HERMES & Hankyu
○ 爱马仕宁波阪急专卖店
12月17日，宁波阪急爱马仕专卖店全新开幕。
继2013年首次入驻宁波，重度参与宁波高端消费长达8年之久，这是爱马仕的一次重大调整。
从三江口到东部新城，全新亮相的爱马仕会有哪些变化？谁在涌向宁波高端消费“新目的地”？
01
从三江口到东部新城！
爱马仕迁址宁波阪急
地段、地段、还是地段！
12月17日，在撤下了极具标志性的橙色围挡后，头部高端消费品牌爱马仕迁址宁波阪急的全新专卖店，正式开幕。
这也是爱马仕2021年重点调整动作之一。
今年以来，爱马仕在全国多地升级门店或开设新店。4月，北京国贸旗舰店焕新开幕；9月，深圳湾万象城专卖店全新开业；10月，上海恒隆广场专卖店重装开业；接下来，苏州美罗商城专卖店也将重装开业。
动作频频背后，我们回顾爱马仕2021年的市场表现。根据其10月21日发布的2021第三季度财报，报告期内，爱马仕前三季度营收达66亿欧元，同比大涨57%，且较特殊时期前的2019年仍增长35%。
这也是爱马仕2021年重点调整动作之一。
今年以来，爱马仕在全国多地升级门店或开设新店。4月，北京国贸旗舰店焕新开幕；9月，深圳湾万象城专卖店全新开业；10月，上海恒隆广场专卖店重装开业；接下来，苏州美罗商城专卖店也将重装开业。
动作频频背后，我们回顾爱马仕2021年的市场表现。根据其10月21日发布的2021第三季度财报，报告期内，爱马仕前三季度营收达66亿欧元，同比大涨57%，且较特殊时期前的2019年仍增长35%。
这其中，亚洲市场表现非常强劲。从前三季度来看，除日本以外的亚洲市场营收占比最大，增长也一直最为稳定。同比2020年增长62.7%，且较特殊时期前的2019年增幅高达68.6%！
爱马仕并非个例。贝恩咨询公司11月11日发布报告，认为2021年全球个人奢侈品消费市场将比去年增长29%（按当前汇率计算），达到2830亿欧元的规模。2025年该市场规模可达3600亿-3800亿欧元，年均增长率6%-8%。
市场活力不断激发，爱马仕也在循序渐进地更新版图。实际上，从三江口到东部新城，爱马仕的迁址步调也与宁波商业发展保持着同频和默契。
2013年，爱马仕首次入驻宁波，与三江口近在咫尺。这里代表着宁波现代商业繁华的筑基与兴起；
2021年，在重度参与本地奢侈品消费8年之后，爱马仕迁址宁波阪急。地处东部新城核心区，这里勾勒着宁波新型城市消费生活的全景图貌。
从头部品牌极为严苛的门店选址逻辑来看，城市潜力、商业定位、首层门户位置等均是优先评估的方向。对拓展零售网络一向谨慎的爱马仕而言更是如此。
截至2021财年第三季度，爱马仕在中国大陆共开设25家门店，节奏稳健。与此同时，爱马仕非常着重于已有门店的改造，以保持随时升级调整的状态，满足不断更新的消费需求。
此番宁波阪急爱马仕专卖店的全新开幕，可见品牌对宁波高端消费市场的坚定信心和长远规划。
02
为什么是阪急？
这里或将重塑宁波高端消费“生态圈”
在奢侈品消费领域，作为拥有强大话语权的超级头部品牌，爱马仕的迁址无疑会引发行业关注。
人们关心的是，为什么是阪急？我们不妨首先从项目角度来进行解读。
体量来看，宁波阪急的商业经营面积高达23万平方米；百货基因之外，宁波阪急兼具百货和购物中心优势，定位“MORE THAN LUXURY”。
从头部品牌极为严苛的门店选址逻辑来看，城市潜力、商业定位、首层门户位置等均是优先评估的方向。对拓展零售网络一向谨慎的爱马仕而言更是如此。
截至2021财年第三季度，爱马仕在中国大陆共开设25家门店，节奏稳健。与此同时，爱马仕非常着重于已有门店的改造，以保持随时升级调整的状态，满足不断更新的消费需求。
此番宁波阪急爱马仕专卖店的全新开幕，可见品牌对宁波高端消费市场的坚定信心和长远规划。
02
为什么是阪急？
这里或将重塑宁波高端消费“生态圈”
在奢侈品消费领域，作为拥有强大话语权的超级头部品牌，爱马仕的迁址无疑会引发行业关注。
人们关心的是，为什么是阪急？我们不妨首先从项目角度来进行解读。
体量来看，宁波阪急的商业经营面积高达23万平方米；百货基因之外，宁波阪急兼具百货和购物中心优势，定位“MORE THAN LUXURY”。
交通区位来看，项目位于东部新城主干道海晏北路与宁穿路交汇处。
随着地铁5号线的即将运营，宁波阪急也将成为地铁1号线、5号线沿线的“双地铁商业”，有效确保了全城通达性，并延续了其浓厚的TOD商业基因。
最值得关注的莫过于是宁波阪急所呈现的时尚综合指数，即究竟拥有怎样的品牌号召力——
往往品牌矩阵能够最直观地让我们感知到一座商业的时尚影响力。官方信息显示，目前宁波阪急引入超360家品牌，其中一线奢侈品牌达40余家、宁波及浙江首店品牌达150余家。
对比时尚引擎Lyst2020年度时尚品牌榜单，不难发现宁波阪急眼下几乎囊括了该榜单中的大部分品牌。
通过强大有序的品牌矩阵，宁波阪急将一线奢侈品牌作为对外影响力的主要输出，并引进轻奢、潮牌，满足不同需求的客群。同时，与奢侈品牌共生的高端餐饮、生活服务等俱全。
这使得宁波阪急可以提供一套完整的闭环式服务，满足高消费客群的可能需求，形成良性复购循环。
此外，对于高奢百货而言，富有创意的活动策展也是引流“利器”。实际上，自开业以来宁波阪急引进蜷川实花，航海王，teamlab，skwak艺术展、一树光艺术特展等，大多为全国首展、宁波首展。这也为宁波的时尚消费生活注入了新鲜力量。
从2021年4月首次亮相至今，宁波阪急持续的高人气和热度，验证了其业态定位和品牌引入的合理性。
如果我们将视野从单一商业跳至外部商圈，则可以看到，与奢侈品牌共生的其他配套构成了一个更为立体且丰富的高消费生态圈，网罗着往来于这些场所的目标客群。
同样以宁波阪急为例，15分钟车程范围内，既有宁波中心、中银大厦等商务楼宇，泊璟庭、兰园、保利印江南、东悦府、凤起潮鸣等高端住宅，万豪旗下奢华酒店品牌丽思卡尔顿也将于2025年开业，与宁波阪急毗邻。
在国内大循环的经济格局下，宁波商业正在迎来新的发展契机。目前，宁波正在加快国际消费中心城市建设，拓展消费空间格局，建设多层次、特色化区域商圈。
宁波阪急显著的品牌集群优势，无疑将有效提高东部新城的商业资源集聚度；并通过东银泰城、文化广场、宏泰广场等东部新城其他商业形成良好的商业层次交叉。加快形成全新的城市头部商圈，进一步提升宁波商业格局。
03
建设国际商圈 “时尚宁波”
能否注入澎湃新动能？
最值得关注的莫过于是宁波阪急所呈现的时尚综合指数，即究竟拥有怎样的品牌号召力——
往往品牌矩阵能够最直观地让我们感知到一座商业的时尚影响力。官方信息显示，目前宁波阪急引入超360家品牌，其中一线奢侈品牌达40余家、宁波及浙江首店品牌达150余家。
对比时尚引擎Lyst2020年度时尚品牌榜单，不难发现宁波阪急眼下几乎囊括了该榜单中的大部分品牌。
通过强大有序的品牌矩阵，宁波阪急将一线奢侈品牌作为对外影响力的主要输出，并引进轻奢、潮牌，满足不同需求的客群。同时，与奢侈品牌共生的高端餐饮、生活服务等俱全。
这使得宁波阪急可以提供一套完整的闭环式服务，满足高消费客群的可能需求，形成良性复购循环。
此外，对于高奢百货而言，富有创意的活动策展也是引流“利器”。实际上，自开业以来宁波阪急引进蜷川实花，航海王，teamlab，skwak艺术展、一树光艺术特展等，大多为全国首展、宁波首展。这也为宁波的时尚消费生活注入了新鲜力量。
从2021年4月首次亮相至今，宁波阪急持续的高人气和热度，验证了其业态定位和品牌引入的合理性。
如果我们将视野从单一商业跳至外部商圈，则可以看到，与奢侈品牌共生的其他配套构成了一个更为立体且丰富的高消费生态圈，网罗着往来于这些场所的目标客群。
同样以宁波阪急为例，15分钟车程范围内，既有宁波中心、中银大厦等商务楼宇，泊璟庭、兰园、保利印江南、东悦府、凤起潮鸣等高端住宅，万豪旗下奢华酒店品牌丽思卡尔顿也将于2025年开业，与宁波阪急毗邻。
在国内大循环的经济格局下，宁波商业正在迎来新的发展契机。目前，宁波正在加快国际消费中心城市建设，拓展消费空间格局，建设多层次、特色化区域商圈。
宁波阪急显著的品牌集群优势，无疑将有效提高东部新城的商业资源集聚度；并通过东银泰城、文化广场、宏泰广场等东部新城其他商业形成良好的商业层次交叉。加快形成全新的城市头部商圈，进一步提升宁波商业格局。
03
建设国际商圈 “时尚宁波”
能否注入澎湃新动能？
宁波拥有着不可小觑的时尚消费潜力。
今年10月，新一线城市研究所联合中国连锁经营协会（CCFA）发布“时尚消费力指数”榜单。在这项排名中，宁波位列全国第十五。并在“新消费可塑性指数”、“政策环境支撑指数”两个一级维度上榜。
其中，“新消费可塑性指数”反映了各个城市实际的消费能力，以及对新消费模式的接纳程度。在这项维度上，宁波排名全国第十二。
社会消费品总额是判断一个城市消费力最有代表性的数据之一。2020年，宁波实现社零总额4238.3亿元，增速分别高于全国、全省3.2个百分点和1.9个百分点，全国排名第18位，人均社零全国排名第14位；2021年前三季度总额，宁波社会消费品零售总额3297.9亿元，同比增长13.9%。
与此同时，人口红利的作用也在充分彰显。根据最新人口普查数据显示，2021年宁波市常住人口高达940.4万人。此外，近年来宁波上市企业连年递增、外向型经济持续活跃，造就了一大批高净值人群。
今年以来，多个城市掀起打造国际消费中心城市热潮。在2021宁波全年商务工作会议上，提出宁波要以争取纳入国家级国际消费中心城市试点为抓手，培育新的消费亮点。
在“国际商圈”打造上持续加强。注入宁波、时尚、国际等元素，推动“泛三江口”核心商圈提档升级，打造国际消费地标，扩大本地消费规模和拓展域外消费增量；
同时高规格打造东部新城核心商圈，推进“16444 点线面策”工程，打造成为全市商业又一核心。同时有效衔接全市商业网点规划，突出差异化定位、特色化发展。
而宁波阪急带来的联动效应，正是将东部新城核心商圈，打造成为适配国际消费中心城市的国际商圈的极为重要的一环，有利于挖掘消费动力，创造消费增量。
宁波阪急将继续为宁波带来怎样的时尚影响力，能否助力宁波加速成为中国时尚城市版图上的一颗新星？
至少有变革才会有新意，这些未知都是值得期待的。
