HEYI AVENUE
TIANYI
破百亿！
2021年度，作为宁波头部商业地标
天一·和义商圈
显示强劲增势
成为全市唯一销售额突破百亿的商圈
细细解构数字，似乎更振奋人心
01
强劲增势，凸显“百亿级商圈”韧劲
周客流突破100万、高峰值日均客流超30万、全年客流超5000万、全年营销活动超100场次……
在一组组硬核数据的构成下，天一·和义商圈过去一年的成绩单也正式出炉——
2021年全年销售额突破100亿，天一·和义商圈成为宁波唯一一个“百亿级商圈”!
/ 天一·和义商圈-圣诞装置
其中，和义大道购物中心全年销售额突破40亿，同比去年猛增21.05%；天一广场销售额近70亿，同比去年也有15%的增幅。
尤其是在跨年夜、十一、五一长假等关键节假日，天一·和义商圈的客流和业绩更是屡创新高。
2021年十一期间，天一和义商圈总客流量超过210万人次，其中10月1日客流量就接近40万人次！与此同时，销售实力也频频刷新纪录。
/ 天一·和义商圈-地下连廊元旦集市
五一期间，众多宁波首店如Sandro、Maje等齐齐亮相和义大道，商圈5天假期共计客流量超过130万人次，其中5月1日当天客流量突破30万人次，消费氛围火热。
商圈内多个餐饮品牌销售额同比提升100%以上，部分人气餐厅销售额环比210%以上；10余家珠宝品牌营业额平均同比提升50%以上。
/ 天一·和义商圈-咖啡生活节
据赢商网大数据发布的《中国购物中心客流密度指数榜单》显示，天一和义商圈的客流量，稳居全宁波第一位，在整个华东地区也同样位列TOP5。
在消费升级进程的不断更迭中，这个宁波地标级商圈大浪淘沙，始终引领宁波商业发展。近年来，围绕核心商业项目，“天一·和义商圈”破茧而出。
通过项目联动，凭借前瞻性的品牌布局能力，天一·和义商圈打造了集高奢购物中心、开放式商业街区、优质百货等不同业态和空间组合而成的，近35万平方米巨大体量的“宁波全业态消费目的地”，率先跻身宁波首个并唯一性的“百亿级商圈”。
/ 天一·和义商圈-时空恋人
02
首店、潮牌集聚加持“品牌引领力”
无地段不商业。
对于任何一个商业项目而言，地段的重要性不言而喻。即使城市持续发展，处于核心地段的商业，都是各大品牌布局的重要选择。
一直以来，天一·和义商圈都具备这一独有优势。
作为宁波商业中为数不多的“开业即爆款”的项目，早在10年前，天一广场、和义大道就以核心的地段、高能级的品牌组合、公共空间创新、流畅的动线规划等，成为当年宁波商业颇受瞩目的现象级项目。
如何将这一优势持续放大？
对于商业而言，品牌矩阵是最基本的底层逻辑。对于头部商业，则更需要具备“引领作用”的品牌力。
“所以近年来引进品牌时，我们一直以品牌组合的提档升级作为主导目标。更为关注品牌的创新性和市场引领性。”对此，天一·和义商圈运营团队表示。
在这过程中，首店、潮牌成为“重要抓手”。从消费视角来看，天一·和义商圈在以下三方面的调整较为突出。
“高端化妆品+国际轻奢”矩阵正在形成。天一银泰百货也与和义大道构成了极具规模的美妆品牌矩阵，Chanel、La Prairie、Sisley、奥伦纳素、Tom Ford、欧珑、修丽可、GUCCI等众多宁波首家高端美妆品牌，贡献宁波美妆市场份额超90%的惊人业绩。
餐饮业态的升级换代具有引领性。% Arabica咖啡宁波首店、Tim’s咖啡宁波首店等都是是时下炙手可热的人气轻餐品牌；新元素餐厅宁波首店、贤合庄浙江首店等，则不断为宁波消费者带来新鲜的餐饮和社交体验。
时尚品牌迭代，设计师品牌氛围突显。近年来，天一·和义商圈较为注重高线设计师品牌、潮牌的引入。其中，和义大道引进法国轻奢头部品牌Sandro、Maje、风靡世界的运动休闲品牌lululemon、高端功能性服饰品牌和生活方式品牌Canada Goose等。
其中，lululemon开业近半年，广受宁波市民与运动爱好者的喜爱，优质的体验与产品已吸引了5万多人次客人到店消费，宁波店新客注册率极高，双11期间客户转换率甚至达到了全国第一！
/ 天一·和义商圈-地下连廊之时空恋人
天一广场引入乔丹最高级别L1店、李宁华东区旗舰店、New Balance 1906宁波独有店、Polestar浙江首店、OTZ浙江首店、Wow Colour浙江首店、Magimix浙江首店、ON HAIR宁波首店、Aape宁波首店等。
肉眼可见的是，商圈时尚度大幅提升，吸引了更多宁波年轻消费群体。
过去一年，天一·和义商圈引进品牌90个，其中宁波首店38家，独有店24家，旗舰店10家。首进品牌数高居宁波各大商圈第一，囊括不同品牌的区域最高级别阵容。
03
吸引时髦消费“打卡热潮”
/ 天一·和义商圈-巨型裸眼3D橱窗
最近，宁波首座巨型裸眼3D橱窗在和义大道江畔亮灯。
因正逢虎年春节，“萌虎”成为橱窗主题，吸引众多宁波消费者前来打卡。由于可以带来更为逼真的沉浸式交互体验，从日本东京、韩国首尔，到中国上海、成都，数字化灯光美陈装置都非常流行。
这并非个例。为了给消费者形成“常来常变的新鲜感”，天一·和义商圈在策展方面花了很多心思。在过去一年，整个商圈策划营销活动超过100场，亮点频出！
如特别引进《闪森》艺术灯光展宁波首展，携手MK ILLUMATION，以城市元素和动物元素，通过环保元素创意全新灯光秀，场景灯光秀充满浪漫主义色彩。
/ 天一·和义商圈-《闪森》艺术灯光展宁波首展
2021宁波国际咖啡文化节由天一·和义商圈合作举办，超过50个人气咖啡品牌参与，活动期间共吸引超过5万名咖啡爱好者。
与此同时，坐拥高奢品牌矩阵，过去一年，多家大牌限时快闪空降和义大道，大幅提高了宁波城市消费时尚度。
如法拉利Portofino M限时展、GUCCI 100限时系列、LOUIS VUITTON 硬箱中的旅行艺术展、高级珠宝Qeelin举办敦煌莫高窟主题珠宝艺术展等，吸引了众多消费者前来打卡。
“会员精准运营”也是天一·和义商圈尤为注重的。为了增强购物中心、品牌VIP会员粘性，品牌和运营团队联动，打造了多场颇具吸引力的会员活动。
/ 天一·和义商圈-瑜伽生活艺术节
对于天一·和义商圈而言，运维的匠心或许未必可以具象描述，但“百亿级商圈”的硬核数据却是有目共睹。
新的一年，她将如何继续生动演绎城市中心的“商业之美”，我们拭目以待。
