7月3日，由“全国销量领先的专业内衣”品牌都市丽人、“中国纺织品商业协会”、“京东服饰”以及“前瞻产业研究院”等联合编制的《中国女性内衣白皮书》（下称白皮书）首次发布。通过白皮书明确表明，2021年中国女性内衣市场规模为1769亿，但目前我国内衣占人均服装支出比重、女性内衣消费支出、消费频次方面与欧美发达国家存在较大差距，未来随着中国市场的成熟和女性价值观的改变，预计到2030年中国女性内衣市场将达到4953亿元之高，无疑也将吸引众多品牌入局其中，市场呈现一片白热化的竞争趋势。
值得注意的是，起步较晚的中国内衣市场与发达国家相比，中国女性内衣市场竞争并不充分，行业发展未完全成熟，内衣品牌集中度较低，在品牌和行业对文胸的宣传、引导不到位的背景下，大品牌更有责任去引导消费者，并且龙头企业可以凭借各方面的竞争优势引领市场发展，而一直将“舒适又有型”作为产品核心的都市丽人就是其中之一。通过白皮书的内容和权威机构背书，意在给予女性消费者专业内衣选择指引，也展现了都市丽人24年来在内衣领域的专业性、品牌的影响力、产品的丰富性、供应链的全面性、品质的可靠性、消费渠道的完备性等各方面。
深入洞察女性“盲选”误区，建立科学化的选购认知
根据此次公布的《中国女性内衣白皮书》市场洞察来看，眼下女性对内衣的需求中，希望内衣舒适的占比占较大。但目前市场中缺乏足够的内衣知识科普，女性对内衣的结构、面料、功能，以及内衣与健康的关系等认知不足；在选购过程中，消费者认为获得的专业指导也较为缺乏，且近一半消费者认为已经获得的选购指导专业性较低。除此之外，还存在内衣行业贯标不统一，消费者容易陷入选择混乱；消费者易受外部营销、推荐、流行的影响而购买内衣等等问题。
但令人庆幸的是，身处内衣爬坡阶段，消费者对行业的认知才刚开始不久，《中国女性内衣白皮书》的发布，很好的弥补这一认知缝隙。作为一部专业的内衣选购指南，通过对女性选择内衣所面临的各种问题分析，耗时六个月对大量数据进行深入比对，结合5600多个样本进行定性、定量的调研，由衷地希望帮助女性消费者建立科学化选购认知，选择舒适且有型的内衣，也为引领行业健康发展起到重要作用。
以专业力量引导市场，引领行业健康发展
事实上，任何时代都不乏搅局者。透过发布白皮书，发起百人代言计划等一系列动作分析，面对中国女性内衣需求的痛点，以都市丽人为代表的传统内衣品牌开始试图推动内衣市场的规范。都市丽人集团董事长兼CEO郑耀南在启动仪式上表示：“‘专业内衣’必须引导女性走出消费误区、引领主流市场。”
郑耀南在采访中更坦言，“目前我国女性内衣行业没有一家规模超百亿企业。有的（品牌）会成为细分领域的冠军，也有的（品牌）可能从细分变成全品类，而我们始终坚持做专业内衣。”始创于1998年的都市丽人，24年深研不同年龄阶段女性胸型变化及需求，为超6000万女性提供专业内衣穿搭方案。基于品牌领先、供应链领先、渠道领先、专利领先的优势，历经“二次创业”，持续地研发迭代，不断为女性提供更好的穿戴体验。
如今随着中国女性内衣市场进入到专业内衣的时代，越来越多女性消费者对内衣需求升级，专业内衣应凭借专业的模杯、功能、研发、面料、质检等方面满足广大女性消费者多元化和个性化的内衣需求。亦如都市丽人集团董事长兼CEO 郑耀南所期望的，尽管身处后疫情的艰难时代，借助白皮书的发布和产生的影响力，持续传递都市丽人头部品牌的价值输出，一方面唤起广大女性的健康意识觉醒，另一方面也希望从业者们能爱护这个行业，真正做适合消费者的内衣，也让更多真正专业、有实力的内衣品牌会获得塑造机会。
