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荣耀CEO赵明:持续聚焦产品体验定会开花结果

中国证券报

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目前,荣耀在手机市场呈现强劲复苏势头,5月第三周在国内手机市占率达19%,刷新公司纪录。近日,荣耀CEO赵明在接受中国证券报记者专访时表示,在目前手机市场大盘萎缩情况下,荣耀要提升自己的产品和服务,让消费者认可;要与产业伙伴紧密合作,建立互信,共同应对市场挑战。荣耀将保持战略耐心,持续聚焦产品体验,一定会开花结果。

赵明称,虽然手机市场出货量下滑,但荣耀仍在稳步发展。预计今年公司员工人数将增长30%至40%,到今年底,员工将达到14000人。

● 本报记者 张兴旺

销量逆势增长

日前,市场研究机构CINNO发布的数据显示,4月荣耀在国内手机市场销量为290万部,同比增长127.7%,销量排名国内第二,仅次于苹果

另有机构数据显示,在5月第三周(5月16日至22日),荣耀在国内手机市占率为19%,创下公司纪录。赵明对记者表示,荣耀得益于去年11月至今年年初发布的几款手机产品热销,目前取得了可观的销量业绩。虽然荣耀是在线上平台起家,但现在线下渠道合作伙伴对荣耀支持力度很大。

据赵明介绍,目前荣耀来自线下渠道的销量占比已超过70%,预计今年荣耀线下体验店数量将上升到3000家左右。荣耀将保持足够的战略耐心,一步一步提升线下消费者体验。

目前,国内手机市场出货量在下滑。根据中国信通院数据,2022年4月,国内手机市场总体出货量为1807.9万部,同比下降34.2%,环比下降15.8%。2022年1-4月,国内手机市场总体出货量为8742.5万部,同比下降30.3%。

赵明表示,手机行业越是遇到困难时,越是要聚焦竞争的基本面,做出更好的产品。荣耀是“笨鸟”不等风,在行业遭遇逆风时,荣耀要将产品的体验做好,在竞争中,让荣耀品牌脱颖而出。

赵明称,荣耀按照既定的策略推进工作,坚持产品创新和服务。荣耀要打造成一家产品和创新驱动的公司。

去海外“淘金”

从全球市场来看,市场研究机构Counterpoint Research数据显示,2022年一季度,全球智能手机市场出货量为3.26亿部,同比下降8%,环比下降12%。荣耀出货量在2022年一季度同比增长148%至1600万部,出货量位列全球市场第六名。市场份额从2021年四季度的4%上升至2022年一季度的5%。

中信证券研报称,荣耀出货量快速提升,近期宣布重返海外市场。欧洲、拉丁美洲、中东及非洲市场或是荣耀在海外重点布局的市场。

赵明对记者透露,荣耀在很多国家的市场上已经断货一年多,市场份额为零。因此,对荣耀而言,海外市场是一个增量市场。虽然海外市场也面临着手机出货量下滑的情况,但荣耀还是采取积极的策略应对。

赵明说:“海外市场对于荣耀的团队来说是一个巨大的金矿,等着我们去挖掘。但荣耀会循序渐进,不会一下子全面铺开。公司要不断地积累海外市场方面的人才。”

记者了解到,虽然手机整体市场萎缩,但荣耀员工规模正在快速扩大。据赵明介绍,2022年初,荣耀有10000多名员工,现在有12000多名员工,预计到今年底,员工将增加至14000人。目前,荣耀员工50%以上是研发人员。

中信证券预计,2022年荣耀在全球出货量将达0.8亿部。其中,海外市场出货量接近0.3亿部,贡献超过三分之一的出货量。

赵明表示,荣耀未来的海外市场之路,坚持用产品说话,在高端手机市场起步,去赢得使用荣耀产品的消费者认可。

高端手机市场有收获

去年,赵明提出荣耀在高端手机市场要对标苹果。近日,赵明在接受记者采访时表示,在高端手机领域,荣耀每一代产品相较于上一代产品,只要产品力、消费者体验有所提升,最后就会开花结果。

据赵明介绍,目前,在4000元至5000元手机售价档位,荣耀已经取得国内市场份额第一名。在5000元以上手机售价档位,荣耀已经取得市场份额第三名。

CINNO Research数据显示,4月,苹果在中国手机市场销量300万部,逆势夺回销量冠军,环比销量仅下降2.2%,同比下降3.5%,其iPhone 13系列三款机型牢牢占据着4月前十名榜单的前三名。

“在高端手机领域,苹果在中国市场上还是一枝独秀。大家要踏踏实实去解决自己产品竞争力的问题,持续用产品、创新和体验去与消费者沟通。我们的产品和解决方案在消费者认知中还没有超越苹果,原因可能是产品的体验需要改进,也可能是品牌力的表现不够。”赵明说,“超越苹果是一个系统工程。”

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