钱江晚报·小时新闻记者 陈婕
随着年轻消费群体“新消费”观念的兴起，苏打气泡水受到越来越多消费者的青睐。
近日，新锐饮品品牌KELLYONE旗下苏打气泡水“生气啵啵”又斩获三项大奖，仅推出一年，就已受到业界肯定：不仅广告片获2021年“数英奖”，“这一秒，心在啵啵跳”案例获评中国国际广告节“2021年度整合营销金案”，还入围了《2021中国食品工业新消费品牌榜》。
照说：中国国际广告节广告主盛典“2021年度整合营销金案”
KELLYONE是宏胜饮料集团的自有品牌，宗馥莉作为KELLYONE的掌舵人，为其制定了明确的品牌定位，即聚焦一二线城市新生代人群。
今年，KELLYONE迎来快速发展期。据介绍，2021年1~11月KELLYONE的销售量较去年全年翻了三番。2021年618期间，KELLYONE“生气啵啵”是天猫618气泡水成交排行榜的第二名，位列喜茶与百事之上。
据介绍，KELLYONE将生气啵啵塑造成了“恋爱信物”，并打出“这一秒，心在啵啵跳”的产品slogan。
谈及创意的由来，KELLYONE相关人员介绍：产品与营销是高度契合的，心动的感觉其实就像是喝气泡水一样，一大堆气泡一股脑涌上心头，爆破时发出“啵啵”的声响。而“啵啵”恰似心跳声，所以就产生了“这一秒，心在啵啵跳”的slogan，也更加贴近新时代年轻人的心理。
照说：KELLEYONE生气啵啵广告片斩获2021数英奖
生气啵啵TVC投播后，各平台纯播放量近3300万，TVC视频内容互动讨论近700万，微博话题阅读量破5.2亿。
也因此，KELLYONE生气啵啵的广告片收获了2021“数英奖”银奖，并上榜SocialBeta2021 年度十大“风格化”新品牌广告片，整体案例也获评中国国际广告节“2021年度整合营销金案”。据了解，“数英奖”是业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖，KELLYONE生气啵啵从1500余个参赛作品中，突出重围摘得奖项。而中国国际广告节是目前国内最具有权威性、专业性，规模大、影响力广的知名盛会之一。
事实上，不论是品牌营销还是产品研发，KELLYONE都以“与消费者共情”为着力点。
KELLYONE是宏胜积淀18年培育出的自主品牌，协同了全价值链生态圈，打通了研发、生产、运输、营销，为KELLYONE提供强大的供应链后端支持。
从2020年生气啵啵问世至今，一年多的时间里，生气啵啵已经推出了10种口味，仅2021年一年，生气啵啵就上新了7种季节限定口味。为了能给消费者带来更高级的触感，KELLYONE还自主研发了绒毛光油特性包装。这种材质手感细腻丝滑、耐刮擦、流平效果好，具有优越的印刷适性和良好的附着力的凹版绒毛油墨，该包装已申请发明专利。
除了触感高级，KELLYONE及时洞悉市场需求，在包装上，生气啵啵主打国风与现代感的融合，大胆选用335mL全新矮胖可爱的小包装，这是因为考虑到小包装更便捷轻盈，不会担心喝不完而产生浪费，迎合了年轻人“刚刚好”的喜好。
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