上海金山:露营经济“火出圈”
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媒体滚动
疫情防控常态化下,人们的出游半径明显缩小,“小聚集、大空间”的露营旅游新业态悄然“出圈”,节假日期间露营更是“一位难求”。
进入暑期以来,每天晚上6点,酷热感尚未褪去,位于上海金山区的山阳田园就会热闹了起来。在农家土灶旁,游客吃烧烤和啤酒不亦乐乎,孩子则在小喷泉里玩耍消暑。而在一旁的露营大棚,已有家长带着孩子着手“安营扎寨”,好寻一个观看星空的最佳位置。“我希望晚上和妹妹一起睡觉,一起看星星。”来自上海市区的赵悦东小朋友满怀期待地说。
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记者了解到,今年,山阳田园在原有100顶普通型露营帐篷的基础上,又新添20顶轻奢型家庭帐篷,来提升游客的舒适度和体验度。为充分整合旅游资源,带动文旅消费,田园推出“露营+”业态的融合模式。比如,晚上结合了夜市、篝火晚会、露天电影等项目,并在白天配套相对大型的露营节活动,将更多游玩项目穿插在整个露营环节主题中。上海山阳旅游发展有限公司副经理阮马吉告诉记者,往年,田园以小型的主题活动为主,今年将露营作为一个季节的活动,游客周六下午报道 ,晚上进行田园活动,第二天可以去沙滩、金山嘴渔村等景点,“我们加入了全域旅游的资源推荐。”
“感觉这里很大,还有好多地方要玩,小朋友还是很喜欢这里的。”市民赵坤林笑着说。
相对于游玩项目的多样化,对露营安全秩序的维护和露营地生态环境的保护同样重要。针对露营使用明火导致的消防安全隐患、露营中产生的垃圾易造成生态环境污染、露营过程中产生的法律风险等方面,都应引起相关方重视。目前,田园配备了移动灭火器、驱蚊设施,倡导“留下美好回忆,不留一片垃圾”的无痕露营,并严格做好游客信息备案工作。
值得一提的是,今年,上海春秋旅行社有限公司在金山区相继搭建了精致的“春野秋梦·上海金山中国农民画村”帐篷营地和“春野秋梦·廊下生态园湖畔营地”,营地既彰显金山露营特色,又突出各自风格。“春秋集团看到了目前的消费趋势,通过发展露营经济来丰富上海市民休闲业态,引领新消费。”上海春秋旅行社有限公司周边部副总经理孙海斌说。
当前,将露营作为景区丰富产品的渠道,让更多游客在景区实现二次消费的初衷值得鼓励。但露营经济尚属初级阶段,“成长中的烦恼”也如影随形,既要强化“软件+硬件”设施的配套,又要摒弃“各自为政”的现象。“目前,一些本地商户对文旅资源整合的认知还不够 ,整合有难度。当然,实际困难也有,比如,公共交通还不够便捷。”春野秋梦·上海金山中国农民画村帐篷营地工作人员潘运说。
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露营基地“扶上马”后,还面临周末与工作日“客流不均”的困境,经营者往往是“赔本赚吆喝”。对此,春秋公司积极在线上线下渠道、社交媒体加大宣传推广,打造网红项目,增加金山文化和旅游在新媒体的曝光度,持续为景区引流,达到合作双赢。孙海斌告诉记者,精致露营的客流量跟景区相比不是最大的,但它在自媒体和社交媒体上的传播是传统景区所不能媲美的。
与此同时,上海金山区文化和旅游局也加大金山露营品牌的宣传力度。比如,7月初,举办了“美丽湾区·金山如画”2022年金山区文旅新品优品发布会暨第二届上海湾区滨海嘉年华活动,当前,正制作金山文旅宣传视频。据悉,金山区文旅局将露营融入乡村旅游,探索“露营+乡村旅游”模式,助力乡村振兴,这是对乡村旅游的有力补充,也为城市反哺乡村、促进乡村振兴提供了新路径。今年,金山区文旅局推出“萤火虫计划”,支持每个A级景区和乡村振兴示范村积极探索露营及其相关产业发展,并给予一定资金支持,吸引更多市民到金山来,看星星、看萤火虫,体验上海新农村田园如画的情境。
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在疫情防控常态化下,金山区文旅局还推出系列“小而精”的文旅特色产品,打造了漕泾郊野公园水库村片区、朱泾镇花开海上等精致露营基地,形成“玩有特色、吃有特点、住下舒心”的金山露营品牌。“接下来,我们金山区文旅局还要主动指导各个露营点位,以形成差异化、特色化的基地,真正体现‘萤是营、火是伙’,希望更多喜欢露营的伙伴来金山露营。”金山区文旅局副局长陈忠说。