从“火”了十多年的江苏南京“三国村”，到利用城市边角地打造的浙江宁波火车来斯景区，从利用废弃矿坑建设的宜兴“太湖石窟”，再到如今勾勒“三十年不过时”的乡村振兴淳璞村……作为国内个性化创意旅游开发和运营的探索者，南京淳璞旅游开发有限公司始终致力于用创意架起游客与景点、绿水青山与金山银山之间的桥梁。
二十载筚路蓝缕
2002年，既是机缘巧合也是兴趣使然，淳璞旅游创始人、董事长、首席策划师许翌星在南京打造了一处草原风情园，迈出了进入旅游行业的第一步。然而，这个开场并不顺利。作为乡村旅游项目，该景区除了还原草原风情和游牧生活外，还推出了蹦极、热气球体验等新潮的业态。但在实际运营中，这些项目匹配度并不高，同时运营成本巨大。当时全国热气球飞行员也就200多人，许翌星甚至想自己考取热气球驾驶证上阵服务。
草原风情园之后，许翌星又开发了马术俱乐部、山田度假区等多个项目。他坦言，经过几个项目，他交了很多“学费”，也领悟到，旅游行业没有现成的专家和模式，要善于因地制宜、独特创新。他认为，国内旅游业的发展，第一个阶段是依托自然山水、古迹资源进行的资源型开发；第二个阶段则是靠大投资、大投入来维系的主题乐园阶段；到了第三阶段，好山好水已经开发殆尽，剩下的都是普通的山平凡的水，个性化、小众化、度假式旅游和休闲化生活已成趋势。
位于南京江宁马场山的“三国村”项目，是许翌星将多年经验应用到实践中的一次转折性尝试。他回忆，2012年，南京江宁美丽乡村建设如火如荼，当地政府希望将马场山村的一块闲置土地利用起来，带动这个村的旅游发展。许翌星用了4个多月的时间，先后实地考察多次，最终找到了可开发的切入点。
“这块地远离城市，偏僻却非常干净，相传曾是周瑜放马之地，有历史传承，也有发挥空间。”许翌星说，在此基础上，他利用周边村庄拆迁的废砖旧瓦和大苗基地的枯树老根，将“三国村”打造成了充满乡村韵味和传统记忆，又新鲜独特的“自助式”乡村旅游目的地，适应了人们的乡村旅游诉求，“三国村”很快成为市民、游客热衷的打卡点，在众多乡村旅游项目中异军突起。这两年，即便受到疫情影响，“三国村”也依然能够实现盈利并带动周边村域持续火热。
用创意点亮旅游
以“三国村”为新的起点，许翌星坚信，只要坚持创新和独特创意，旅游产品大有可为。他说，旅游产品不同于其他商品，消费者不但要在旅游这件事上花钱，还要花时间，所以，旅游产品需要比普通商品有更大的吸引力。而这种吸引力，是来自产品的与众不同，来自创意。淳璞旅游从此也走出了一条个性化创意旅游开发的道路，并且在实践中取得了较好的经济效益和社会效益。
“策划定成败、规划定生态、设计定品位、建造定品质”是许翌星对一个旅游项目的基本看法。他解释，策划解决的是如何吸引游客来的问题，规划则是解决游客来了怎么玩的布局问题，设计和建造则聚焦于项目的感官和品质。可见，策划基本决定了一个旅游项目的可行性，但当下大多数项目要么策划根本缺失，要么让规划顺带做策划，结果可想而知，基本就是效果图和成熟案例的搬运工，项目失败是大概率事件。
创意是淳璞旅游的核心资源，为此，许翌星尤其重视创意文化的营造和创意人才的引入培养，不同于常规旅游开发企业，淳璞旅游的部门设置以“创”为核心，以落地为根本，如创作部、创制部、创建部。许翌星认为，人才是创意的源头，企业文化是创意的载体，因此，淳璞旅游另辟蹊径，一方面，将随公司一路成长的有发散性思维的员工培养成创意类人才，另一方面，在招聘时，公司更偏向于选择那些艺术类专业的人才。
宁波火车来斯景区是淳璞旅游将创意融入旅游的又一个案例。一块城市边缘的夹角地，左有高铁上有高架，紧临农地和车站……经过在地创意和独特IP植入，景区甫一开业即引爆市场，成为当地的一个名片。对许翌星而言，这个项目最有意义的就是把城市边角地“变废为宝”，变成美好生活的场景，经过巧妙策划，老火车站、高铁线、高架桥都成为这个项目的背景和有机组成，游客可以从另一种角度品味这座城市。
赋能乡村振兴
深耕旅游行业20余年，特别是透过乡村旅游的实践，许翌星渐渐发现，要把绿水青山变为金山银山更需要创意作为桥梁。
他提出了利用乡村“三隙”资源的论点，即乡村隙时、隙地、隙空。隙时为乡村农地作物播种前、收获后空闲时段和劳动力农业生产闲暇时间；隙地为乡村农用地、建筑物、构筑物等土地以外的无效缝隙边角地和荒地；隙空为乡村庭院、屋顶、道路、鱼塘等上部空间和树干、涵洞等空间。
许翌星认为，以“三隙”资源结合在地创意旅游构建的乡村“三隙”经济模式，不仅投资少易落地，而且可以为农村劳动力量身定制岗位，能做到因地制宜、见缝插针、建设可逆、弹性可控，还可以真正实现精准帮扶防止返贫。他表示，“三隙”资源丰富的乡村，通过不断的创意，可以创造出更大的乡村旅游市场，从而形成无边界的多彩田园和美好乡村，带动乡村的产业兴旺与共同富裕。
疫情防控常态化下，许翌星更加注重乡村的价值，特别是乡村未来的生态价值和社会价值，他相信，以乡村旅游来推动乡村振兴，用创意旅游作为核心，是可落地可推广的做法。他说：“真正可持续的乡村振兴模式一定是有内生动力的，要获得市场认同，要有人为乡村的产品买单。”
目前，淳璞旅游正在为安徽、广东、贵州和四川等地的乡村，推进乡村振兴整体解决方案。许翌星说，目前大部分乡村振兴项目的实施不够系统和完整，乡村形成可持续发展、有内生力的项目则更少。淳璞旅游则根据乡村的内在特点和文化、自然条件，在保留原乡肌理的基础上，打造乡村高品质产品、高品质服务，形成黏性，吸引能为乡村做贡献的人才，将产业振兴与人才振兴联动。“来到乡村生活的人要认同乡村、融入乡村继而带动乡村发展，不仅参加乡村活动、认领复垦撂荒土地，更要赋能乡村，让‘新村民’有获得感，收获‘乡愁’。”
许翌星相信，以创意旅游作为核心，乡村振兴过程中的很多难点也会迎刃而解。比如依托项目人气解决乡村发展引流问题，用好“三隙”理念盘活乡村闲隙资源为村集体经济增收，为村民量身定制工作岗位，实现精准帮扶，吸引优秀人才，解决撂荒地、空心村等问题，构建乡村新社群，营造乡愁和乡情。
如今，淳璞旅游正致力于城乡人文和自然空间的个性化情景再造与可持续发展，许翌星说：“做旅游需要情和景的再造，很多项目只有景，没有情，甚至把景观当景区，把古建当乡建，而真正要打动游客吸引受众，让人们产生共情才是关键，同时，要形成内生动力，可自我生长的乡村才是乡村可持续发展的方向。”
