昭馀古城景区,串联旅游资源,推出景区门票联动优惠活动,多渠道进行晋商文化研学宣传。在“乔家文化”创新要素和产业延伸布局上发力,打造“乔家礼物”文创品牌 ,构建全品类矩阵,推动景区消费从过境向过夜转变、门票经济向产业经济转变,全面提升乔家大院品牌影响力。(杨媛尹)

编辑:赵鼎

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