原标题：“招牌”的由来 来源：山西日报
招牌是店铺的标志，它起着区分行业经济性质和经营特点、讲求信誉、招徕顾客的作用。
我国古代的商店招牌，大多是用布帛做成的。开始时，主要悬挂在酒馆、栈房、食宿之店，叫作“酒望”“店招”或“幌子”。招牌作为商店的标志，在我国至少有2300多年的历史。“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”“归帆去棹残阳里，背西风，酒旗斜矗”读这些古代诗词名句，仿若从中看到布帛招牌迎风飘舞的秀丽景致。
唐代以后，商业日渐繁盛，商家悬挂招牌已逐渐普及，布帛的、木刻的、铜铁铸造的、粉笔书写的，各式各样的招牌相继应运而生，或加上店主的姓名，或另取雅号，从而形成了完整的招牌字号。北宋著名画家张择端在《清明上河图》5米多长的巨幅画卷上，就画出了当时汴京（今河南开封）大街上近百家商铺各有特色的招牌。
招牌的字号也讲究意境，如同凝练的诗歌。除却店主用自己的姓名取字号外，一般而言，招牌字号应根据行业和经营特色确定，含有确切和耐人寻味的寓意。比如水果店取名四季香、理发店取名焕发春、裁缝店取名巧剪裁、中药店取名回春堂、百货店取名春满园、南北货商店取名山海珍等，可谓是各具特色，饶有意味。这些招牌字号或俗、或雅、或别有诗意，令人触景生情，饮宴添欢。
阎泽川
