嘉田四季品牌中心主任 王晓涛
2019年1月17日，嘉兴市人民政府新闻办公室举行“嘉田四季”农产品区域公用品牌新闻发布会，介绍了嘉兴市全力打造的农产品区域公用品牌的目标定位、准入条件和工作举措。从此，素有“鱼米之乡”的嘉兴、一大批优质农产品就有了一个区域公用品牌。
实际上，早在2018年，市委市政府授权嘉兴市供销社（农合联）打造“嘉田四季”品牌，品牌着力构建“安全、优质”的农产品供应体系和“立足嘉兴、辐射长三角”的农产品营销体系，进一步提升嘉兴农产品的知名度、美誉度、竞争力和附加值，推动一、二、三产深度融合发展，实现农民增收致富。
在田间，蕴四季。嘉田四季品牌中心主任王晓涛介绍，“嘉田四季”品牌整体意涵在于将嘉兴农产品在农业生产者和农产品消费者两个维度的感受表达出来。从农业生产者角度，意在表达农人精心守护嘉兴这片土地，收获大自然在四季中所凝结的果实的品牌理念；从农产品消费者角度看，意在传递一年四季都能享受嘉兴最优质新鲜农产品的品牌意愿。
如今，“嘉田四季”公用品牌已许可了五芳斋、嘉心菜、华腾猪肉、董家茭白等65家企业（组织）、418个农产品使用品牌标识，涵盖了稻米、蔬菜、水果、畜产、水产、茶叶、菌菇等等品类，2021年销售额达15.5亿元。
“对加入到嘉田四季区域品牌的农企、农户，我们积极拓展他们的销售渠道，让更多的农产品从田头直接到天天农展会、江南超市等各大商超，减少中间环节，通过直播带货、采摘活动等增点扩效，同时提供政策保证，对种植销售大户进行一定额度的奖励补助，鼓励他们扩大种粮、种菜的积极性。”王晓涛说。
此外，有了统一的品牌后，“嘉田四季”品牌运营方市供销社会进行把关，让嘉兴农产品送到周边城市市民餐桌上，助推嘉兴优质农产品抢占长三角高端市场。
作为“嘉田四季”品牌管理单位，市供销社还制订了一系列的商标使用管理规范，包括商标的使用规范以及准入准出标准等，引领嘉兴农民合作社和农业企业标准化、品牌化、规模化生产，引领小农户对接大市场，促进农业增效、农民增收，最终通过产品品牌引导产业发展，从而实现“农企大户带小户、品牌联盟促共富”的目标。
