黄金珠宝行业的龙头企业，品牌价值领先同行
公司是黄金珠宝龙头，在内地珠宝市场的占有率数年排行第一，2020年公司市占率（按交易额口径）达到7.6%。从2004年起至2021年，周大福已蝉联17届“中国500最具价值品牌”中珠宝品牌之首， 2021年品牌价值816.52亿元人民币，品牌力突出。
市场规模平稳增长，悦己+下沉双轮驱动
从整体规模看， 2021年中国内地珠宝市场规模同比增长19.38%至1119.30亿美元，是全球最大的珠宝消费市场，消费额占比为38.02%。从人均珠宝消费额看，2021年中国内地的人均珠宝消费额为79.3美元，相较于美国（188.9美元），仍有一定的提升空间。从集中度看，中国内地珠宝市场相对分散，自2016年起龙头公司开店提速，市场呈现头部集中趋势，2020年中国内地CR5/CR10分别为21.0%/ 24.9%。
主品牌产品力逐渐突出，多产品矩阵赋能
黄金首饰及产品为主产品，营业额占比达六成以上，占比不断增加，FY2017~FY2021从62.4%增加8.3pct至70.7%；古法金爆品“传承”系列设计感强，1HFY2022“传承”系列零售值占周大福内地的黄金首饰及产品零售值的43.3%，在一定程度上提高了周大福的产品力与品牌力。多产品矩阵：公司自2014年开始陆续收购和创立面向高端、中高端和千禧一代消费者的多个品牌，以“周大福珠宝”为核心，打造周大福荟馆与周大福艺堂门店进军高端市场，通过Hearts On Fire与T Mark进驻钻石市场，凭借MONOLOGUE、SOINLOVE与ENZO品牌面向年轻群体市场。
加盟模式快速拓店，打通线上线下渠道提升业绩
公司于2018年和2019年分别提出“新城镇计划”和省代模式，通过加盟模式快速抢占下沉市场，FY2017~ 1HFY2022周大福珠宝零售点在中国内地净增2604家，其中有58.3%的新增零售点位于三线及以下城市。公司于1HFY2022提出“双动力”策略，通过“实动力”策略助力门店拓展，通过“云动力”策略发展智慧零售服务，增强客户粘性，1HFY2022会员数达472万人，线上渠道业绩大幅提升，1HFY2022智慧零售业务的零售值同比增加159.8%，占中国内地相关零售值的9.0%，同比增加4.1pct。
风险提示：门店拓展不及预期，疫情控制不及预期，金价波动加剧风险。
发布日期：2022-03-16
