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那些倒闭的汽车品牌,有的靠“皮尺”,有的“借尸还魂”

市场资讯 2022.05.11 11:11

2022年的今天,我们国内的汽车市场总体来看可以说是发展的非常健康,国产品牌不仅仅质量更好,销量也都不错,传统的长城,比亚迪,吉利,新能源有蔚来,小鹏,理想,它们的车型除了有好看的外形,还有很多自主研发的技术,总而言之,创新意味着能更长远的发展。

而有些品牌,从一开始的良性发展,渐渐的走上了一条省心省力,却不能持续发展的道路,它们大多信奉“拿来主义”和模仿“借鉴”,而如今它们有的已经倒闭破产,有的在破产的边缘挣扎。

第一个,毫无疑问就是大名鼎鼎的众泰汽车,这家成立于2003年的民营企业,背后是浙江的铁牛集团,提到它,我们就能想到“皮尺部”的称号。

曾经推出过大名鼎鼎的“山寨保时捷”,众泰SR9,不论是外观还是内饰,都高度模仿保时捷Macan,当年很多4s店还推出了帮换标服务,可以说是圆了年轻人的豪车梦。

只不过,这样的产品始终是“金玉其外,败絮其中”只能模仿得了豪车的外观,至于三大件则全部都是采购,没有一点自己的核心技术,随着购车的消费者发现越来越多的质量问题,2018年之后众泰汽车的销量变开始下滑,直到今日,由于其口碑,质量等原因,众泰已经进行了破产重组,但是直到2022年的今天,我们似乎已经忘了了这个品牌,只有偶尔在街上还能看到曾经支持过众泰的车主,开着山寨保时捷,扬长而去。

第二个品牌就是华晨中华

中华汽车,它并不像众泰一张好无下限的用皮尺来造车,甚至一度推出过原创度还不错的车型,比如当年的中华V7

而华晨凭借着与宝马汽车的合作关系,自然是背靠大树好乘凉,所推出的产品自然少不了用宝马的品牌与技术来背书,但是消费者似乎并不买账,很多与国外品牌合资的企业,都在吸收了国外品牌的技术以后推出了自己的技术和原创车型,比如广汽传祺,上汽等,而华晨中华却一直在吃宝马的老本。

2020年11月,华晨汽车宣布破产重组,2021年年中,掌管华晨13年的前董事长祁玉民又因涉嫌受贿罪、挪用公款罪、国有公司人员滥用职权被调查。之后便是登上微博热搜第一的“宝马16.33亿购下华晨中华”事件。如今提起华晨人们不禁感到可惜,唯一留下的值得调侃的,也就是华晨宝马车主们在论坛讨论着怎样扣标才能不伤到底漆。

第三个品牌是宝沃汽车

宝沃汽车这个品牌确实是个德国品牌,1919年由德国工程师卡尔.宝沃创建,曾经一度是德国卖的最好的汽车品牌,后来由于经营不善宝沃汽车破产,后来被北汽福田收购,来到了中国市场,要不是是因为北汽福田,我想大多数中国人根本不知道这个品牌,而北汽福田收购的也仅仅是“宝沃”这个品牌而已,一个已经倒闭几十年的车企,哪里还有什么技术可言。

收购宝沃品牌以后,北汽福田在2016年发布了第一款SUV车型-宝沃BX7,自称德系四强“bbba”,把宝沃与奔驰,宝马,奥迪并排,并且打出了那句“好就是贵,贵就是好,宝沃汽车,好,贵”的广告语,价格是挺贵,但是消费者可不是傻子,任凭你说的天花乱坠,可后续车型在使用中被爆出油耗高,变速箱顿挫,车身异响等等的毛病,让人们仅仅记住了这句好贵的广告语,

2017年宝沃曾经迎来短暂的销量高峰期,全年销量达到了44000辆,随后便急转直下,当SUV热度下降,国内消费者的消费理念渐渐成熟,宝沃汽车,也就慢慢地退出了人们的视线,可见,施展“借尸还魂”的伎俩,并没有让人们接受所谓的“德系四强”,与其这样,倒不如踏踏实实的做一款挂着宝沃标志的北汽,你看荣威和名爵,也从来不宣传自己是什么英国豪华品牌,人家现在卖的都不错。所以到底是面子更重要?还是实惠更重要?

以上三个品牌要么破产,要么逐渐消失在大众的视野中,除了产品本身质量的问题,还有一个重要的原因就是我国的消费者,消费理念已经发生了变化,从一开始的追求面子和外形,到现在更注重实用性和经济型,更为重要的是,很多国产车企越来越好,在不断的提高自主技术的发展,尤其是电动车和混动技术,希望以后我们所有的自主车企都不需要外国品牌作为背书,而是骄傲的宣传,这是我们自己的,并且是最好的。

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