■记者 蔡舒安
“天阶夜色凉如水，卧看牵牛织女星。”小时候的七夕，是躺在老一辈怀里，听他们讲述牛郎织女的美丽神话。如今，作为我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，七夕越来越受到人们重视，成为当下人们表达爱意、制造浪漫的重要契机，其热度更是超过西方情人节和“520”，成为拉动消费增长的一股新生力量。
一年一度的七夕节即将到来，禾城街头已经被甜蜜气氛笼罩。这个七夕，大家打算怎么过？今年的七夕消费又会呈现怎样的特点？
鲜花销售整体平稳
节日需要仪式感，在七夕这样浪漫的节日里，送花无疑是伴侣之间传递爱意最好的方式。在月河花鸟市场，香槟玫瑰、百合花、向日葵……各种色彩鲜艳的花朵在店内依次排开，很是惹眼。修剪花枝、排列整齐后用包装纸包裹花束……店主们正忙着包装鲜花，迎接即将到来的七夕。
“现在接到的预订还不多，主要都是微信上的老顾客在订花。鲜花追求一个新鲜，按照以往的规律来看，节日当天买花的人会更多。”赵女士在月河开花店已经有10多年了，她告诉记者，目前鲜花的预订依然以玫瑰花为主，价格在3至5元/枝不等，“传统红玫瑰订的人比较少，现在比较热门的是碎冰蓝玫瑰，寓意好，观赏性也更高，尤其受到年轻人的热捧。”
另一位花店店主也表示，现在不少年轻人更倾向于网购鲜花，“我们线下目前接到了10多束花的订单，小型包装好的花束礼盒价格在70元左右，买的人也不少。相比以往，今年的鲜花销量整体比较平稳。”
七夕购金“热”起来了
打开淘宝搜索“七夕礼物”，珠宝首饰排在流行趋势的第一位，热度达到18.4万。在线下的多家珠宝、黄金品牌门店，就有不少消费者正在选购戒指、项链等饰品，其中有不少年轻的面孔。
市民胡女士就是其中之一，今年24岁的她恰逢本命年，胡女士的男朋友准备给她送上一份黄金饰品作为七夕礼物。“以前觉得黄金老气，现在觉得同样花这个钱，不如买一些又保值又体面的东西。而且最近的黄金饰品都挺好看的，很多联名款都很符合年轻人的口味。”胡女士说道。曾经被认为老气、不时尚的黄金，已逐渐成为年轻消费者的“心头好”。
记者了解到，事实上，7月和8月份是黄金销售的淡季，但随着黄金价格的下探，再加上七夕节和婚庆高峰期的来临，市场迎来了一波消费小高峰。
中国黄金零售价显示，当日足金价格为419元/克。“最近的黄金价格还是比较好的，买黄金的顾客比平常有所增加，有些是喜事将近，前来购买结婚所需的‘三金’，更多的是一些想给另一半送礼的消费者。”中国黄金嘉兴总店经理周婉说道。据悉，为了配合七夕节，该门店也推出了相应的优惠活动，“从现在到七夕节当天，我们门店全场打折，全场玉器6.7折、银饰7.7折、精品黄金8.7折，力度还是很大的。”
“爱情”不再是主旋律
透过七夕节掀起的消费热潮，可以看到“浪漫经济”正呈现出越来越明显的大众化趋势，各大电影院也有不少浪漫电影上映。记者从博纳国际影城获悉，七夕节当天会上映《遇见你》《我们的样子像极了爱情》这两部爱情片，除此之外，最近热门的《独行地球》依旧占据着排片榜的C位。“七夕节等节日的消费者以情侣和家庭居多，大家并不都是来看爱情片，一些科幻片、喜剧片也很受欢迎。”博纳国际影城市场部工作人员孙女士告诉记者。
为配合七夕节，博纳国际影城也和淘票票、猫眼等购票平台联动，为市民提供愉悦的节日体验。“七夕节当天观看《独行月球》的话，我们在13：14和20：20两个时间点安排了‘独爱一生’和‘宇宙浪漫’两个特殊场次，观看《遇见你》也安排了特殊场，大家在购票的时候就可以看到。”孙女士介绍。
与此同时，各大商场也准备了许多精彩活动。南湖天地推出“去热爱吧”七夕限时主题展，将从七夕节持续到8月7日；月河历史街区将举办第五届月河文化七夕节，古风宋韵亲子游园会、宋韵点茶……特色活动遍布月河的每个角落。芦席汇历史街区带来了露天电影、脱口秀、后备箱市集等充满烟火气的活动，让这个七夕更加丰富多彩。商家纷纷表示，希望借助七夕节拉动消费。
