已有400多年历史的惠山泥人是无锡国家级非遗项目，也是承载着浓浓乡愁的城市名片。从民间生长出来的惠山泥人，本就是百姓的玩伴。然而，随着时代发展，物质生活极大丰富，传统的惠山泥人渐渐失去了市场。近日，一个好消息传来，本土企业天资乳业携手惠山泥人厂，以惠山泥人为原型，设计推出了全新的非遗联名款新包装和定制版公仔，努力激活城市IP，让“倷泥模模”再次进入百姓家，融入现代人的生活。
拆开盲盒，颜色鲜亮、形象可爱、天资乳业联名款惠山泥人“牛奶小子”令人惊喜。“传统文化要与当下人们的生活链接，才能实现活化，才能拥有真正的生命力。”天资乳业总经理杨雪飞告诉记者，天资奶已陪伴无锡市民60多年，企业也在寻找新的展示形象，让天资奶更加深入民心。与其选择一个无锡人完全没有印象的卡通形象，不如用“阿福阿喜”这对有着400年历史、深得人心的形象，更能唤起无锡人的回忆，满足更多人的情绪价值。而另一方面，惠山泥人也亟待新的发展。双方一拍即合。除了设计开发盲盒，天资奶的外包装上，也出现了卡通版的阿福阿喜——鲜奶杯上，是活力十足的阿福，酸奶杯上是可爱甜美的阿喜。“很多年轻人对惠山泥人的感受并不深刻，以国潮IP的方式出现在他们的生活场景中，能让传统文化与他们产生新的链接。”杨雪飞说。
传统企业与传统非遗都需要突破传统，勇于创新，惠山泥人版“牛奶小子”会跟随天资奶出现在线下体验店、市集活动、客户回馈活动等更多场合。负责“倷泥模模”城市IP开发的无锡有福同喜文化发展有限公司总经理陆亚昕介绍，借助数字艺术平台NFT，此次全新推出的“有你超甜”城市文化系列“倷泥模模”盲盒手办还将有新技术和全球化的加持，甚至未来，可以有更多人参与惠山泥人当下形象和应用场景的再创造。
