“睡好”和“好睡”在睡眠市场上从来都不是一道选择题，人生有三分之一的时间在睡眠中度过，但是受生活节奏快、生活压力大等因素的影响，如何“睡个好觉”成为难题。在此背景下，“睡眠经济”开始兴起，消费者对选购床垫这一睡眠必需品的态度也发生改变。基于这样的用户和市场洞察，京东自有品牌京东京造推出晚安地球科技床垫，用数据记录一晚好睡眠。
睡眠经济方兴未艾，多数消费者难以明确何为“好”床垫
据相关数据表明，三亿国人均存在不同程度的睡眠障碍，2021年中国人的平均睡眠时长由2020年的8.5小时缩减到7.06小时。睡得晚、睡不着、睡不好、睡不够等睡眠问题的广泛化带来了助眠产品市场的兴起与渗透率的提升，睡眠经济俨然成为消费蓝海。
寝具是睡眠经济中最突出的部分，但消费者选购床垫往往是“花钱买经验”。而今线上购物盛行，床垫作为必须“用户体验至上”的产品，在线上购物时缺失了体验一环，也是造成“试错成本”原因之一；同时消费者对“好床垫”的标准认知不足，买床垫的“教育成本”无疑会更大。此外，消费者也逐渐意识到“深度睡眠”对于睡眠质量的决定性作用。以有效解决用户睡眠问题为核心，京东京造推出了更能帮助深睡的0压非温感记忆棉床垫——晚安地球床垫。
聚焦“深睡”，京东京造用数据说话，用科技改变“困”境
睡得时间长并不一定睡眠质量高，确保足够的深度睡眠才至关重要。京东京造聚焦“深睡”，以数据为支撑，打造了能够更好地辅助用户深度睡眠的晚安地球床垫。
晚安地球床垫共有9大构成单元、7层结构，并将多项技术创新成果直接应用于床垫制造之中，真正实现健康睡眠的目标。这款床垫上层使用德国巴斯夫原料——MDI非温感记忆绵，与普通记忆棉不同，这是一种高端创新材料，不随温度产生硬度变化，与人体贴合度平均达88.73%。经测试，这款床垫仰卧、侧卧时的平均压力远小于人体动脉毛细血管压力，能够有效吸收、分散压力，为人体提供均匀支撑，使血液流通顺畅，帮助减少翻身次数，进而增加深度睡眠的时间。支撑层使用更符合人体工学的塔式双层复合弹簧，共配置了1808个弹簧，受力反馈也更加灵敏。试验报告数据显示，用户入睡所需时间平均减少49%，深度睡眠时间平均提升13%-23.3%。
睡眠消费升级的背后，是人们健康意识的不断提升。京东京造晚安地球床垫的面料层采用450g高克重针织石墨烯面料，远超行业200g/m²标准。经过50次洗涤，抑菌率仍可达AAA级。除此之外，这款床垫还设计了风动空气流通系统，通过V型空气槽实现良好透气性，解决床垫的湿气留存。
再加上100天无忧试睡与10年质保服务，有效减少选购床垫后的“试错成本”，让消费者真正无后顾之忧。京东618期间，京东京造更是携手华米科技推出“拯救失眠大冤种”活动，为熊猫族送福利，这款晚安地球床垫到手价仅需1999元。
京东京造遵循“大众商品品质化，高端商品大众化”的产品理念，不断打造紧扣消费者生活需求的高质价比产品。除了晚安地球床垫，还有京东京造户外折叠车、1000W户外电源、「黑武士」背包等这些“产品真香，价格也香” 的产品，进一步彰显京东京造对用户核心需求的精准洞察，推动了“质价比”消费新时代加速到来。
