“中国篮球看广东，广东篮球看东莞”。东莞拥有CBA历史上仅有的“十一冠王”俱乐部广东宏远，东莞新彤盛女篮夺得WCBA的总冠军；东莞为中国男篮输送了球员和主教练，易建联、周鹏、杜锋、朱芳雨等名字已经成为中国篮球一个时代的符号……
7月5日，“全国篮球城市”东莞正式启动全国首个以城市名义举办的篮球文化节，将在接下来两个多月推出五大计划和18个精彩项目，全力打造国内最具影响力的篮球主题节日，擦亮城市IP，以“篮球+”培育体育产业及文旅产业新动能。
热情如火的演出，精彩绝伦的扣篮，紧张刺激的比赛，还有钟南山院士、国际篮联教练员协会执委米兰·奥帕西奇、中国男篮总教练杜锋等送上祝福……5日晚，文化节启动仪式暨2022东莞市篮球联赛（甲级）比赛揭幕战在东莞市体育馆拉开帷幕，为这场夏日篮球盛宴点燃第一把火。
“东莞将以篮球为纽带，搭建更高品质的文化供给平台，带动全民参与、全民畅享精彩篮球赛事，增强千万人口的‘家园意识’；以篮球为动力，推动‘篮球+潮流’破圈融合，大力发展体育产业，培育壮大文旅产业新动能。”东莞市文化广电旅游体育局局长司琪在启动仪式上说。
司琪介绍，文化节期间将推出赛事互动计划、消费体验计划、全民参与计划等五大计划。活动期间，共有10多项重磅赛事举办，东莞市篮球联赛、粤港澳大湾区小篮球赛、国家级“体总杯”全国城市男子篮球青年联赛等精彩赛事将轮番上演；同时，以“篮球+”理念经营城市，策划篮球主题的潮玩发布秀、体育消费节等线下活动，推动篮球文化与潮玩制造、文旅产业融合发展，提振文体消费。
“东莞篮球在竞技、群体、产业等三大板块全国领先，未来发展可期。”中国篮协副主席、广东省篮协主席刘克军高度评价了东莞篮球。他认为，在竞技篮球方面，宏远“十一冠”是东莞篮球的一张亮眼名片。在竞技引领下，东莞群众篮球得到更多推广并享誉全国。在产业方面，东莞篮球产业也颇有成色，许多篮球器材、篮球装备都产自东莞。
当日，东莞市文广旅体局作为2022东莞篮球城市文化节主办方代表，与潮玩莞企Toycity进行签约，东莞最具人气的原创潮玩IP劳拉（Laura）正式成为本届活动的虚拟代言人。东莞市文广旅体局副局长吴劭文表示，东莞将结合城市特色，从三个方面做好“篮球+”与产业的融合。
首先是结合潮玩制造。全球潮玩七成在东莞制造。本次文化节将举办一场篮球主题潮玩手办发布秀，对文化节专属潮玩及周边产品进行特别展示；同时借助潮流文化与篮球融合，为广大球迷提供多元文化的潮流体验。
然后是结合体育消费。东莞体育消费需求旺盛、潜力巨大。活动期间将举办“乐购东莞—东莞体育消费节”，推动体育培训、器材装备、健美健身等一系列的消费活动，以折扣及消费券补贴提振消费。
最后是结合旅游消费。文化节期间将推出多场不同等级、不同年龄段的篮球赛事，适度开放给球迷入场观看，让久违现场观赛的球迷“过把瘾”，并结合东莞5.19旅游日推出的旅游活动，让“看一场球，游一座城”成为东莞旅游风尚，借助赛事带动旅游消费。
“想打篮球，来东莞！”广东宏远篮球俱乐部总经理朱芳雨发出热情邀请。他表示，东莞有全国最好的篮球群众基础，6000多片篮球场，天天有活动，周周有赛事；有全国最好的篮球职业化机制，宏远篮球俱乐部是全国第一家职业篮球俱乐部，市场化职业化道路是东莞篮球的活力密码；有全国最好的篮球青训机制，可以从全国各地吸引到优秀的人才加盟。“作为在东莞成长起来的球队，我们会全力参与到文化节的各个环节，让篮球对于城市的内涵与价值进一步提升。”他说。
