根据瑞信研究院发布的《2020年全球财富报告》显示:2020年全球家庭财富在动荡的经济局势下安如磐石,且中国家庭财富总额超越日本,仅次于美国,位居全球第二。报告还显示,若无新冠疫情影响,最佳预测是全球成年人人均财富将从2020年年初的77,309美元上升至6月底的78,376美元。而事实上,疫情造成平均财富降至76,984美元。
俗话说:手里有粮,心中不慌。财富作为我们困难时期的自我保障方式,不管是在面对突发性的新冠疫情,还是面对复杂多变的经济局势时,都显示出了他的重要性。
那么,在充满不确定性的未来背景之下,个人如何在面对股票下跌时做出理性判断,穿越经济周期?一个家庭应该如何设计合理的财富配置计划,有效分辨理性消费和非理性消费的同时守卫好自己的家庭财富呢?
3月11日,微淼大咖直播邀请到清华大学经济管理学院市场营销系博导郑毓煌做客微淼大咖直播间,为大家带来赚钱和投资之间的经济学奥秘,探讨并分析用户在购买股票、房产投资、日常生活中与交易相关的心理学、经济学知识,帮助人们清晰地理解日常生活的“折中效应”、“心理账户”“交易成本”等与“钱”有关的话题。
据了解,郑毓煌毕业于美国哥伦比亚大学商学院(营销学博士)。在此之前他曾获得清华大学—麻省理工学院国际工商管理硕士学位,清华大学工学士和经济学士双学位。现任清华大学经济管理学院市场营销系博士生导师。多年来,他的营销理念与方法倍受推崇,被业界誉为“中国科学营销倡导者”。
此外,他的著作《写给中国经理人的市场营销学》、《理性的非理性》、《营销:人人都需要的一门课》等倍受企业家和创业者欢迎,其中《理性的非理性》更荣获“当当网经济类新书第一名”和“亚马逊中国电子书畅销榜第一名”等市场荣誉,还得到了美国营销学会主席、沃顿、哈佛商学院院长等权威的一致赞誉。
本期直播中,郑毓煌围绕股票下跌、家庭财富的非理性原则、变局时代不同人生周期对“家庭财富”的影响等方面进行了分享。
股票下跌时,哪些方法可以帮助我们做出理性的判断?
近日“俄乌大战”、“疫情扩散”持续占据大家日常话题讨论的焦点。因战争带来的国际形势的变化,疫情的扩散对大多数人的工作和生活带来不同程度的影响。那么,在面对不确定的经济形势,作为投资者的我们,是该“割肉”离场还是继续持有?
在直播中,郑毓煌结合贾跃亭成功创办乐视网后,转而投资智能手机、电动汽车的失败案例,从经济学角度指出了成功投资者必须具备的理性判断。首先,在当我们选择企业股票时,需要关注那些精进主业的企业;再者,当面对股票下跌的时候需要具备承认和面对沉没成本的能力。如果判断市场还会继续下行,却由于沉没成本而不忍心“割肉”,结果在市场进一步下跌之后,那就可能跌得连汤都没有了。
正如巴菲特所言:“在市场害怕的时候要贪婪,在市场贪婪的时候要害怕。”尤其是在市场特别好的时候,如果你看到了它的隐忧和隐患,知道他背后存在一些问题的话,那么尽管这时候它的股价还在上升,你应该为这些问题或者隐忧感到害怕,从而做出理性的选择。
家庭财富增值的非理性原则
变局时代,如何保卫家庭财富?我们都知道在日常生活中消费占据了我们生活支出的大部分花费。那么在日常生活花费中,有哪些方法可以帮助我们理性消费呢?
郑毓煌以“商家打折”、“微信群抢红包”、“非必要物品”等案例介绍了“交易效用”下的非理性行为。同时,结合自己的亲身经验告知广大用户“交易效用”正负的不同结果,直接导致我们的判断是否理性。
此外,郑毓煌提到,人们在进行产品选择时,倾向于奉行“中庸之道”。而商家也是看中了消费者的心理活动,在菜单、产品推荐等维度上讲究以高档、中档、低档进行排列。
值得一提的是,当我们看到一件价值昂贵的东西时,普遍会觉得它很贵,就会产生敬而远之的现象,但若将其作为礼物送给朋友时,反倒觉得很值。这种现象属于消费行为学中的“心理账户”,被众多商家普遍应用于我们的日常生活中。“心理账户”的存在让每一笔钱都产生了它的特定意义,而它的变化则决定了每笔金钱的流转情况。
变局时代不同人生周期对“家庭财富”的影响?
在直播中,郑毓煌以“单身奋斗期、家庭建设期、退休养老期”三个阶段,重点介绍了人在不同时期应该如何做好自己的家庭财富规划。同时,结合自己亲身经历分享了他在家庭财富规划中的心得、经验、和教训。
1、人生要始终追求进步。郑毓煌在微淼大咖课直播间谈到,自己从小学、中学、大学毕业、再到读博士,每个阶段的进步都是在跟优秀的人在一起,这样不仅成为了优秀的自己,同时也扩大了自己的圈子。
2、人生和投资上都要多问有经验的人。毕竟人家“吃过的盐比你走过的路还多”话糙理不粗。况且,在我们虚心求教别人的同时自己也会得到答案,对方也会因为帮助了你而获得成就感,并且更加愿意长期帮助你。
3、投资也会有教训,多请教他人。郑毓煌以自己投资的亲身经历告知大家,不管人生到了哪个阶段,都不要过早有“下车”的准备,坚持自我追求,才能拥有更美好的人生。投资过程中,市场环境的波动时刻干扰我们的选择,但是只要明确自己的心理预期,多和有经验的人交流,坚持长期主义便不至于被市场环境所干扰。
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