中国质量新闻网讯（广岛）国家的相关政策力求提升母婴健康水平，强化宣传教育，维护母婴权益，强化母乳喂养全社会支持体系，进一步提升母乳喂养水平。但有些企业却“利字当头”，反其道而行之，宣传奶粉可代替母乳。近日，雅士利国际婴幼儿营养品科技有限公司因宣传奶粉可代替母乳被市场监管部门开出20万元罚单。
据悉，雅士利国际婴幼儿营养品科技有限公司（以下简称“雅士利婴幼儿营养品公司”）为提高奶粉品牌知名度，扩大奶粉销量，于2021年1月12日与北京热源汇盈网络科技有限公司（以下简称北京热源）签订《服务采购年度合同》，约定由北京热源向雅士利婴幼儿营养品公司提供品牌SEO服务，在百度、小红书、微博以及其他第三方社交媒体平台发布雅士利婴幼儿营养品公司产品宣传信息，其中包含亲乳宣传。合同约定将搜索关键词“最接近母乳的奶粉”“亲乳奶粉”“哪种奶粉最接近母乳”“接近母乳的奶粉有哪些牌子”等与雅士利婴幼儿营养品公司经营的瑞哺恩奶粉关联，即消费者通过搜索上述关键词，可能在百度等搜索引擎的结果中靠前出现雅士利婴幼儿营养品公司产品，即在搜索引擎前排页面以及下拉框中出现雅士利婴幼儿营养品公司瑞哺恩奶粉。
广州市黄埔区市场监督管理局公布的相关行政处罚信息显示，雅士利婴幼儿营养品公司委托北京热源在互联网上发布了“瑞哺恩亲乳奶粉 最接近母乳的奶粉 新型全价母乳结构脂UPU的开发，无论是对提升中国科研实力或是乳业影响力，都具有里程碑式的意义。极大地提升了中国乳业在全球的话语权，也意味着中国将由此进入引领全球母乳研究的新时代”、“他来了他来了，最接近母乳的奶粉来了对于纯母乳喂养的宝宝来说，最初添加奶粉时基本都会遇到一些状况，比如出现上火、便秘的现象，口感不和宝宝胃口，但是为了找到最接近母乳的奶粉总换奶粉对宝宝来说也未必是好事，所以建议大家在最初的时候，就给宝宝选到一款优秀的口粮。瑞哺恩菁珀是不错的选择，这款奶粉味道清淡，和母乳味道很相似，它还采用了第三代OPO技术，里面的 OPL:OPO的比例在1.3-1.6之间，可以很好地促进钙吸收、减少钙皂形成，里面便秘现象出现”、“断奶：奶粉选对了，全家皆大欢喜。有消息称雅士利亲乳UPU 能使母乳脂肪相似度高达90%，为了避免踩坑一定要研究下”等多条明示或者暗示雅士利婴幼儿营养品公司产品可替代母乳的广告。
雅士利婴幼儿营养品公司通过采购搜索引擎优化服务的形式在互联网发布“最接近母乳的奶粉”“亲乳奶粉”等广告的行为违反《广告法》第二十条“禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告”的规定。广州市黄埔区市场监督管理局对雅士利婴幼儿营养品公司罚款20万元。
专业人士表示，母乳的成分相当复杂，其中大概有一千种左右的蛋白质，例如氨基酸促进宝宝成长发育，活性成分帮助宝宝抗菌、抗病毒、增强免疫力。母乳成分的含量受到的精密调控，是一种完全一对一的匹配。这种匹配是很难以复制的，至少是目前科学范畴内难以复制和模仿的。
2021年11月15日，国家卫生健康委等多部门联合印发《母乳喂养促进行动计划（2021—2025年）》，对打击危害母乳喂养违法违规行为作出了监管要求，禁止母乳代用品生产销售者在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告，严禁母乳代用品生产经营单位在医疗机构开展各种形式的推销宣传，不得向医疗机构推销赠送产品样品或者以推销为目的有条件地提供设备、资金和宣传资料，医疗机构及其人员不得向孕产妇和婴儿家庭宣传、推荐母乳代用品。
