N晚报记者 邓雪珂
N通 讯 员 林 俐 张恺苓
本报讯 近年来，地理标志品牌价值不断提升，辐射引领效应得到释放，逐渐成为区域特色产品的“金名片”。美名之下，随之而来的是商标被冒用、商标打假维权等事件频发。面对这道“难题”，嘉兴不断加大地理标志培育保护力度，把地理标志发展作为乡村振兴的重要抓手，形成“培育一件地标，带动一个产业，富裕一方百姓”的发展格局。
“政府在政策方面给予的大力支持，为我们杭白菊企业增添了‘底气’。”说话的是桐乡市土特产有限责任公司销售经理王正啸。他口中的“底气”，源于多年来桐乡市市场监督管理局采取的一系列助企纾困举措。
成立于20世纪80年代初的桐乡市土特产有限责任公司是一家集杭白菊生产、销售于一体的老牌企业，在发展中也曾遇到不少困扰。“市面上的杭白菊产品鱼龙混杂，‘假货’不时出现，对企业的发展以及产品口碑、价值提升造成影响。”王正啸表示，一直以来，政府都非常支持企业发展，出台各种政策和举措，为他们提供更优更好的营商环境。
注册桐乡杭白菊证明商标、完善标准化生产体系、稳步实施商标品牌战略、建立地标溯源管理系统……桐乡每一步都踩得踏实，走得坚定。此外，针对企业在商标维权方面存在“保险意识弱、维权力量小、维权成本高、诉讼执行难”等现象，桐乡加快推进地理标志“保险+维权”试点工作，将保险机制和法律援助融入知识产权治理体系，有效保障了“桐乡杭白菊”地理标志的合法权益。
接下来，桐乡将充分运用保险机制促进知识产权创造、运用、保护、管理和服务水平的全面提升。
“桐乡杭白菊”的加速发展只是嘉兴保护地理标志商标的一个精彩缩影。近年来，嘉兴一直在推行农产品品牌品质提升，发布《嘉兴市地理标志运用促进和保护工程三年行动实施方案》，深入推进“培育地理标志商标助力强企富农三年行动计划”，加大地理标志品牌培育力度。
星光不负赶路人，江河眷顾奋楫者。通过两年培育，嘉兴地理标志商标已从2019年的11枚增加到21枚，带动产业发展效果更加突出，产品溢价效果更加显著，促进农业增效、农民增收、农村发展更加有效。
这些“喊得出、叫得响”的地域产品进而形成的特色产业，已成为促进我市区域特色经济发展的重要资源，成为嘉兴推进乡村振兴、促进共同富裕的有力支撑。接下来，我市将努力把“地标”变成“金标”，使其成为区域经济发展的“助推器”，助力乡村振兴。
