原标题：迪奥小号“戴妃”突破4万元，多家奢侈品牌完成今年首次提价
孟令津/文
财经网生活讯 奢侈品的涨价潮一轮接一轮，定期涨价机制让产品售价频繁发生变动。
2022年首月，部分头部品牌：爱马仕、劳力士、迪奥等已完成今年首次价格调整，迪奥小号“戴妃”更是突破4万元大关。
图片来源：迪奥官网
其中，奢侈品金字塔顶端的Hermès（爱马仕）在刚开年便进行涨价，品牌丝巾等配饰价格涨幅在10%左右。Rolex（劳力士）上调的部分产品售价幅度在4%至11%之间。例如，去年美国零售价为5900美元的41毫米不锈钢Ref. 124300 Oyster Perpetual现售价上调至为6150美元，涨幅4.2%。
1月18日，Dior（迪奥）也紧随其后完成了今年首次涨价，品牌小号的Lady Dior My ABCDior手袋售价从3.6万涨至4.1万，增幅达13.9%；之前售价为8500元的Dior Caro手机袋的价格也上调至9700元。
值得注意的是，Celine（赛琳）在短短三个月内进行了第二次产品价格上调，入门款手袋均出现双位数的增长。其中，凯旋门迷你老花手袋价格提升11.26%至7900元；Celine迷你腋下包售价在从6400元涨至6900元后，进一步增加至7400元。该品牌涨幅最高的产品是最初售价为6400元人民币的斜跨钱包，这款钱包在去年底涨到7400元后，现又上调至8900元，涨幅达20%。
虽然和Celine母公司同为LVMH的Louis Vuitton（路易威登）今年还未涨价，但据相关信息显示，去年Louis Vuitton从3月起就将产品价格提高3%，然后在5月又提高了5%，其涨价主要针对的是品牌利润率更高的手袋和小皮具系列。其中，Louis Vuitton的Monogram Canvas手拿包增长了25%；Multi Pochette Accessoires增长了10%；标志性的Alma BB价格也从9,350元上调至10900元。
与Louis Vuitton半年涨价两次的频繁操作如出一辙的还有Chanel（香奈儿），据财经网生活梳理，Chanel经典系列：CF、2.55、Le Boy和19Bag从2020年5月已发生4次价格变动，分别在2020年5月、11月和2021年7月、11月。
对于品牌价格频繁变动，Chanel内部发言人公开表示，“产品价格上涨的原因是为应对汇率变动、生产成本的变化以及确保每一款手袋在各国的成本大致相同。”
此前，曾有海外代购向财经网生活透露，“早在上月底就已确定Dior部分产品将涨价。”本月初，财经网生活也收到国内消费者的反馈：“Dior专柜Sales有提前告知我品牌会发生价格上调的消息，但这种频繁涨价已让我逐渐失去购买欲望。”
一直以来，奢侈品牌都擅长营造稀缺性和排他性。尽管所有品牌都希望采取一些营销手段来提升业绩，但在当下复杂经济形势下，持续打价格战的方式或也未必能让消费者次次接受。
